Els enllaços interns són un factor de classificació?

Sempre escolteu parlar d’enllaços interns. Però quina importància tenen?

Els enllaços interns afecten els rànquings de cerca i, si és així, com podeu optimitzar-los millor per al SEO?

Això és el que explorarem endinsant-nos a Google Search Central, patents, tuits i vídeos de l’hora d’oficina.

La reclamació: enllaços interns com a factor de classificació

Què són els enllaços interns?

Els enllaços interns són simplement enllaços d’hipertext que connecten dues pàgines del mateix domini. Per exemple:

• Un enllaç d’un article de Search Engine Journal a un altre dins del domini searchenginejournal.com seria un enllaç intern.
• Un enllaç d’un article de Search Engine Journal a un article de Google Search Central seria un enllaç extern.

Llegiu els articles dels millors blocs de SEO i venedors experimentats. Probablement trobareu consells sobre com optimitzar correctament els enllaços interns per augmentar la visibilitat de les vostres pàgines clau als resultats de la cerca. Per exemple:

[Recommended Read:] Factors de classificació de Google: fet o ficció

L’evidència dels enllaços interns com a factor de classificació

Pàgina de Google activada Com funciona la cerca explica com els enllaços ajuden Google a descobrir contingut nou.

“Com que la web i altres continguts canvien constantment, els nostres processos de rastreig sempre s’executen per mantenir-se al dia. Aprenen amb quina freqüència sembla que el contingut que han vist abans canvia i revisa segons sigui necessari. També descobreixen contingut nou a mesura que apareixen nous enllaços a aquestes pàgines o informació”.

En 2017, se li va preguntar a Gary Illyes, cap de Sunshine and Happiness de Google si els enllaços de navegació de ruta passaven valor. La seva resposta:

“Ens agraden. Els tractem com a enllaços normals, per exemple, en el càlcul de PageRank”.

Sembla que va confirmar que els enllaços interns podrien influir en el rendiment d’una pàgina als resultats de la cerca.

Google mira el text d’ancoratge dels enllaços interns? John Mueller, Search Advocate de Google, va tuitejar una resposta a aquesta pregunta més endavant 2017:

“La majoria dels enllaços proporcionen una mica de context addicional a través del seu text d’ancoratge. Almenys haurien de ser, oi‽”

Durant una conversa d’horari d’oficina central per a administradors web de Google a 2018se li va preguntar a Mueller si actualitzar el text d’ancoratge dels enllaços interns per ajudar els usuaris podria afectar els rànquings.

Va respondre que si feu que el text d’ancoratge fos més útil per als usuaris, també seria més beneficiós per als rastrejadors dels motors de cerca.

Més endavant 2018quan se li va preguntar sobre els canvis de classificació relacionats amb la indexació per a mòbils, Mueller va dir: “…si el vostre lloc per a mòbils no té tot el contingut que necessiteu per a la classificació (inclosos enllaços interns, imatges, etc.), això podria tenir un efecte.”

A Twitter, en resposta a una pregunta sobre els resultats d’una auditoria Lighthouse a 2020va dir Mueller, “… els enllaços interns amb un text d’ancoratge útil ajuden els usuaris i ajuden els motors de cerca”.

En un horari d’oficina central per a administradors web de Google més tard 2020, se li va preguntar a Mueller com funcionaria l’enllaç intern per a dues pàgines sobre formatge al mateix lloc web. Va assenyalar que no calia canviar el text d’ancoratge que separava una pàgina per comprar formatge d’una guia de formatges.

En 2021durant l’horari d’oficina de SEO de Google, Mueller va parlar de com Google podria triar la pàgina d’inici, la pàgina de categoria o altres pàgines d’un lloc web com a més rellevant per a un resultat de cerca de paraula clau específic.

Suggereix que utilitzeu enllaços interns per fer que Google conegui les pàgines més importants d’un lloc web. Per exemple, si teniu un producte més important per a la vostra empresa que d’altres, enllaceu-hi específicament des de la vostra pàgina d’inici i d’altres pàgines essencials del vostre lloc web.

