L’examen de la llista de YouTube dels vídeos de tendència i dels millors curts del 2022, així com de la taula de classificació d’anuncis de YouTube: el resum de final d’any 2022 pot ensenyar als venedors de contingut, als creadors de contingut i als anunciants digitals algunes lliçons importants que poden aplicar el 2023 .
Però, ajuda si teniu un anell descodificador secret per desxifrar per què hi ha tres llistes i per què cadascuna utilitza una metodologia diferent per elaborar la classificació.
YouTube va presentar la seva primera llista dels 10 vídeos de YouTube més vistos el desembre de 2010. Malauradament, aquesta llista va ensenyar a molts venedors que el “nombre de visualitzacions” era l’única mètrica que importava.
Però, vaig rebre el meu anell de descodificador secret l’octubre de 2012, quan YouTube va començar a ajustar la classificació dels vídeos als resultats de la cerca de YouTube per recompensar els vídeos atractius que fessin veure els espectadors.
En altres paraules, YouTube va substituir “recompte de visualitzacions” per “temps de visualització”.
Aquest va ser un canvi important, perquè el “temps de visualització” us dóna una idea del contingut que els espectadors veuen realment, a diferència dels vídeos als quals fan clic i després abandonen.
El desembre de 2012, YouTube va passar de presentar els seus 10 vídeos “més vists” de l’any a donar a conèixer els seus “vídeos de tendència”, basats en el temps dedicat a mirar, compartir, comentar, agradar i altres factors.
En altres paraules, el “temps de visualització” i les “interaccions” eren ara les mètriques que importaven.
Avui, l’algoritme de YouTube premia la “satisfacció dels espectadors”.
En altres paraules, YouTube no presta atenció als vídeos; presta atenció als espectadors.
Per tant, en comptes d’intentar fer vídeos que facin feliç un algorisme, centreu-vos a fer vídeos que facin feliços els vostres espectadors.
Això ens porta a les llistes de “vídeos de tendència” i “courts principals” de YouTube per al 2022.
Per aprendre lliçons importants que es poden aplicar el 2023, ens hem d’adonar El sistema de descoberta de YouTube utilitza el temps de visualització absolut i relatiu com a senyals a l’hora de decidir la implicació del públic.
En última instància, YouTube vol que els vídeos curts i llargs tinguin èxit, de manera que el temps de visualització relatiu és més important per als vídeos curts i el temps de visualització absolut és més important per als vídeos més llargs.
Els 7 millors vídeos de tendència del 2022
1. “So Long Nerds” de Technoblade (6:32 de durada, 88,3 milions de visualitzacions, 10,2 milions de compromisos)
En aquest commovedor homenatge, el pare de l’estimat creador de Minecraft Technoblade llegeix una carta de comiat del seu fill.
El jugador va perdre la seva batalla contra el càncer al juny, però el seu llegat es manté a YouTube.
2. “Mira el moment sense censura que Will Smith fa una bufetada a Chris Rock a l’escenari dels Oscars, llança una bomba F” de Guardian News (1:24 de durada, 104 milions de visualitzacions i 1,8 milions de compromisos)
Va ser la bufetada que es va sentir a tot el món: el guanyador de l’Acadèmia Will Smith va sortir del guió i va donar una bufetada a Chris Rock, en directe a l’escenari, a l’esdeveniment més prestigiós de la indústria cinematogràfica.
3. “Hola, sóc el somni” de Dream (5:42 de durada, 48,5 milions de visualitzacions i 4,7 milions de compromisos)
L’enginy de Dream a Minecraft l’ha portat a convertir-se en un creador de primer nivell amb una base de fans devota.
Però ningú sabia com era IRL, fins ara.
4. ” Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lamar i 50 Cent Full Pepsi Sb Lvi Halftime Show“Per la NFL (14:41 de durada, 146 milions de visualitzacions i 3,5 milions de compromisos)
Perd’t en aquest èpic espectacle de mig temps del Super Bowl ple d’alguns dels artistes més importants de la història del hip-hop: Dr. Dre, Snoop, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lama i 50 Cent.
