Google va organitzar el seu esdeveniment anual de Google Marketing Live el 24 de maig de 2022.
Un dels focus clau de l’esdeveniment van ser les projeccions de creixement futur de Google Ads.
Durant el Q1 de Google trucada de guanysla companyia va anunciar un creixement dels ingressos de cerca del 24% any rere any.
John Nicoletti, vicepresident d’activació de vendes i productes globals de Google, va dirigir la sessió sobre gràfics del futur del creixement dels anuncis.
Va compartir dos blocs de construcció clau perquè els anunciants es separessin del paquet:
- Aprofiteu l’automatització per millorar el rendiment de la cerca
- Feu créixer el vostre negoci en nous canals
“Les oportunitats de creixement i innovació són constants”, ha afirmat Nicoletti. A mesura que la tecnologia evoluciona, els consumidors s’adapten. Com a venedors, és crucial estar a l’avantguarda i prendre mesures ara.
Millorar la vostra estratègia de cerca
Nicoletti assenyala que “el 80% més dels anunciants utilitzen ofertes automàtiques a Google Ads per alliberar temps alhora que aconsegueixen un millor rendiment”.
En la seva sessió, proclama que la “trifecta” de l’automatització de la cerca inclou aquests components clau:
- Paraules clau de concordança ampla: En mantenir les concordances de paraules clau àmplies, us permet llançar una xarxa més àmplia a les cerques rellevants.
- Anuncis de cerca responsius: Cerca responsiva els anuncis ajuden a lliurar el missatge correcte al client adequat i us permeten escalar més ràpidament.
- Smart Bidding: Elimina el treball manual de controlar cada oferta individual. Smart Bidding té en compte cada cerca individual i cada usuari per fer ofertes en conseqüència en funció dels objectius de la campanya.
Diversifiqueu els vostres canals per trobar més clients
Tot i que la cerca és una bona manera d’arribar als usuaris disposats a prendre mesures, mantenir una estratègia només de cerca limitarà les vostres oportunitats de creixement.
Nicoletti es va centrar en un rendiment màxim + ofertes basades en el valor per ampliar fàcilment els vostres esforços i arribar als vostres clients allà on siguin.
Part de la Rendiment màx L’avantatge és que els vostres anuncis es mostraran més enllà dels motors de cerca. Ara podreu arribar als clients a:
- Xarxa de Display
- YouTube
- Gmail
- Mapes
Un estudi de cas que dóna suport a Performance Max va donar lloc a un augment del 13% del total de conversions incrementals a un CPA similar.
Nicoletti va destacar que qualsevol anunciant pot començar amb Performance Max fàcilment. Aquest tipus de campanya es pot llançar fins i tot sense capacitats creatives sòlides.
Resum
El canvi és constant i només continuarà canviant més ràpidament.
Els anunciants han de mirar més enllà de captar la demanda actual. Centrar-se en estratègies de futur. Nicoletti et recomana que et concentris a construir la teva marca per crear la demanda del demà.
“Sigues l’Edison. Preneu acció ara per separar-vos de la manada”, conclou Nicoletti.
Font: Google Marketing Live
Imatge destacada: IB Photography/Shutterstock
