A la setmana inicial del cas antimonopoli del Departament de Justícia dels Estats Units contra Google, l’empresa de cerca es va enfrontar a acusacions de col·laborar forts en acords que consolidaven el seu domini.
El govern federal argumenta que cap al 2010, Google va començar a utilitzar tàctiques anticompetitives per mantenir el monopoli dels motors de cerca.
El cas fa llum sobre la dependència de Google de la configuració predeterminada, les estratègies de comunicació interna i l’impacte dels consumidors.
Aquest resum resumeix els arguments clau, les estratègies i els actors que configuren el cas.
El cas a mà
El Govern argumenta que Google utilitza tàctiques anticompetitives des del 2010 per mantenir el control sobre el mercat dels motors de cerca.
Segons el Departament de Justícia, Google va utilitzar el “poder dels predeterminats” per aconseguir acords, assegurant el protagonisme del seu motor de cerca als navegadors web i sistemes operatius.
Aquesta estratègia incloïa assegurar acords amb Apple i Mozilla per fer de Google el motor de cerca predeterminat a Safari i Firefox i exigir als fabricants d’Android que apareguessin de manera destacada un widget de cerca de Google als seus telèfons.
Mitjançant l’aprofitament de dades de cerca extenses per refinar el seu algorisme, Google ha creat un bucle de retroalimentació que, segons el Departament de Justícia, l’ha fet pràcticament immillorable.
Impacte dels serveis predeterminats en el consumidor
La pregunta final que el cas pretén respondre és com afecten els consumidors els acords de Google amb altres empreses tecnològiques.
El Departament de Justícia afirma que les presumptes estratègies de competència deslleial de Google li han permès evitar millorar la cerca de maneres que podrien beneficiar els consumidors, com ara millorar els estàndards de privadesa.
Google afirma que va fer ofertes que beneficien els consumidors, comparant el canvi de motor de cerca amb el canvi de programari a l’era de la connexió telefònica.
A mesura que el govern insisteix en la confiança de Google en la configuració predeterminada, Google contesta que es tracta d’una competència legal a la qual participen habitualment altres empreses.
El Departament de Justícia espera convèncer el jutge Amit Mehta que les tàctiques de Google han ofegat la competència d’una manera que perjudica els usuaris.
El que ve després
El judici continua aquesta setmana, amb la defensa de Google encara per venir.
La pregunta crítica per al jutge és si el dany del consumidor s’aplica a productes gratuïts com els motors de cerca.
El Departament de Justícia presentarà el seu cas durant la resta de setembre i principis d’octubre.
Esperem escoltar de htestimonis d’alt perfilinclòs el CEO de Google Sundar Pichai i altres executius tecnològics.
La defensa de Google probablement no es presentarà fins a finals d’octubre.
![SEO dirigit per productes [Podcast]](https://i0.wp.com/serveistic.net/wp-content/uploads/2021/10/SEO-dirigit-per-productes-Podcast.jpg?resize=270%2C270&ssl=1 "SEO dirigit per productes [Podcast]")