Els comunicats de premsa segueixen sent bons per al SEO?

Tots els professionals de les relacions públiques coneixen el poder del comunicat de premsa.

Tant si esteu llançant un producte nou, anuncieu una fusió o teniu qualsevol altra informació notable que vulgueu compartir, el comunicat de premsa és una manera fantàstica de distribuir aquesta informació.

Però té algun impacte en els vostres esforços de SEO?

Si heu estat prou temps, potser recordeu quan els optimitzadors de motors de cerca els van utilitzar com a forma d’empaquetar paraules clau als seus llocs. Això encara funciona?

I, a més, si hi ha un vincle entre els rànquings de cerca i els comunicats de premsa de qualitat, com es pot caminar en aquesta línia entre optimitzar-los per als motors de cerca sense deixar de respectar les directrius periodístiques?

Evidentment, aquestes no són preguntes senzilles de respondre, però no tenen por; estem aquí per guiar-te.

Continueu llegint per obtenir més informació sobre comunicats de premsa i com utilitzar-los com a part de la vostra estratègia en línia.

Què és un comunicat de premsa?

Segurament ja sabeu que un comunicat de premsa és un comunicat oficial que informa els periodistes sobre un fet destacable.

Us permet distribuir ràpidament notícies (i ajudar a donar forma a la narrativa al seu voltant) a una xarxa de periodistes, amb l’objectiu final de tenir-les presents en una plataforma de notícies de bona reputació.

Aquí teniu un exemple d’una nota de premsa de Google Cloud:

Captura de pantalla de googlecloudpresscorner.com, agost de 2022

Com podeu veure, aquest comunicat de premsa ofereix als lectors una visió general ràpida de la notícia en un titular, concreta aquesta informació al subtítol i, a continuació, aprofundeix en els detalls a mesura que la peça continua.

Sovint se’ls instrueix als estudiants i als periodistes novells que escriguin en el que es coneix com a “piràmide invertida”, on es dóna la informació més important per endavant.

En cas que ara no ho havíeu descobert (i estem segurs que ho heu fet), les organitzacions envien comunicats de premsa per diversos motius, com ara:

• Per construir una reputació.
• Per obtenir cobertura mediàtica.
• Per controlar una crisi: publicar primer la vostra versió de la història és beneficiós quan les coses van malament.

A mesura que la tecnologia dels mitjans va millorar i vam passar a un cicle de notícies més curt, les empreses van obtenir una nova raó per enviar comunicats de premsa: obtenir enllaços de llocs de notícies de bona reputació.

I, per tant, augmenta el SEO.

Una (breu) ​​història dels comunicats de premsa per a SEO

Tot i que hi ha hagut comunicats de premsa des de 1906quan Ivy Lee va publicar el primer per cobrir un accident de ferrocarril, van agafar una nova importància en l’era digital.

I com tot el que va augmentar l’èxit del SEO, els enllaços a comunicats de premsa van començar bé.

I després va venir l’abús. (Sorcant, oi?)

Una vegada que la gent va descobrir que els enllaços de llocs nous de primer nivell podrien ajudar amb els rànquings, van començar a escriure tot tipus de comunicats de premsa per a tot tipus de coses, fins i tot en esdeveniments no rellevants com ara contractació de nous empleats (per desgràcia, encara és habitual) o canviant el color de la seva catifa. (Història real. Vaig veure seriosament aquesta!)

Tot el correu brossa va portar Google a notar i penalitzar els llocs que portaven aquests enllaços.

El resultat?

Els llocs “Newswire” han afegit el atribut nofollow als enllaços.

Així que sí, encara podeu obtenir enllaços de comunicats de premsa.

Però com que seran enllaços nofollow, ells pot no ajudar el teu SEO.

Això és el que John Mueller de Google va dir sobre això el 2018:

“Intentem ignorar els enllaços de coses com els comunicats de premsa perquè sabem que, en general, les empreses publiquen els comunicats de premsa elles mateixes. Per tant, els enllaços que hi ha es col·loquen bàsicament ells mateixos.

Però si aquests enllaços es produeixen i estan allà fora, no us haureu de preocupar, perquè realment no els podeu recuperar tots.

Simplement no confiaria en una mena de comunicats de premsa com a estratègia per crear enllaços per a un lloc web, perquè, com he dit, ignorem la majoria d’ells”.

Els comunicats de premsa segueixen sent actuals?

Per tant, si no obteniu el crèdit SEO per als enllaços de llocs de notícies, val la pena incloure comunicats de premsa a la vostra estratègia digital?

Resposta curta: Sí.

Tanmateix, hi ha una cosa important que heu de tenir en compte. Això és Per què estàs enviant una nota de premsa.

És per a:

• Informar a la gent d’un gran esdeveniment que organitza la teva empresa?
• Vols anunciar el llançament d’un producte o servei nou?
• Atreu l’atenció a la vostra marca?
• Evitar que esclati una crisi?

Si pots respondre “sí” a qualsevol d’aquestes, segueix endavant i escriu aquest comunicat de premsa.

Però si ho feu per obtenir enllaços per al vostre nou lloc, atureu-vos immediatament.

Fins i tot si el “newswire” enllaça amb tu, és possible que l’enllaç no faci res per ajudar-te a les SERP de Google.

Però aquí està la cosa: aquesta última frase no ho és estrictament veritat. Hi ha una manera que els comunicats de premsa es poden utilitzar per augmentar el SEO; simplement no és com penses.

Com optimitzar un comunicat de premsa per beneficiar el SEO

Mentre que els comunicats de premsa no directament impacten en els rànquings de cerca, poden augmentar-los indirectament.

Per exemple, podríeu aparèixer en un lloc de notícies i atraure l’interès de la gent.

Intrigats pel vostre llançament, acudeixen al vostre lloc, augmentant així el vostre trànsit.

Si els agrada el vostre lloc, es quedaran i faran clic a diferents pàgines.

I si el teu el contingut és increïbleel compartiran a les xarxes socials o hi enllaçaran als seus propis llocs, guanyant-vos (ja ho heu endevinat!) enllaços de qualitat.

I aquests augmentaran el teu SEO.

Aleshores, els enllaços d’entrada de correu brossa obtinguts a través de notícies de baixa qualitat?

No.

Una tona de trànsit i backlinks de nous fans?

Sí.

Així és com “optimitzeu” un comunicat de premsa per a SEO.

Com crear i compartir un comunicat de premsa

Ara que t’han convençut la importància d’utilitzar comunicats de premsa en els teus esforços de màrqueting digital, és hora d’anar a la meitat de crear-los i compartir-los.

Escriure’ls és molt més fàcil del que et penses. Per crear el teu primer, seguiu aquests tres senzills passos:

1. Fes alguna cosa digna de notícies

No, canviar el color de la vostra catifa no compta. A menys que treballeu a l’oficina oval, pot ser que sigui d’interès menor.

Però “digne de notícia” no ha de significar necessàriament “enorme”.

Simplement podeu organitzar un esdeveniment.

O podeu fer un estudi sobre alguna cosa que li importa al vostre públic.

També podeu modificar un producte o servei per millorar-lo.

Un cop hàgiu decidit el vostre esdeveniment digne de notícia, assegureu-vos d’entregar en excés.

Dóna-ho tot.

2. Escriu un comunicat de premsa enganxós

Comença amb un títol que crida l’atenció el teu públic es preocuparà.

Com aquest de Starbucks.

Captura de pantalla de stories.starbucks.com, agost de 2022

Assegureu-vos que el vostre comunicat de premsa sigui breu i es llegeix com un article de diari.

Als periodistes els encanta quan poden copiar i enganxar-hi directament quan escriuen la seva història.

Captura de pantalla de media.wholefoodsmarket.com, agost de 2022

Consells importants a tenir en compte a l’hora d’escriure la nota de premsa:

• Escriu en tercera persona.
• Feu-ho breu (400-500 paraules és una gran regla general).
• Afegeix captures de pantalla i altres mitjans interessants.
• Arriba directament al punt (mata la pelusa).
• Parleu directament als lectors (talleu l’argot).

3. Comparteix el teu comunicat de premsa amb els periodistes adequats

Feu el que feu, no envieu correu brossa a cent periodistes amb l’esperança que algun d’ells escrigui sobre vosaltres.

Feu la vostra investigació primer.

Per exemple, acabeu de fer un estudi que va revelar que el 56% de les mares no estan contentes amb el programa de dinar de la seva escola.

En lloc de distribuir el vostre comunicat de premsa a qualsevol persona l’adreça electrònica de la qual pugueu descobrir, busqueu algú que escrigui en un camp relacionat.

Utilitzant una eina com BuzzSumo és una bona manera d’obtenir aquesta informació.

Captura de pantalla de BuzzSumo, agost de 2022

3 exemples de comunicats de premsa satisfactoris per imitar

Estàs preparat per escriure els teus propis comunicats de premsa?

Fes una ullada a aquests tres exemples per inspirar-te.

Promesa de Mart Nota de premsa

Captura de pantalla de mars.com, agost de 2022

Aquest comunicat de premsa va tenir tant èxit que diversos llocs el van recollir i va escriure històries sobre ell.

Captura de pantalla de la cerca de [Mars Zero Emissions]Google, agost de 2022

Boston Beer Company’s Anunci de nou producte

Captura de pantalla de bostonbeer.com, agost de 2022

Aquest comunicat de premsa de la cervesera Sam Adams va tenir tant èxit que diversos llocs grans, inclosos CNBCrecollit.

Captura de pantalla de cnbc.com, agost de 2022

Vans Línia “Coses estranyes”.

Captura de pantalla de sneakernews.com, agost de 2022

Aprofitant el programa d’èxit de Netflix, la col·lecció “Stranger Things” de Vans va rebre molta cobertura a les publicacions comercials de sabatilles esportives, incloses Notícies de les sabatilles.

Com utilitzar un comunicat de premsa per a SEO

Tant de bo, en aquest punt, s’hagi deixat clar: els comunicats de premsa poden ser una eina útil per al SEO, però només si s’utilitzen correctament.

L’enviament de correu brossa a llocs de mitjans, periodistes i blocaires amb publicacions per a tot amb l’esperança que rebeu una mica de publicitat no us ajudarà.

D’altra banda, si us poseu en contacte amb publicacions rellevants (sovint nínxols) o amb altres persones que probablement estiguin interessades en el vostre esdeveniment informatiu (no oblideu mai aquest punt) per atraure trànsit, seguidors i enllaços següents, aleshores són molt útil.

Només recordeu el que heu après en aquesta peça: manteniu les vostres publicacions rellevants (de nou, sense canvis de color de la catifa) i distribuïu-les a les persones adequades; poden tenir un factor important per impulsar el vostre lloc més amunt en la classificació.

Més recursos:

Imatge destacada: Pressmaster/Shutterstock