Google està llançant una manera d’utilitzar dades pròpies per oferir anuncis més personalitzats mitjançant Display & Video 360 sense galetes de tercers.
Una nova solució anomenada Publisher Advertiser Identity Reconciliation, o PAIR, concilia les dades pròpies dels públics que han visitat tots dos lloc d’un anunciant i d’un editor.
Anteriorment, no era fàcil utilitzar ambdós conjunts de dades d’una manera segura per a la privadesa, ja que implicaria que els editors comparteixin la informació dels usuaris directament amb els anunciants.
Ara, els anunciants i els editors podran activar la informació pròpia xifrada que és exclusiva dels seus llocs mitjançant l’agregació.
Aquest procés garanteix que mai no es comparteixin dades a nivell d’usuari entre les parts. Google diu que la informació només és llegible i significativa en el context limitat de la seva relació directa.
En una publicació al blog, Google afirma:
“PAIR ofereix als anunciants la possibilitat de connectar-se més estretament amb els seus públics coneguts, alhora que evita el seguiment d’individus a través del web. Com a resultat, els anunciants poden mostrar anuncis rellevants a alguns dels seus públics amb la màxima intenció, ajudant a augmentar el rendiment de la publicitat i assolir els objectius de màrqueting, tot respectant les expectatives de privadesa de la gent”.
Què significa PAIR per a les empreses?
Per a les empreses, aquesta actualització de Google Display & Video 360 significa que poden utilitzar les dades recopilades de primera mà per orientar anuncis a públics rellevants del web.
Amb PAIR, les empreses poden orientar anuncis de manera més eficaç a persones que han compartit informació amb elles, com ara compradors anteriors i persones d’una llista de correu electrònic.
PAIR també es pot utilitzar per publicar anuncis als usuaris que han abandonat el carretó i evitar que la gent vegi anuncis d’un producte que ja han comprat.
Mitjançant la introducció d’una manera segura i que preserva la privadesa de combinar dades pròpies d’anunciants i editors, Google pretén resoldre els dubtes sobre l’ús de dades agrupades.
“El setanta-sis per cent dels anunciants i agències troben que l’ús d’identificacions es basa en dades agrupades des d’un punt de vista regulador.
És per això que PAIR és diferent: no requereix l’agrupació de dades d’audiència. En canvi, cada anunciant i editor mantindrà la propietat i el control de les seves dades”.
PAIR ajuda a garantir als usuaris que només se’ls mostrin anuncis dels anunciants i editors amb els quals tenen relacions directes.
Google diu que aquesta pràctica pot inculcar confiança en la vostra marca. No publicareu anuncis a persones que no hagin interactuat amb vosaltres, cosa que es veu com una forma menys intrusiva de fer publicitat.
Com connecten els anunciants i els editors les seves dades?
Els anunciants i els editors poden utilitzar sales netes per connectar les seves dades. Les sales netes garanteixen que totes les dades compartides per anunciants i editors es mantinguin segures i només les dades encriptades es comparteixen amb Google per a la reconciliació.
Google s’ha associat amb tres proveïdors de sales netes, Habu, InfoSum i LiveRamp.
A més de facilitar la connexió de dades, les sales netes ajuden a gestionar el procés de pujada i xifratge, la qual cosa significa que els anunciants i els editors no han de gestionar-ho ells mateixos.
Es recomana a les marques i als editors amb dades pròpies que es posin en contacte amb els seus representants de Display & Video 360 per obtenir més informació sobre l’ús de PAIR.
Font: Google
Imatge destacada: captura de pantalla de blog.google/products/marketingplatform/360/engage-your-first-party-audience-in-display-video-360/, octubre de 2022.
