En un vídeo de l’horari d’oficina de Google SEO, un Googler va respondre a una pregunta sobre enllaços d’entrada i classificacions i va oferir el fet interessant que els enllaços d’entrada tenen menys impacte com a senyal de classificació que abans.
Senyal de classificació d’enllaços d’entrada
Els enllaços i els senyals de text d’ancoratge van fer de Google un millor motor de cerca que la competència quan es va presentar per primera vegada.
El SEO solia ser principalment per optimitzar títols, encapçalaments i contingut amb paraules clau.
Després que Google es va fer important, es va adonar que els enllaços eren la clau per a un millor rànquing.
Indústries senceres van augmentar per atendre la necessitat d’enllaços, com ara directoris web i corredors de venda d’enllaços.
També van sorgir diverses tècniques de creació d’enllaços, com ara l’enllaç recíproc, el correu brossa de comentaris, el correu brossa del fòrum, etc.
Google va perdre en gran mesura la guerra contra el correu brossa d’enllaços. El punt d’inflexió va ser el 2012 amb la introducció de l’algoritme Penguin, així com altres actualitzacions de la infraestructura de Google (Hummingbird) que van permetre a Google fer quantitats cada cop més massives de funcions de classificació relacionades amb els enllaços.
Avui ens trobem en un punt en què Google és capaç de classificar els enllaços de manera que es descarten els enllaços de baixa qualitat.
Els enllaços continuen sent un factor important de classificació, però ha estat un misteri quant a l’impacte que tenen els enllaços avui dia.
John Mueller va especular recentment que els enllaços poden començar a tenir un paper decreixent en la classificació, dient:
“… és una cosa on imagino que, amb el temps, el pes dels enllaços en algun moment baixarà una mica, ja que podem esbrinar una mica millor com s’adapta el contingut al context de tota la web”.
Els enllaços d’entrada tenen menys impacte avui
És interessant escoltar a un Googler dir que els enllaços tenen menys impacte avui perquè es va entendre que la reducció d’importància era quelcom en el futur.
Però potser el punt clau a tenir en compte és que la força del senyal d’enllaç s’està comparant amb quan va començar Google.
El comentari sobre els enllaços va sorgir d’una pregunta sobre per què Google encara utilitza enllaços d’entrada i si no es permeten les campanyes de creació d’enllaços.
Aquesta és la pregunta:
“Per què Google segueix utilitzant enllaços d’entrada com a factor de classificació si no es permeten campanyes de creació d’enllaços?
Per què Google no pot trobar altres factors de classificació que no es puguin manipular fàcilment com els enllaços d’entrada?”
Resposta de Google:
“Hi ha diverses coses per desempaquetar aquí.
En primer lloc, els enllaços d’entrada com a senyal tenen un impacte molt menys significatiu en comparació amb quan es va iniciar la Cerca de Google fa molts anys.
Tenim senyals de classificació sòlids, centenars d’ells, per assegurar-nos que som capaços de classificar els resultats més rellevants i útils per a totes les consultes”.
Això és definitivament cert, els enllaços tenen molt menys impacte avui que quan va començar Google, principalment perquè menys tipus d’enllaços (com ara enllaços de directoris, enllaços de pagament) tenen la capacitat d’incidir en els rànquings de cerca.
No està clar si el Googler estava fent una referència a més que als tipus d’enllaços que encara tenen un impacte.
El Googler va continuar:
“En segon lloc, campanyes completes de creació d’enllaços, que són essencialment correu brossa d’enllaços segons la nostra política de correu brossa.
Tenim molts algorismes capaços de detectar enllaços no naturals a escala i anul·lar-los.
Això vol dir que els spammers o els SEO que gasten diners en enllaços realment no tenen manera de saber si els diners que van gastar en la creació d’enllaços val la pena o no, ja que és molt probable que només estiguin malgastant diners construint tots aquests enllaços de correu brossa i ho van ser. ja anul·lats pels nostres sistemes tan bon punt els veiem”.
Els enllaços i la promoció del lloc segueixen sent importants
Els enllaços tenen una funció que va més enllà de la classificació. Google descobreix pàgines web mitjançant enllaços.
Documentació pròpia de Google no només cita els enllaços com com Google descobreix les pàgines web, sinó que anima els editors a promocionar els seus llocs.
La documentació diu:
“Google també troba pàgines mitjançant enllaços d’altres pàgines. Obteniu informació sobre com animar la gent a descobrir el vostre lloc promocionant el vostre lloc.
… És probable que hi hagi una sèrie de llocs que cobreixen àrees temàtiques similars a la vostra. Obrir la comunicació amb aquests llocs sol ser beneficiós. Els temes candents del vostre nínxol o comunitat podrien generar idees addicionals per al contingut o crear un bon recurs comunitari”.
La quantitat d’enllaços que apunten a un lloc encara indica la importància d’un lloc.
Els patrons d’enllaç que es creen a partir d’enllaços naturals ajuden Google a entendre de què tracta un lloc també a través dels resultats. gràfic d’enllaç.
Preguntes de seguiment
Sembla que les declaracions dels Googlers requereixen preguntes de seguiment.
- Volia dir el Googler que els enllaços que Google utilitza per a la classificació tenen menys impacte que en el passat?
- Què passa amb les campanyes de creació d’enllaços que es centren a dir als altres sobre un lloc i demanar un enllaç, es consideren correu brossa?
- Quan el Googler va fer referència a les “campanyes de creació d’enllaços” estaven parlant de campanyes per pagar publicacions de convidats o insercions d’enllaços a articles existents?
Les respostes donades són bons punts de partida, però aquest nou format per a l’horari d’oficina de Google no es realitza en directe.
Això vol dir que no hi ha manera de fer preguntes de seguiment, cosa que fa que algunes de les respostes siguin menys útils.
Citació
Imatge destacada de Shutterstock/Asier Romero
Escolteu l’horari d’oficina de Google a les 6:08 minuts