Això ajudaria a Google a reconèixer que un producte és més important que els altres del lloc.

Mueller va respondre una altra pregunta sobre els enllaços interns 2021. Els enllaços interns es dilueixen si en feu servir massa a una pàgina?

La resposta de Mueller es va reduir finalment a l’estructura del lloc. Si Google encara pot entendre l’estructura del lloc i veure la diferenciació en la importància d’unes pàgines respecte d’altres, aleshores el nombre d’enllaços interns és acceptable. Torna a donar una resposta similar a aquesta pregunta a 2022.

En 2022, se li va preguntar a Mueller si col·locar un enllaç a una capçalera, un peu de pàgina o un contingut marca la diferència. Va respondre que no volia dir res. Va respondre preguntes similars durant futur hores d’oficina.

Més tard, al març 2022, se li va preguntar a Mueller si els enllaços interns encara són crucials per al SEO si hi ha dades estructurades per a les mides de pa. Afirma que “… l’enllaç intern és molt crític per al SEO”. L’anomena una de les coses més importants que pots fer en un lloc web per guiar Google al teu contingut més important.

L’evidència és força directa. Els enllaços interns ajuden les persones i els motors de cerca a entendre el vostre lloc. Google dóna pes als enllaços interns i els fa servir per determinar quines pàgines són les més importants.

Aleshores, què fa un bon enllaç intern?

[Learn More:] Estadístiques del factor de classificació de Google

Consells de Google per a enllaços interns efectius

Moltes de les respostes dels empleats de Google es van centrar a millorar l’experiència dels usuaris i ajudar els motors de cerca a entendre el vostre lloc. Quines són les maneres més efectives d’indicar les vostres pàgines essencials mitjançant enllaços interns?

La documentació de Google ofereix respostes clares.

L’explicació de Google Com funciona la cerca per als propietaris del lloc reitera el paper que juguen els enllaços per ajudar Google a descobrir contingut nou.

“La primera etapa és esbrinar quines pàgines existeixen a la xarxa. No hi ha un registre central de totes les pàgines web, de manera que Google ha de buscar constantment pàgines noves i actualitzades i afegir-les a la seva llista de pàgines conegudes. Aquest procés s’anomena “descobriment d’URL”.

Algunes pàgines es coneixen perquè Google ja les ha visitat. Altres pàgines es descobreixen quan Google segueix un enllaç des d’una pàgina coneguda a una pàgina nova: per exemple, una pàgina central, com ara una pàgina de categoria, enllaça a una nova publicació de bloc”.

Recomanen que els creadors utilitzin Google Search Console per aprendre a fer que el seu lloc sigui més accessible per als rastrejadors. ofereix GSC informes que ajuden els propietaris de llocs web a identificar les seves pàgines amb enllaços superiors i les pàgines amb més enllaços interns.

Oficial de Google Guia d’inici de l’optimització de motors de cerca (SEO). parla dels enllaços interns, començant per l’ús de pa ratllat.

“Una ruta de navegació és una fila d’enllaços interns a la part superior o inferior de la pàgina que permet als visitants tornar ràpidament a una secció anterior o a la pàgina arrel. Moltes mides de pa tenen la pàgina més general (normalment la pàgina arrel) com a primer enllaç, més a l’esquerra, i llisten les seccions més específiques a la dreta. Us recomanem que utilitzeu l’etiquetatge de dades estructurades de la ruta de navegació quan es mostren les mides de pa”.

La guia també fa referència als enllaços interns com a part d’una jerarquia que flueix de manera natural.

“Feu que sigui tan fàcil com sigui possible que els usuaris passin del contingut general al contingut més específic que volen al vostre lloc. Afegiu pàgines de navegació quan tingui sentit i treballeu-les de manera efectiva a la vostra estructura d’enllaços interns. Assegureu-vos que es pugui accedir a totes les pàgines del vostre lloc mitjançant enllaços i que no requereixin una funcionalitat de cerca interna per trobar-les. Enllaç a pàgines relacionades, si escau, per permetre als usuaris descobrir contingut similar”.

