Els enllaços de sortida són un factor de classificació de cerca de Google?


No pots tirar una pedra al SEO sense colpejar un creador d’enllaços.

Des dels primers dies de Google, els enllaços són, i sempre han estat, una part integral de l’optimització de la cerca.

Però, què passa amb els enllaços de sortida?

Aquests són els enllaços del vostre contingut (la font) que apunten a un lloc web diferent (l’objectiu).

Però els enllaços de sortida són realment un factor de classificació?

La reclamació: enllaços de sortida com a factor de classificació

Google veu els enllaços d’un lloc a un altre com una mena d’aval.

Quan un lloc en cita un altre mitjançant un enllaç, hi ha una bona possibilitat que ho faci perquè creuen que el contingut al qual enllaça és de bona reputació, autoritat i fiable.

Sempre és així? No.

Mentre hi ha hagut motors de cerca i enllaços, els venedors han estat tractant de trobar maneres de fer-ho manipular la percepció de Google del que significa realment un enllaç.

Sabem que quan un lloc us enllaça, pot ajudar a millorar el vostre rànquing de cerca.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Però, què passa quan enllaceu a un altre lloc web; això també pot ajudar el vostre lloc a classificar-se més?

La indústria del SEO mai ha arribat a un consens del tot sobre si els enllaços de sortida són un factor de classificació directe en l’algoritme de Google.

Molts creuen que els enllaços de sortida no són un factor de classificació i no tenen cap benefici de SEO per a la part d’enllaç (la font).

Tanmateix, alguns creuen que a qui enllaceu és un senyal que us pot ajudar a classificar-vos, així com a la pàgina que ha obtingut el vostre enllaç.

L’evidència dels enllaços de sortida com a factor de classificació

John Mueller de Google va abordar aquesta pregunta al vídeo inaugural d’Ask Google Webmasters Juliol 2019. Ell va dir:

“Enllaçar a altres llocs web és una bona manera d’oferir valor als vostres usuaris. Sovint, els enllaços ajuden els usuaris a obtenir més informació, a consultar les vostres fonts i a entendre millor com el vostre contingut és rellevant per a les preguntes que tenen”.

Al mateix vídeo, Mueller adverteix que el raonament darrere de l’enllaç és important, i Google ho és molt bo per ensumar enllaços dolents.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Crida enllaços recíprocs, enllaços de pagament i comentaris generats pels usuaris com a tipus d’enllaços que Google pot veure com de dubtosa qualitat. Per a aquests enllaços, hauríeu d’utilitzar rel=”nofollow”.

Consulteu la guia de Julie Joyce, Quan utilitzar Nofollow als enllaços i quan no, per a més informació.

En resum, Google vol veure enllaços de sortida que indiquen que creieu que la pàgina a la qual esteu enllaçant és una bona combinació per als usuaris.

Per tant, sabem que l’experiència de l’usuari i el valor proporcionat als cercadors/visitants del lloc és la màxima prioritat de Google.

Com va dir Mueller, els enllaços de sortida són una bona manera d’oferir valor als usuaris.

A més, tenim un munt d’altres professionals de SEO i blocs que diuen coses com:

  • “…els enllaços d’autoritat de sortida valuosos formen part del que li agrada a Google per veure com a part de la seva recent actualització de Google Panda”.
  • “En adherir-se a alguns dels seguint les millors pràctiques a l’hora d’optimitzar els enllaços de sortida: podríeu estar veient un efecte sobre la teva visibilitat i classificació”.

Alguns fins i tot quantifiquen el que cal fer perquè els enllaços de sortida “funcionin” i recomanen incloure almenys dos o tres per peça de contingut.

(No enllaço a aquestes fonts perquè no vull donar-los la nostra credibilitat. Veus com funciona? Suggerir el 2021 que una certa densitat d’enllaços sortints és màgia de SEO té tant de sentit com optimitzar per a una densitat de paraules clau. del 7%)

A part de la xerrada de la indústria, Shai Aharony a Reboot va fer una petit experiment el 2016 en què el seu equip va crear 10 llocs nous amb articles “d’estructures i longitud de text comparables” per comprovar si els enllaços de sortida influïen en la classificació.

