Els motors de cerca a favor de la privadesa poden substituir Google?

Els consumidors de totes les edats i grups demogràfics són cada cop més conscients de la seva creixent dependència de la tecnologia, en molts casos a costa de la seva privadesa.

Segons el Pew Research Center, 80% dels nord-americans pensen que els riscos potencials de la recollida de dades personals per part de les empreses superen els beneficis i el 79% dels adults estan molt o una mica preocupats per com les empreses utilitzen aquestes dades.

Com a resultat, la privadesa com a servei (PaaS) és una cosa que els consumidors veuen cada cop menys com una bonificació i més com una necessitat.

Els motors de cerca que no són de Google alimenten els desitjos dels usuaris d’alguna cosa que manca avui: la privadesa digital. Els motors de cerca ofereixen un servei essencial, però si bé són gratuïts econòmicament, certament no són gratuïts.

Aquest cost suposa un cert nivell d’intrusió en la vida dels usuaris, ja que les empreses tecnològiques (és a dir, Google) recullen dades sobre hàbits en línia i les utilitzen per optimitzar els seus esforços de màrqueting.

El capdavanter de la cerca de privadesa és DuckDuckGo, però recentment es va llançar un nou rival centrat en la privadesa de Google: Brave.

Valent és un motor de cerca sofisticat, a favor de la privadesa i sense seguiment, cofundat per l’inventor de JavaScript i el cofundador de Mozilla, que li atorga força en el sector.

D’acord amb la motor de cerca “privadesa primer”.:

“Brave Search no fa un seguiment de tu, de les teves cerques ni dels teus clics; és impossible que Brave reveli cap informació sobre tu a ningú.

Qualsevol anunci futur que puguem donar suport serà anònim (com tots els altres anuncis Brave) i no influirà en la classificació. En el futur, també oferirem cerca de pagament sense anuncis”.

Fins i tot en comparació amb DuckDuckGo, Brave (d’alguna manera) supera la competència:

• Brave ofereix el seu propi índex, cosa que li dóna independència d’altres proveïdors de cerca. Per contra, els resultats de DuckDuckGo són una recopilació de “més de 400” fonts, com ara Bing, Yandex, Yahoo! Cerca BOSS, Wolfram Alpha, el seu propi rastrejador web i altres.
• Opció sense anuncis. Els usuaris de la cerca valenta poden optar per una versió de pagament que els permeti explorar el web sense anuncis.
• Major control de la ubicació. Independentment de la regió que trieu per als resultats de la cerca, Brave search ofereix una opció addicional per filtrar els resultats en funció de la localitat.

Els venedors haurien de preocupar-se pels motors de cerca privatitzats que no són de Google?

Google s’ha convertit en un verb; un terme sinònim de completar una cerca en línia.

És on cerca la gran majoria dels consumidors, mantenint aproximadament 87% de la utilització del motor de cerca, amb Bing amb un 7%, Yahoo amb un 3% i DuckDuckGo (el veterà motor de cerca privat) amb un 1%.

No és sorprenent que Brave encara no arriba a les llistes. Tanmateix, amb la privadesa digital que freqüenta els titulars de notícies, la privadesa compromesa pot començar a preocupar prou els consumidors perquè prenguin mesures.

El problema és: la consciència motors que no són de Google és baixa. Els proveïdors de cerca “secundaris” s’enfronten al repte d’augmentar la consciència dels consumidors.

La barrera és que han d’oferir als usuaris una proposta de valor sòlida i un mètode per canviar el seu motor de cerca predeterminat que sigui fàcil i lliure de sacrificis.

Fins a aquest punt, els motors de cerca que no són de Google continuen innovant amb l’esperança de captar nous usuaris fidels.

Bing acaba d’anunciar IndexAra, una nova iniciativa que permet als propietaris de llocs fer ping a IndexNow amb contingut nou o actualitzat.

Només Bing i Yandex Utilitzeu IndexNow actualment, però aquesta iniciativa és clarament una proposta per atraure professionals de SEO i administradors web amb la possibilitat de tenir una indexació més ràpida i, amb sort, rànquings més ràpids.

Amb això, Google no hauria de tenir por de ser destronat.

Però això no vol dir que els venedors no s’hagin d’estar preparats per al futur que, com hem après durant l’últim any o dos, pot canviar la seva trajectòria amb una mica de cèntim.

Què han de tenir en compte els venedors de cerca a mesura que la privadesa es converteix en una preocupació més gran per als consumidors?

Utilitzeu motors de cerca alternatius

Només entendreu la viabilitat de canviar a motors de cerca que no són de Google provant-los de primera mà. Sens dubte, trobareu buits en les funcions, sobretot si sou un superusuari.

Per exemple, DuckDuckGo no té les capacitats de cerca inversa d’imatges que ofereixen tant Google com Bing.

Sopesat amb el valor de la privadesa personal, sobretot si no necessiteu les campanes i els xiulets, Google pot ser bastant fàcil d’oblidar.

Tingueu en compte els motors de cerca alternatius a l’hora de dissenyar estratègies de màrqueting i d’informar sobre el rendiment

Cada cop és més important que els equips de màrqueting es desvinguin de Google quan es tracta d’estratègia i anàlisi, especialment amb la cerca orgànica.

Preneu mesures per entendre com funcionen els altres motors de cerca i reconeixeu que les dades demogràfiques dels usuaris varien segons el motor de cerca.

Per exemple, Usuaris de Bing solen ser més grans i utilitzar dispositius Microsoft i Alexa. És probable que la quota de trànsit de la vostra empresa de diferents motors també variï, sobretot si opereu en un nínxol de indústria o us dirigiu a un nínxol de públic.

A més, en informar només del rendiment de Google, us perdeu una peça del trencaclosques. El seguiment del rendiment a través d’una àmplia gamma de motors garanteix que tingueu una imatge completa del rendiment de la cerca orgànica.

Qualitat, competència i rellevància sovint volum de cerques de Trump

Atesa la seva empremta més petita, espereu poc volum de trànsit dels motors més petits. Tanmateix, la competència de classificació sovint és menor a causa de menys funcions i anuncis SERP a les posicions més importants.

Per exemple, una consulta relacionada amb l’assistència sanitària amb un volum elevat de cerques va aparèixer a la pàgina dos del resultat de la cerca de Google a causa dels llocs d’agregació d’alta autoritat i els anuncis que saturaven la primera pàgina, però apareixia a la posició quatre (pàgina 1) dels resultats de la cerca orgànica a la cerca Brave (sense cap anuncis per veure).

Tot i que el volum de cerca a Brave és baix, la posició elevada de la classificació pot igualar el terreny de joc i començar a tancar la bretxa entre els dos motors de manera significativa.

Sovint, els venedors centren massa atenció en el volum de cerca. Però el fet és que (tret que el vostre objectiu de màrqueting només sigui la consciència), fins i tot tres visites amb un percentatge de conversió del 50% és millor que 1.000 visites sense conversions.

Amb un potencial més fort de classificar-se més a Brave o DuckDuckGo que Google, teniu moltes més possibilitats d’obtenir tant el clic com la conversió.

Conclusió

Et desafio a utilitzar un cercador “alternatiu”. durant una setmana o simplement comproveu la classificació de les vostres paraules clau més importants. Mira com t’apiles.

Hi ha menys competència? Menys anuncis? Et classifiques millor?

Potser els motors alternatius són més viables del que penses.

Més recursos:

Imatge destacada: New Africa/Shutterstock