5. “Vaig construir la fàbrica de xocolata de Willy Wonka!” Per Mrbeast (17:01 de durada, 132 milions de visualitzacions i 5,1 milions de compromisos)
En un magatzem inspirat en “Willy Wonka”, MrBeast desafia els concursants a travessar un riu de xocolata, escalar una paret de caramels, competir en jocs temàtics de confecció i gaudir de les seves fantasies més dolces.
6. “Pranks Destroy Scam Callers- Glitterbomb Payback” de Mark Rober (26:41 de durada, 55,9 milions de visualitzacions i 2,2 milions de compromisos).
L’enginyer Mark Rober exigeix una venjança enlluernadora d’un centre de trucades estafa en l’última versió de la seva sèrie de bombes brillants.
7. “Being Not Straight” de Jaiden Animations (15:22 de durada, 17,8 milions de visualitzacions i 1,7 milions de compromisos)
En aquest vídeo de sortida, Jaiden Animations representa un viatge personal des de l’adolescència fins a l’edat adulta, compartint com van descobrir la seva identitat sexual al llarg del camí.
Els 7 millors curtmetratges del 2022
1. “Diver Cracks Egg At 45 Ft Deep #Shorts” de Shangerdanger (0:56 de llarg, 251 milions de visualitzacions i 12,3 milions de compromisos)
El fons oceànic és un lloc misteriós. Està ple de criatures marines desconegudes, plantes estranyes i… ous de gallina?!
Uneix-te a Shangerdanger mentre trenca Internet i es submergeix primer ou a les profunditats blaves.
2. “Sarah Trust Challenges” de Hingaflips (0:31 de llarg, 142 milions de visualitzacions i 6,5 milions de compromisos)
Millor que el parkour? Aquest és Trampwall: un esport èpic on els acròbates desafien la gravetat i salten d’una paret, a un trampolí, per fer acrobàcies aèries al·lucinants.
3. “Vine amb mi a afaitar el meu gos esponjós! #Doggrooming #Grooming #Goldendoodle” de Brodie That Dood (0:52 de llarg, 108 milions de visualitzacions i 6,8 milions de compromisos)
Durant anys, la seva llarga pell esponjosa ha fet de Brodie un dels gossos més emblemàtics de YouTube. Per tant, el desamor va ser real quan es va decidir que necessitava un ajustament proper.
4. “Dave and Busters Bet Me 1000 Tickets I Couldn’t Do This…” De Chris Ivan (0:59 de llarg, 83,6 milions de visualitzacions i 6,3 milions de compromisos).
Ningú fa trucs com el creador Chris Ivan. En aquest curt, intenta posar un pistó en un cartell de Dave & Buster.
El premi? 1.000 entrades… si pot aconseguir-ho.
5. “That Gap Between Your Car Seat and Center Console” de Jay & Sharon (0:58 de llarg, 182 milions de visualitzacions i 6,4 milions de compromisos)
Tots hem perdut alguna cosa en el temut buit entre el seient del cotxe i la consola central.
En aquest esbós còmic, els creadors Jay i Sharon ens mostren què està passant realment allà baix.
6. “Welcome To The Stomach #Shorts” d’Adrian Bliss (0:34 de llarg, 118 milions de visualitzacions i 7,0 milions de compromisos)
En aquesta obra d’una mossegada, l’enginyós creador Adrian Bliss dóna vida a tots els personatges que intenten entrar i fer festa en el seu estómac amb espais limitats.
7. “This Magic Trick Explained (America’s Got Talent)” de Zack D. Films (0:34 de llarg, 97,4 milions de visualitzacions i 5,6 milions de compromisos).
Com ho va fer? Els jutges d'”America’s Got Talent” van quedar confosos per aquest truc de màgia.
Però no el detectiu d’Internet Zack D., que revela el seu secret intel·ligent.
Els 7 principals anuncis de YouTube del 2022
Mentrestant, YouTube utilitza una metodologia completament diferent per determinar el millor anunci de YouTube per a la seva classificació de final d’any 2022. Això té sentit.
Els anuncis principals són generalment els que tenen els pressupostos més grans, que augmenten el nombre de visualitzacions, però no sempre les interaccions.
1. “Amazon’s Big Game Commercial: Mind Reader” d’Amazon (1:31 de durada, 69,7 milions de visualitzacions i 25.700 compromisos)
L’agència creativa d’aquest anunci era Lucky Generals i l’agència de mitjans IPG – Rufus.
La descripció de l’anunci pregunta: “L’Alexa és una bona idea per llegir la ment? No. No, no ho és”.
2. “Benvingut a la capital del clan! Nova actualització de Clash Of Clans!” Per Clash Of Clans (1:20 de durada, 52,9 milions de visualitzacions i 212.000 compromisos)
L’agència creativa era Psyop i l’agència de mitjans de comunicació interna.
La descripció de l’anunci diu:
“Benvingut a la destinació definitiva del clan! Un lloc on tu i el teu clan pots CONSTRUIR i LLUTAR junts! Un lloc anomenat CLAN CAPITAL!”
3. “Goal Of The Century X BTS | Vídeo musical oficial de Yet To Come (Hyundai Ver.)” de Hyundaiworldwide (4:08 de durada, 40,5 milions de visualitzacions i 886.000 compromisos)
La descripció de l’anunci diu:
“El nostre ‘objectiu del segle’ no el pot assolir un sol individu, però ho podem aconseguir si tots unim forces i ens unim.
De la mateixa manera que els jugadors de futbol s’uneixen com a equip per marcar gols, pretenem utilitzar el poder del futbol per avançar junts en la recerca de l’objectiu més gran: “Un món unit per a la sostenibilitat”.
4. “Harry Potter 20th Anniversary: Return To Hogwarts | Tràiler oficial | HBO Max” de HBO Max (1:58 de durada, 27,3 milions de visualitzacions i 739.000 compromisos)
L’agència creativa era pròpia i l’agència de mitjans era Hearts & Science.
La descripció de l’anunci diu:
“Harry Potter 20th Anniversary: Return to Hogwarts convida els fans a un viatge màgic en primera persona per una de les franquícies cinematogràfiques més estimades de tots els temps, ja que reuneix Daniel Radcliffe, Rupert Grint, Emma Watson i altres estimats membres del repartiment i cineastes de tot el món. vuit pel·lícules de Harry Potter per primera vegada per celebrar l’aniversari de la primera pel·lícula de la franquícia, Harry Potter i la pedra filosofal.
5. “Presentem l’iPhone 14 Pro | Apple” d’Apple (4:20 de durada, 23,8 milions de visualitzacions i 571.000 compromisos)
La descripció de l’anunci pregunta: “Què hi ha més enllà d’un telèfon intel·ligent tradicional? Anem a esbrinar. Aquest és l’iPhone 14 Pro”.
6. Tots som morts | Tràiler oficial | Netflix” de Netflix (2:35 de durada, 22,6 milions de visualitzacions i 518.000 compromisos)
L’agència creativa era The Refinery, i l’agència de mitjans era pròpia. La descripció de l’anunci diu:
“Tots nosaltres morirem. No hi ha esperança”. L’escola es va convertir en un camp de batalla sagnant i els nostres amics en els pitjors enemics. Qui se’n sortirà amb vida?”
7. Les petxines de Sally (Extesses) | Big Game Commercial 2022″ de Squarespace (1:07 de durada, 21,6 milions de visualitzacions i 67.600 compromisos)
L’agència de mitjans era interna. La descripció de l’anunci diu:
“Mireu tot el que ven Sally en aquest retall ampliat del nostre anunci de Big Game del 2022. Protagonitzada per Zendaya com Sally i narrada per andré 3000.
La lliçó més important que els venedors poden aplicar el 2023
Mirant enrere a les llistes de vídeos de tendència, curtmetratges i anuncis principals de YouTube per al 2022, hi ha una meta-lliçó que els venedors poden aprendre: una mida només no encaixar tots.
Importen diferents mètriques quan es mesuren diferents tipus de vídeo, i diferents tipus d’anuncis són millors per a diferents objectius de màrqueting.
O, com diuen els britànics, “Hi ha cavalls per a cursos”.
Ara, aquesta és una lliçó que tots podem aplicar el 2023 i més enllà.
Més recursos:
Imatge destacada: /Shutterstock