L’estudi va rebre una mica d’atenció després d’un aval de Rand Fishkin, qui va dir,

“Aquest estudi dels enllaços de sortida que afecten els rànquings està tan a prop de la ‘prova’ com tenim al món del SEO…”

La meitat dels llocs contenien tres enllaços: un a la Universitat d’Oxford, la Universitat de Cambridge i l’Institut de Recerca del Genoma. Dos van utilitzar el nom de la institució com a text d’ancoratge; el text d’ancoratge del tercer va ser la paraula del subjecte de prova completament inventada “filàncic”.

Una altra paraula de control inventada, “ancludixis”, es va col·locar al contingut desenllaçat perquè poguessin determinar si el text d’ancoratge era un factor en la classificació. Tots els dominis es van comprar al mateix temps i cap es va optimitzar per a “phylandocic”.

Anunci

Continueu llegint a continuació

L’estudi declara:

“Els resultats són clars. Els enllaços rellevants de sortida a llocs autoritzats es consideren als algorismes i tenen un impacte positiu en la classificació”.

L’anàlisi continua dient:

“El més important que cal treure d’aquesta prova és que, tot i que no sabem i no hem demostrat com de poderosos són els enllaços de sortida en el gran esquema de les coses, hem demostrat que tenen un impacte positiu si s’utilitzen correctament”.

Tanmateix, aquesta evidència no és exactament convincent.

Això és el que veiem als resultats. L’autor assenyala que el gràfic mostra la posició dels llocs en el rànquing.

  • Línia blava = lloc amb un enllaç de sortida.
  • Línia taronja = lloc sense enllaços de sortida.
posició de paraules inventades en els rànquings de cercaCaptura de pantalla de Rebootonline.com, desembre de 2021

Com podeu veure, els llocs amb els enllaços de sortida es classifiquen entre els cinc primers resultats de Google i els que no en els cinc següents.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Sense veure el contingut en si, és impossible saber si hi ha altres factors en funcionament.

Però sabem que la paraula clau d’objectiu inventada, “phylandocic” s’utilitzava com a text d’ancoratge almenys una vegada a cada article. Va augmentar la classificació perquè era text d’ancoratge o simplement perquè la paraula apareixia a la pàgina?

Aquesta prova és simplement massa petita. El fet que no hi hagi cap altre contingut a l’índex de Google sobre aquesta paraula inventada garanteix pràcticament que obtindreu els 10 millors resultats amb 10 articles.

En igualtat de coses, i sembla que van prendre mesures per fer que totes les altres coses siguin el més iguals possible, això podria ser només una qüestió de la menció de la paraula clau addicional que fa que aquests articles siguin més rellevants per a la consulta.

Aleshores, això demostra realment alguna cosa sobre el valor dels enllaços de sortida com a senyal de classificació directe? No.

L’evidència contra els enllaços de sortida com a factor de classificació

Els enllaços de sortida poden dir a Google moltes coses positives sobre el lloc al qual apunta l’enllaç: que es considera autoritzat i fiable, per exemple.

Anunci

Continueu llegint a continuació

O que la persona que ha creat el contingut és un expert en la matèria.

Això és exactament el que Google vol veure en el contingut que recomana com a respostes als cercadors, i ens ho diuen a través de les directrius dels avaluadors de qualitat de la cerca de Google.

Aconsegueix el teu gratis Guia SEJ de Google EAT i SEO per aprendre més sobre això.

Però Google també ha de tenir en compte que hi ha moltes maneres de manipular els enllaços. Són una mercaderia que es pot comprar i vendre.

Les persones poden intercanviar enllaços per altres enllaços o per qualsevol cosa de valor per a les parts implicades, per exemple, per un producte gratuït o un descompte en serveis.

Fins i tot es poden col·locar enllaços en un lloc web sense el coneixement del propietari/administrador web injecció de codi o URL.

Hi ha moltes maneres diferents de jugar als enllaços. Els enllaços de sortida, en particular, són problemàtics com a senyal de cerca.

No podria enllaçar a un munt de llocs populars i molt autoritzats al meu nínxol i això digui a Google que també sóc un dels nens fantàstics?

Anunci

Continueu llegint a continuació

En un moment, pots. Aquesta publicació del bloc d’escultura de PageRank de Matt Cutts va ressorgir en una conversa de Twitter del 2019 sobre el benefici d’enllaçar amb contingut autoritzat.

