Cada plataforma publicitària té algun grau de licitació automatitzada.
La decisió d’inclinar-se a donar control a les plataformes publicitàries sobre les ofertes ha passat d’un no dur a “depèn”.
Quan s’implementa correctament, les ofertes automàtiques poden superar les ofertes governades per humans.
Els objectius que no s’alineen amb el pressupost poden condemnar les ofertes automàtiques.
A més, les ofertes automàtiques impediran que algunes opcions de configuració influeixin en la campanya.
Per tant, té sentit que la Caterina d’Oslo vulgui saber:
“Encara té sentit ajustar les ubicacions, l’hora, els segments i l’oferta del dispositiu amb les estratègies d’ofertes automàtiques de Google?”
En aquesta entrega de Pregunta al PPC, repassarem:
- La diferència entre ofertes manuals, intel·ligents i automàtiques.
- Quines estratègies d’oferta permeten ajustos manuals.
- Quan té sentit anar de manera manual o automàtica.
Quina diferència hi ha entre les ofertes manuals, intel·ligents i automatitzades?
Les ofertes manuals són les més senzilles: l’anunciant estableix l’oferta i fa servir els ajustos de l’oferta per dirigir el pressupost cap a persones, llocs, hores i dispositius o no.
Els anunciants poden optar per utilitzar scripts per automatitzar les ofertes manuals, de manera que s’acosti més a les ofertes en temps real que es troben a les ofertes automatitzades/intel·ligents.
Smart Bidding se centra en un objectiu “intel·ligent”, com ara les conversions o el retorn de la inversió en publicitat (ROAS).
Aquests estratègies de licitació només permeteu als anunciants ajustar el pressupost i els paràmetres de l’objectiu (cost objectiu per adquisició i ROAS).
Tot i que encara podeu ajustar alguns paràmetres, no centraran el pressupost cap a persones, llocs, hores i dispositius ni cap a ells.
Les ofertes automàtiques se centren en tots els altres objectius, com ara el percentatge d’impressions i els clics objectiu.
Aquestes estratègies d’oferta permeten als anunciants ajustar els pressupostos i afegir límits d’oferta.
A part d’això, tenen les mateixes limitacions d’ajust manual que les Smart Bidding.
Quines estratègies d’oferta permeten ajustos manuals?
Pot ser difícil fer un seguiment exacte dels ajustos possibles per a totes les estratègies d’oferta.
Aquí teniu un desglossament del que fa cadascun:
Manual (ecpc)
- Ajustos positius de l’oferta (augmenta l’oferta): dispositiu, ubicació, públics i programació.
- Ajust de l’oferta negatiu parcial (redueix l’oferta): dispositiu, ubicació, públics i programació.
- Ajust de l’oferta negatiu complet (exclusió): dispositiu, ubicació, públics i programació.
Maximitza els clics
- Ajustos positius de l’oferta: cap.
- Ajust de l’oferta parcialment negatiu: cap.
- Ajust de l’oferta negatiu complet (exclusió): dispositiu, ubicació, públics i programació.
Quota d’impressions objectiu
- Ajustos positius de l’oferta: cap.
- Ajust de l’oferta parcialment negatiu: cap.
- Ajust de l’oferta negatiu complet (exclusió): dispositiu, ubicació, públics i programació.
Maximitzar el valor de conversió
- Ajustos positius de l’oferta: cap.
- Ajust de l’oferta parcialment negatiu: cap.
- Ajust de l’oferta negatiu complet (exclusió): dispositiu, ubicació, públics i programació.
Maximitzar les conversions
- Els ajustos positius de l’oferta: dispositiu, ubicació, públics i programació permetran un objectiu de CPA objectiu més alt.
- Ajust de l’oferta negatiu parcial: el dispositiu, la ubicació, els públics i la programació permetran un objectiu de CPA objectiu més baix.
- Ajust de l’oferta negatiu complet (exclusió): dispositiu, ubicació, públics i programació.
Quan té sentit anar manual o automatitzat
El pressupost és el factor decisiu més important per als ajustos de l’oferta/estratègies d’ofertes manuals i automàtics.
És fonamental que els sistemes automatitzats tinguin prou dades per alimentar l’aprenentatge automàtic.
Si el pressupost està restringit, haureu d’anar manualment per forçar el pressupost a gastar.
Si aneu manualment, és ideal mantenir les ofertes conservadores i ser agressius amb els ajustos de l’oferta.
Per exemple, si el preu de la subhasta oscil·la entre els 5 i els 17 dòlars, feu una oferta més a prop del rang inferior i utilitzeu ajustos de l’oferta del 50% al 75%.
Els ajustos de l’oferta d’script poden tenir sentit si teniu un compte més gran i/o necessiteu fer ajustos en temps real.
Una manera totalment automatitzada (és a dir, utilitzar estratègies d’oferta) pot tenir sentit si teniu un pressupost raonable per al vostre sector.
L’objectiu és arribar aquí i utilitzar les categories d’ajust només com a exclusions.
Tens alguna pregunta sobre PPC? Enviar via aquesta forma o tuiteja’m @navahf amb l’etiqueta #AskPPC. Ens veiem el mes que ve!
Més recursos:
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