Pel que fa als consells sobre com ajudar el SEO del vostre lloc web, Google recomana escriure un bon text d’enllaç.

“Els enllaços de la vostra pàgina poden ser interns, que apunten a altres pàgines del vostre lloc, o externs, que condueixen a contingut d’altres llocs. En qualsevol d’aquests casos, com millor sigui el vostre text d’ancoratge, més fàcil serà que els usuaris naveguin i que Google entengui de què tracta la pàgina a la qual esteu enllaçant”.

Continua:

“En general, podeu pensar en enllaçar en termes d’apuntar a llocs web externs, però prestar més atenció al text d’ancoratge utilitzat per als enllaços interns pot ajudar els usuaris i Google a navegar millor pel vostre lloc”.

Per descomptat, Google també adverteix de no utilitzar “excés de text d’ancoratge ple de paraules clau o llarg només per als motors de cerca” o enllaços que no ajudin els usuaris a navegar pel lloc web.

En un article del bloc de Google Search Central de 2008Google parla de la importància de l’arquitectura d’enllaços.

“L’arquitectura d’enllaços, el mètode d’enllaç intern al vostre lloc, és un pas crucial en el disseny del lloc si voleu que el vostre lloc estigui indexat pels motors de cerca. Té un paper fonamental en la capacitat de Googlebot de trobar les pàgines del vostre lloc i garanteix que els vostres visitants puguin navegar i gaudir del vostre lloc”.

L’article continua responent preguntes sobre l’enllaç intern. Les respostes, en resum:

• Google no recomana utilitzar nofollow amb enllaços interns per a l’escultura o la separació de PageRank.
• Google no té cap problema amb els enllaços interns de temes creuats, com ara un lloc web on es parla de ciclisme i acampada.

Sota SEO avançat documentacióGoogle parla de la importància dels enllaços interns per als enllaços de lloc del vostre lloc web als resultats de la cerca.

“Assegureu-vos que el text d’ancoratge dels vostres enllaços interns sigui concís i rellevant per a la pàgina a la qual apunten”.

En un altre article del bloc de Google Search Central de 2010 oferint assessorament sobre llocs web per a organitzacions sense ànim de lucre, Google va assenyalar que:

“El 20% dels nostres enviaments podrien millorar els seus llocs millorant el text d’ancoratge utilitzat en alguns dels seus enllaços interns. Quan escriviu un text d’ancoratge, tingueu en compte dues coses:

• Sigueu descriptius: utilitzeu paraules rellevants per a la pàgina de destinació, evitant frases genèriques com “feu clic aquí” o “article”. Assegureu-vos que l’usuari pot obtenir una instantània del contingut i la funcionalitat generals de la pàgina de destinació llegint el text d’ancoratge.
• Mantingueu-lo concís: el text d’ancoratge que conté unes poques paraules o una frase curta és més atractiu i còmode de llegir per als usuaris que una frase o un enllaç de llarg paràgraf”.

Importa el nombre d’enllaços interns?

Matt Cutts, antic cap de l’equip de correu brossa web de Google, va respondre aquesta pregunta en un vídeo de Google Search Central a 2013. Va respondre que els enllaços interns no causarien problemes. Les plantilles i l’arquitectura de llocs web, naturalment, conduiran a molts enllaços interns amb text d’ancoratge coincident. Sempre que sigui natural i per a l’experiència de l’usuari, està bé.

[Deep Dive:] La vostra guia completa dels factors de classificació de Google

El nostre veredicte: els enllaços interns són un factor de classificació

La documentació de Google sobre com funciona la cerca i la seva guia inicial sobre com els propietaris de llocs poden ajudar Google a entendre el seu contingut expliquen la importància dels enllaços interns.

També podeu trobar consells a Twitter i YouTube dels representants de Google sobre l’optimització dels enllaços interns per ajudar Google a determinar les pàgines més importants del vostre lloc web.

Els enllaços interns formen part dels factors de classificació que ajuden a determinar on es classificaran les vostres pàgines web als resultats de la cerca.

Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal