El trànsit de referència no augmenta l’equitat de l’enllaç

Quan Google avalua el pes que s’ha d’assignar als enllaços d’entrada, no té en compte factors com ara el trànsit de referència o si es fa clic a l’enllaç.

Aquest tema es discuteix durant el hangout de SEO de Google Search Central enregistrat el 17 de setembre de 2021.

A John Mueller de Google se li fa una pregunta sobre l’equitat dels enllaços i si augmenta en funció del trànsit que l’enllaç envia d’un domini a un altre.

Mueller també aborda si Google assigna més valor a un enllaç si es col·loca allà on és probable que els usuaris hi facin clic.

John Mueller de Google sobre Link Equity

Quan se li pregunta si Google té en compte el trànsit de referència a l’hora de determinar el pes que s’ha d’assignar als enllaços d’entrada, Mueller diu:

“No fem servir coses com el trànsit a través d’un enllaç quan intentem avaluar com s’ha de valorar un enllaç. Pel que sé, no mirem coses com la probabilitat que algú faci clic en un enllaç pel que fa a com hauríem de valorar-lo “.

Això és bastant reduït i sec, però Mueller continua explicant per què el trànsit de referència i el percentatge de clics no augmenten l’equitat dels enllaços.

En resum: un enllaç de retrocés és només una referència.

Google entén que els enllaços d’entrada s’afegeixen sovint al contingut com a cites i no s’espera que els usuaris facin clic a tots els enllaços que trobin.

“Perquè de vegades els enllaços són bàsicament referències i no és tant que esperem que la gent faci clic a cada enllaç d’una pàgina. Però si algú fa referència al vostre lloc i diu com ara: “Estic fent això perquè aquest expert aquí va dir que ho faria”, la gent no farà clic en aquest enllaç i sempre mirarà el vostre lloc i confirmarà el que hi hagi escrit.

Però ho veuran gairebé com una referència. És com si haguessin d’esbrinar més informació que hi poguessin anar, però no ho necessiten. I des d’aquest punt de vista no crec que ho tindríem en compte a l’hora d’avaluar el valor d’un enllaç “.

Mueller continua la discussió referint-se a PageRank com a exemple de com Google transmet la participació en enllaços.

L’algoritme de Google ha evolucionat des dels dies de PageRank, però el pes d’un enllaç encara està determinat per l’equitat que es transmet d’una URL a una altra.

No està determinat pels clics, el percentatge de rebots ni cap altre tipus de mètrica d’interacció de l’usuari.

“… Si ens fixem en el funcionament de PageRank, avui dia és una mica diferent la manera com ho fem. Però, bàsicament, la idea que hi ha darrere d’això és que, en general, amb PageRank configureu un cert valor per a les pàgines individuals i, a continuació, passeu una fracció d’aquest valor a través dels enllaços que hi ha.

Si es veu que la pàgina té un valor molt alt, els enllaços des d’allà es tractaran amb una mica més de pes en comparació amb alguna pàgina aleatòria a Internet.

Com sé, no ho fem exactament igual que al principi amb PageRank, però és una bona manera de pensar-ho ”.

Escolteu la resposta completa de Mueller al vídeo següent:

Imatge destacada: captura de pantalla de youtube.com/googlesearchcentral, setembre de 2021.