L’últim informe de guanys de Meta revela la primera caiguda interanual dels ingressos publicitaris de la companyia, cosa que indica una tendència a la baixa que espera que continuï.
L’informe de guanys del segon trimestre de 2022 de Meta marca el final de la seva ratxa de creixement dels ingressos publicitaris durant una dècada.
Explicarem per què això és significatiu, què significa per als venedors i què és el següent per a Meta a la llum d’aquestes xifres.
La caiguda dels ingressos de Meta es va atribuir a la recessió econòmica
Hi ha diversos factors que contribueixen a la caiguda dels ingressos sense precedents de Facebook.
En una trucada de guanys amb inversors, el director general de Meta, Mark Zuckerberg, diu que la seva empresa no va aconseguir els objectius a causa d’una desacceleració econòmica que està afectant tot el mercat publicitari digital:
“… Sembla que hem entrat en una recessió econòmica que tindrà un impacte ampli en el negoci de la publicitat digital. Sempre és difícil predir la profunditat o la durada d’aquests cicles, però diria que la situació sembla pitjor que fa un quart”.
A més d’una economia feble, Meta ha de fer front a la configuració de privadesa d’Apple.
L’economia només està accelerant una caiguda del creixement dels ingressos que va començar quan Apple va fer possible que els usuaris demanessin a les aplicacions que no fessin un seguiment de les seves dades.
Com a resultat, la gent veu anuncis menys rellevants als seus feeds perquè Meta no té accés a tantes dades sobre ells.
Això s’afegeix a una situació greu per al negoci de publicitat de Meta, i Zuckerberg adverteix als inversors que esperen que la disminució dels ingressos continuï durant el proper trimestre.
No tot està malament, però. A la secció següent, revisarem més aspectes destacats de l’informe.
Quins són els números?
Els ingressos publicitaris de Meta van caure un per cent el segon trimestre del 2022 en comparació amb el període de l’any passat.
Meta va aportar 28.820 milions de dòlars dels anuncis, tot i que esperava guanyar 28.940 milions de dòlars.
El projecte Metaverse de Zuckerberg, conegut com la divisió Reality Labs, suposa una despesa considerable. El treball en el projecte va costar a Meta 2.800 milions de dòlars el segon trimestre.
Una tendència positiva a destacar és que els usuaris actius diaris de Facebook augmenten un tres per cent. Ara hi ha 1.970 milions de persones que inicien sessió cada dia.
Els usuaris actius diaris a Facebook, Instagram, Messenger i WhatsApp han augmentat un 4% respecte l’any passat.
No hi ha cap indicació que els usuaris estiguin perdent interès en el conjunt d’aplicacions de Meta, la qual cosa significa que hi ha una oportunitat d’augmentar els ingressos si l’empresa pot esbrinar com fer que els anuncis siguin més efectius.
Això ens porta a la nostra següent secció, on revisarem què significa això per a les empreses i els venedors que utilitzen les aplicacions de Meta diàriament.
Què significa tot això?
Les aplicacions de Meta no estan disminuint en popularitat de cap manera.
El públic hi és. El problema és que els anunciants tenen pressupostos més reduïts i no reben el mateix valor dels anuncis que abans.
Per solucionar el problema de la disminució dels ingressos publicitaris, Meta té previst oferir nous tipus de monetització. Més concretament, la companyia està treballant en maneres de guanyar diners amb Reels.
En resposta a l’informe de guanys del segon trimestre, Zuckerberg destaca el seu compromís de construir Facebook i Instagram al voltant de Reels.
El visualitzador Reels és una de les úniques seccions de Facebook i Instagram que no es monetitza completament. Per tant, no és un generador d’ingressos en aquest moment, però potencialment es pot convertir en un en el futur.
Zuckerberg diu a la trucada de guanys:
“A curt termini, com més ràpid creixi Reels, més ingressos es desplaçaran dels productes de monetització més alta”.
L’objectiu de Meta és ser més com TikTok. A mesura que Meta augmenta el seu enfocament en Reels, això, inevitablement, farà que altres tipus de contingut es mostrin menys.
Per a les empreses i els venedors, val la pena considerar com incorporar vídeos de format breu a la combinació per mantenir la visibilitat a les aplicacions de Meta.
Amb aquesta finalitat, si no obteniu els resultats que busqueu amb els anuncis de Facebook, Reels podria ser una solució viable per ampliar el vostre abast.
Fonts: investor.fb.com, CNBC
Imatge destacada: Rokas Tenys/Shutterstock