Un usuari va preguntar a Mueller si la conclusió feta en un gràfic que citava “múltiples experiments i estudis de SEO” era certa.

Tot i que la lletra petita deixava clar que els estudis van trobar correlació i no causalitat, la peça va fer una declaració atrevida. I Mueller va ser clar en la seva resposta:

Aquí és on entra la publicació d’escultura de PageRank esmentada anteriorment:

Anunci

Continueu llegint a continuació

Però aquí està la cosa: aquesta publicació de Cutts és del 2009.

La cerca està en constant evolució. No és una “contradicció” que els consells d’aquella època fossin diferents una dècada més tard.

La qüestió va sorgir el 2015 quan Mueller va respondre a una pregunta de l’espectador de Webmaster Central sobre els possibles beneficis d’enllaçar amb els llocs web de les associacions comercials:

“Diríem que no hi ha cap avantatge de SEO d’enllaçar amb el lloc de ningú més”.

I de nou en a vídeo 2016 on se li va preguntar a Mueller:

“Enllaços externs de les vostres pàgines a altres llocs: això és un factor de classificació? Què passa si no segueixen?”

Ell va respondre:

“Des del nostre punt de vista, els enllaços externs a altres llocs, així que els enllaços del vostre lloc a llocs d’altres persones, no són específicament un factor de classificació.

Però pot aportar valor al vostre contingut i, al seu torn, pot ser rellevant per a nosaltres a la recerca. Que no siguin o no, no ens importa realment”.

L’enllaç de cerca de Google, Danny Sullivan, es va fer ressò d’aquest consell, que el valor dels enllaços de sortida és per als usuaris. Això va ser en una sèrie de tuits del 2019, un dels quals va aconsellar que els professionals del SEO haurien de pensar en ells en termes d’integritat periodística:

Anunci

Continueu llegint a continuació

I aquí és on els enllaços de sortida brillen realment.

Utilitzats adequadament, els enllaços de sortida poden dir a Google coses com:

  • Ja sabeu quines persones i llocs web del vostre sector es consideren autoritzats i de confiança ets un membre actiu de la comunitat.
  • Has fet els deures i va invertir temps per entendre realment el tema.
  • Valoreu múltiples perspectives i estan fent tot el possible per presentar informació justa i equilibrada als lectors.
  • Et preocupa la precisió i és important per a vostè que la informació que torneu a compartir s’hagi verificat.
  • Valoreu la confiança dels lectors i volen assegurar-se que poden verificar les seves declaracions si ho volen.

Tots aquests són indicadors de qualitat que poden ajudar Google a entendre la precisió, la rellevància i l’autoritat d’aquest contingut.

Però els enllaços en si mateixos són un senyal de classificació?

Enllaços de sortida com a factor de classificació: el nostre veredicte

Els enllaços de sortida són un factor de classificació de cerca de Google?

Això és el que sabem:

  • La presència o la manca d’enllaços de sortida, per si sol no és un factor de classificació.
  • Les paraules del text d’ancoratge de l’enllaç de sortida s’utilitzen per ajudar Google a entendre el contingut de la pàgina d’origen – com totes les altres paraules de la pàgina. No són ni més ni menys valuosos.
  • L’enllaç a llocs d’alta autoritat no és un indicador de l’autoritat de la pàgina d’origen perquè és massa fàcil de jugar.

La vostra millor estratègia és utilitzar els enllaços de sortida de la manera com Google pretén que s’utilitzin: per citar fonts, per millorar l’experiència de l’usuari i com a avals de contingut d’alta qualitat.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Intentar utilitzar-los per xiuxiuejar a Google sobre la vostra autoritat o rellevància podria ser contraproduent.

L’ús excessiu dels enllaços de sortida sembla brossa de la mateixa manera que l’ús excessiu de qualsevol altra optimització sembla brossa, i podria fer que Google ignori completament la pàgina.

Els enllaços de sortida poden haver estat un senyal de classificació a principis dels anys 2000. Tanmateix, Google té molts senyals més fiables i menys sorollosos a tenir en compte avui.


Imatge destacada: Paolo Bobita/Search Engine Journal





Source link

Els enllaços de sortida són un factor de classificació de cerca de Google?
A %d bloguers els agrada això: