El vostre ús d’anuncis de Google és un factor de classificació de cerca orgànica?

Google afavoreix els anunciants donant als que utilitzen anuncis de pagament un avantatge de classificació als resultats de la cerca orgànica?

És un tema que ha estat molt debatut al llarg dels anys.

Vegem per què la gent creu que això és cert i si Google Ads realment us pot ajudar a classificar-vos més a la cerca orgànica.

La reclamació: Google Ads com a factor de classificació

Aquest neix d’un continu desconfiança de Google la Mega Corporation. Suggereix que si gasteu diners en una divisió (en aquest cas, Google Ads), gaudireu d’avantatges en una altra (Cerca).

L’evidència de Google Ads com a factor de classificació

De tant en tant, apareix un professional de SEO per compartir proves anecdòtiques sobre els rànquings que cauen en correlació amb una campanya de Google Ads (vegeu un exemple a la secció següent).

Però això és el que és: no hi ha evidència de causalitat allà, i el plural d’anècdota no és dades.

A principis del 2021, un membre de la comunitat de màrqueting de cerca va llançar una sèrie de tuits acusant Google no només d’utilitzar la despesa de la campanya d’anuncis per influir en els rànquings de cerca orgànica, sinó d’intentar extorsionar els empresaris amb aquesta pràctica.

En una, va escriure:

“Encara no estic segur de com processar el fet que Google acabi de fer un canvi d’un dels nostres clients. En essència, se’ls va dir que invertissin més en anuncis de pagament per tal de millorar la cerca orgànica *per a la seva marca.*”

Com era d’esperar, es va produir el caos. Aquells que creien en els rànquings orgànics/de Google Ads es van aplaudir. Els professionals del SEO van sacsejar els seus proverbials punys al cel de Twitter.

Google ens ha tornat a enganyar!

Altres van argumentar que no era possible; que la intenció del missatge del representant de vendes s’havia perdut en la traducció.

En preguntar-li, va insistir que no era cap error de comunicació i que el representant de vendes de Google Ads fins i tot havia enviat una confirmació per escrit que augmentar la despesa publicitària milloraria la classificació orgànica de la marca.

Google va ser atrapat amb una pistola fumant, acceptant diners a canvi de classificacions?

L’evidència contra Google Ads com a factor de classificació

Danny Sullivan de Google va agafar el vent de la conversa anterior i va ser clar en negar qualsevol connexió entre tots dos:

Tuit de Google Ads de Danny Sullivan

Això no és d’estranyar, ja que Google fa temps que sosté que no hi ha cap connexió entre la publicitat i la cerca orgànica.

Matt Cutts va esvair aquest mite en una vídeo 2014, caracteritzant la insistència constant que Google Ads (AdWords, en aquell moment) estava d’alguna manera relacionat amb el rendiment de la cerca orgànica com a material de les teories de la conspiració:

“…hi ha molts mites de SEO. Per tant, una de les més importants que sempre escoltem és: “Si compres anuncis, tindràs una posició més alta a Google”. I després hi ha una teoria de la conspiració oposada que és: “Si no compres anuncis, tindreu millor classificació a Google”.

I creiem que hauríem d’ajuntar aquests dos camps de conspiració i deixar-los lluitar contra tot. I aleshores, qui surti d’aquesta habitació, només podem desmentir aquesta teoria de la conspiració”.

Una altra teoria de la conspiració, va dir, era que Google fa canvis d’algorisme per intentar que la gent compri anuncis.

“Volem retornar resultats de cerca molt bons als usuaris perquè estiguin contents i que continuïn tornant. Bàsicament és això”.

Més recentment, John Mueller va abordar el tema en un hangout de Google Office Hours.

Un espectador va dir que va notar una baixada de la classificació d’una paraula clau específica quan van començar a publicar Google Ads i que van tornar quan van deixar de fer publicitat.

va explicar Mueller:

“… aquests sistemes estan completament separats pel nostre costat. La classificació dins dels anuncis, la classificació dins de la cerca són sistemes completament separats i, bàsicament, no hi ha cap connexió real.

… Així que el canvi de classificació que hi vau veure sembla una cosa que no estaria totalment relacionat amb els anuncis”.

Google Ads com a factor de classificació: el nostre veredicte

Google és una organització massiva més que capaç de mantenir aquestes dues divisions separades.

A més, permetre que la despesa publicitària influeixi en els rànquings orgànics segurament donaria resultats menys útils i una experiència d’usuari més pobre. Contrastaria tot el que Google està intentant fer amb la cerca.

Potser no us creieu tot el que diu Google.

Però en aquest cas, crec que hauríem vist moltes evidències més concretes durant els darrers 20 anys o més si simplement poguéssiu comprar el vostre camí al capdamunt dels rànquings de cerca orgànica mitjançant anuncis.

Això és clar: Google no utilitza Google Ads com a senyal de classificació de cerca.

Què més és cert de Google: el disseny de les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP) de Google emfatitza clarament els anuncis (text tradicional, Shopping, Hotels, etc.).

Així, tot i que comprar un anunci no és un factor de classificació de la cerca orgànica, els anuncis de Google poden afectar absolutament la visibilitat i la ubicació del vostre lloc a les SERP.

Imatge destacada: Paulo Bobita