Un estudi recent publicat per Adalytics informa que els anuncis de Google Search Partners van aparèixer en contingut que no compleix les seves polítiques d’editor.
D’acord amb les polítiques d’editors de Google, no es permet publicar anuncis juntament amb contingut que:
- És il·legal o promou activitats il·legals
- Infringeix els drets d’autor
- Ven o facilita la venda de productes falsificats
- Incita a l’odi o promou la discriminació contra persones o un grup de persones
- Tergiversa, distorsiona o oculta informació sobre l’editor
- Fa afirmacions demostrablement falses
- I més.
L’informe va trobar exemples d’anuncis de cerca en llocs web polítics de gran tendència malgrat els intents dels anunciants d’afegir aquests dominis a una llista de bloqueig.
L’informe planteja preguntes sobre la manca de transparència i els problemes de seguretat de la marca per als anunciants.
Què és la xarxa de socis de cerca de Google?
Per definició, la Xarxa de socis de cerca de Google (GSP) és:
Un grup de llocs web i d’aplicacions relacionats amb la cerca on poden aparèixer els vostres anuncis.
La xarxa GSP no és nova a Google Ads.
Es va establir l’any 2003 per ampliar el seu abast més enllà del motor de cerca de Google.
Tot i que Google mai ha publicat una llista completa de llocs web que pertanyen a la xarxa de socis, el Informe Adalytics va trobar més de 51.000 llocs web que contenien JavaScript del motor de cerca personalitzada de Google activat.
Això dedueix que els llocs web amb aquest JavaScript concret formen part de la xarxa GSP.
Per a les campanyes noves de la Cerca de Google, s’activen automàticament a la xarxa de tercers.
Els anunciants poden desactivar-se a la configuració de la campanya.
Explorant l’informe d’ubicació comprometedora
A l’informe d’Adalytics, hi ha diversos exemples d’anunciants on van trobar els seus anuncis en llocs web qüestionables.
Crèdit d’imatge: Adalytics.io/blog/search-partners-transparency
Els anunciants van informar que anteriorment havien bloquejat els seus anuncis d’aquests llocs web.
Si aquest és el cas, això podria significar que l’opció de configuració “Ubicacions excloses” de Google Ads no funciona com s’ha previst.
L’informe es va centrar principalment a trobar llocs web al GSP que sembla que no compleixen els termes i condicions de la Política d’editors de Google, com ara:
- Webs pornogràfiques
- Llocs web amb material que infringeix els drets d’autor
- Llocs web on es troben els seus operadors en països on es poden aplicar sancions dels EUA.
A més, les troballes van incloure que els anuncis de cerca de Google pagats pel Tresor dels EUA van aparèixer als llocs web d’empreses de països com l’Iran i Rússia.
Això és important perquè aquests països, inclosa la Iranian Allow Steel Company (IASCO), estan sota sancions específiques.
Preocupacions ètiques i de transparència
L’informe que provoca reflexions planteja moltes preocupacions sobre la capacitat de confiar en Google.
Se sap que el GSP és una “caixa negra” per als anunciants perquè no hi ha transparència sobre qui pot accedir al GSP.
A més, si Google vol avançar en la reconstrucció de la confiança amb els anunciants i el públic en general, aquest informe, sens dubte, posa en perill aquesta confiança.
Quan es tracta de publicitat, cada dòlar compta en l’economia actual.
Quan els venedors no poden confiar on es mostren els seus anuncis, podrien estar al corrent de moure els seus diners a altres plataformes.
En un fil X (anteriorment Twitter), Dan Taylor, vicepresident d’anuncis globals de Google, va respondre a les al·legacions de l’informe:
Adalytics ha establert un historial de publicació d’informes inexactes que tergiversen els productes de Google i fan afirmacions molt exagerades. 🧵
— Dan Taylor (@edantaylor) 28 de novembre de 2023
Google ha estat al titularsjuntament amb altres gegants tecnològics, per demandes antimonopoli en els últims anys.
Què poden fer els anunciants?
Hi ha diverses maneres en què els anunciants poden combatre de manera proactiva els anuncis que es mostren en contingut qüestionable.
#1: desactiva la xarxa de socis de cerca de Google a les campanyes de cerca
Com que aquesta configuració és a nivell de campanya, els anunciants han d’anar manualment a cada campanya de cerca per desactivar el GSP.
Després d’anar a la vostra campanya de cerca, feu clic a “Configuració” al menú de l’esquerra.
Desmarqueu la casella “Inclou els socis de cerca de Google” per desactivar el GSP.
#2: reviseu la configuració d’adequació del contingut a nivell de compte
És important tenir en compte que aquesta configuració s’aplica a les campanyes que es publiquen a YouTube o Display.
Navega a “Eines i configuració >> Configuració >> Idoneïtat del contingut”
Trieu entre:
- Inventari ampliat
- Inventari estàndard
- Inventari limitat
Si us preocupa la seguretat de la marca, és aconsellable triar “Inventari limitat”, que té més garanties.
#3: reviseu on es mostraven els anuncis a les campanyes de display
Tot i que Google no mostrarà detalls sobre on es mostren anuncis de cerca específics a la xarxa de tercers, el vostre rendiment de Display us pot ajudar.
Per comprovar les ubicacions a les campanyes de la Xarxa de Display, aneu a una campanya de la Xarxa de Display concreta.
Al menú de l’esquerra, aneu a: “Contingut >> On es van mostrar els anuncis”
Aquest informe mostra en quins dominis s’han mostrat els vostres anuncis.
Si hi ha llocs web o aplicacions qüestionables o de baix rendiment, podeu negar-los a nivell de campanya o de compte.
Com que estem parlant d’obtenir control sobre els anuncis de la cerca, hauríeu de negar-los a nivell de compte.
#4: utilitzeu la configuració avançada per negar exclusions de contingut addicionals
Aquests paràmetres avançats estan al mateix punt que “adequació del contingut”.
Aquí podeu excloure tipus de contingut, com ara:
- Contingut sensible
- Tipus i etiquetes
- Temes
- Paraules clau
- Llocs web
- Aplicacions
- Canals o vídeos de YouTube
Si heu trobat ubicacions qüestionables a les campanyes de display, podeu negar-les al nivell de compte en lloc d’afegir-les a totes les campanyes.
Podeu llegir l’informe complet d’Adalytics aquí.
Imatge destacada: Krakenimages.com/Shutterstock
