L’empresa matriu de Google, Alphabet Inc., va informar del seu quart trimestre consecutiu de beneficis en caiguda.
Va fer 76.000 milions de dòlars en vendes durant els últims tres mesos, però no va ser suficient per satisfer les expectatives de Wall Street.
Els ingressos de Google van baixar un 9% en comparació amb l’any passat, i el seu negoci més gran, la Cerca de Google, va experimentar una caiguda dels ingressos de l’1%. Fins i tot les vendes de publicitat de YouTube van caure gairebé un 8%.
Alphabet ha decidit reduir la seva plantilla en 12.000 i espera gastar entre 1.900 i 2.300 milions de dòlars en costos d’acomiadament dels empleats.
Aquest darrer informe de guanys mostra que els gegants tecnològics com Google s’enfronten a reptes en el panorama actual de la publicitat digital.
Però el conseller delegat de Google, Sundar Pichai, creu que les inversions a llarg termini de la companyia en IA seran un factor clau per al seu èxit futur.
En un comunicat de premsa, Pichai diu que espera que aviat es revelin grans avenços en IA a la cerca de Google i altres àrees:
“Les nostres inversions a llarg termini en informàtica profunda ens fan estar molt ben posicionats a mesura que la IA arriba a un punt d’inflexió, i estic emocionat pels salts impulsats per la IA que estem a punt de donar a conèixer a Cerca i més enllà. També hi ha un gran impuls al núvol, les subscripcions a YouTube i els nostres dispositius Pixel. Estem en un viatge important per redissenyar la nostra estructura de costos d’una manera duradora i per crear negocis financerament sostenibles, vibrants i en creixement a tot Alphabet”.
La directora financera d’Alphabet, Ruth Porat, va informar que els seus ingressos consolidats del quart trimestre van ser de 76.000 milions de dòlars, un 1% més que l’any anterior. L’any 2022 va tenir ingressos de 283.000 milions de dòlars, un augment del 10%.
En el futur, Alphabet està canviant la manera com informa sobre les seves activitats d’IA.
DeepMind, que abans s’informava a “Altres apostes”, ara s’informarà com a part dels costos corporatius d’Alphabet per reflectir la seva creixent integració amb Google Services i Google Cloud.
Què significa això per als professionals del màrqueting?
És important estar al dia sobre els últims desenvolupaments de la indústria tecnològica i com poden afectar les estratègies publicitàries.
La disminució dels beneficis de Google i la disminució dels ingressos a les seves plataformes de cerca i YouTube són recordatoris que el panorama de la publicitat digital està en constant evolució i que les empreses s’han d’adaptar per mantenir-se al dia.
Els venedors haurien de plantejar-se diversificar els seus esforços publicitaris en múltiples plataformes per minimitzar l’impacte dels canvis del mercat.
A més, l’enfocament de Google en la IA i la seva integració amb els serveis de Google i el núvol és una cosa que cal vigilar.
A mesura que l’IA avança, pot oferir noves oportunitats als venedors per orientar-se i interactuar amb el seu públic de manera eficaç.
En mantenir-se informat sobre els últims avenços tecnològics, els venedors poden mantenir-se al capdavant de la corba i aprofitar al màxim aquestes oportunitats.
Malgrat els recents contratemps financers de Google, el gegant tecnològic segueix sent un actor important en el panorama de la publicitat digital, i les seves inversions en IA mostren el seu compromís amb el creixement i la innovació continuats.
Imatge destacada: Sergio Photone/Shutterstock
Font: Alfabet
