L’ús de Google del text alternatiu com a factor de classificació es limita a la cerca d’imatges. No afegeix valor per a la cerca web habitual.
Això ho explica l’advocat de cerca de Google, John Mueller, durant el hangout d’horari d’oficina de Google Search Central SEO registrat el 18 de març.
Mueller campa diverses preguntes relacionades amb el text alternatiu, donant lloc a una sèrie de conclusions sobre l’impacte que té en el SEO.
Es recomana afegir atributs alt a les imatges des del punt de vista de l’accessibilitat, ja que és útil per als visitants que depenen dels lectors de pantalla.
Des del punt de vista de SEO, el text alternatiu es recomana quan el vostre objectiu és tenir un rang d’imatge a la cerca d’imatges.
Com explica Mueller, el text alternatiu no afegeix valor a una pàgina quan es tracta de classificar-se a la cerca web.
El text alternatiu és per a la cerca d’imatges
En la pregunta relacionada amb el títol d’aquest article, a Mueller se li pregunta si s’ha d’utilitzar el text alternatiu per a imatges decoratives.
Això és una crida de judici, diu Mueller.
Des del punt de vista de SEO, la decisió d’utilitzar el text alternatiu depèn de si us importen les imatges que es mostren a la cerca d’imatges.
Google no veu que una pàgina sigui més valuosa per a la cerca web perquè té imatges amb text alternatiu.
Quan es tracta d’utilitzar el text alternatiu en general, Mueller recomana centrar-se en l’aspecte d’accessibilitat en lloc de l’aspecte de SEO.
“Crec que depèn totalment de tu. Així que no puc parlar pel punt de vista de l’accessibilitat, així que aquest és l’únic angle que hi ha. Però des del punt de vista del SEO, el text alternatiu ens ajuda realment a entendre millor la imatge per a la cerca d’imatges. I si no t’importa aquesta imatge per a la cerca d’imatges, està bé, fes-hi el que vulguis.
Això és una cosa per a les imatges decoratives, de vegades no t’importa. Per a coses com ara fotografies d’arxiu on sabeu que la mateixa imatge es troba a molts altres llocs, no us importa la cerca d’imatges per a això. Feu el que vulgueu fer allà. Em centraria més en l’aspecte d’accessibilitat que en l’aspecte pur de SEO.
No és el cas que diríem que una pàgina web textual té més valor perquè té imatges. En realitat, només veiem el text alternatiu i ho apliquem a la imatge, i si algú cerca la imatge, ho podem utilitzar per entendre millor la imatge. No és que la pàgina web a la cerca web de text tingués una millor classificació perquè té una imatge”.
Escolteu la resposta completa de Mueller al vídeo següent. Continueu llegint les seccions següents per obtenir més informació sobre el text alternatiu.
L’impacte SEO del text alternatiu
En una altra pregunta sobre el text alternatiu, se li pregunta a Mueller si encara val la pena utilitzar el text alternatiu quan la pròpia imatge té text.
Mueller recomana evitar l’ús del text a les imatges, però diu que sí; el text alternatiu encara podria ajudar en aquest cas.
“Crec que, idealment, si teniu text i imatges probablement tingui sentit tenir-lo directament a la pàgina mateixa. Avui en dia hi ha moltes maneres de mostrar de manera creativa el text en un lloc web, de manera que no necessàriament intentaria utilitzar el text a les imatges i després utilitzar el text alternatiu com a forma d’ajudar-ho. Crec que el text alternatiu és una bona manera d’ajudar-ho, però idealment és millor evitar tenir text a les imatges”.
La pregunta continua preguntant si el text alternatiu seria útil quan hi hagi text a la pàgina que descrigui el que hi ha a la imatge.
En aquest cas, des del punt de vista del SEO, el text de la pàgina seria suficient per als cercadors.
Tanmateix, encara tindria sentit utilitzar el text alternatiu per a les persones que utilitzen lectors de pantalla.
“Des d’un punt de vista més general, el text alternatiu està pensat com a substitució o descripció de la imatge, i això és especialment útil per a persones que no poden mirar imatges individuals, que utilitzen coses com lectors de pantalla, però també ajuda els motors de cerca a entendre de què tracta aquesta imatge.
Si ja teniu la mateixa descripció per a un producte al voltant de la imatge, per als motors de cerca tenim el que necessitem, però per a persones amb lectors de pantalla potser encara té sentit tenir algun tipus de text alternatiu per a aquesta imatge específica.
El text alternatiu hauria de ser descriptiu
Mueller destaca la importància d’utilitzar descriptiu text alternatiu.
El text hauria de descriure el que hi ha a la imatge per a les persones que no la puguin veure.
Eviteu utilitzar text genèric, com ara repetir noms de productes una i altra vegada.
“En un cas com aquest, evitaria la situació en què només estàs repetint el mateix una i altra vegada. Per tant, eviteu que el títol d’un producte s’utilitzi com a text alternatiu per a la imatge, sinó que descriu la imatge d’una manera lleugerament diferent. Així que aquesta és una mena de recomanació que tindria allà.
No copiaria i enganxaria a cegues el mateix text que ja teniu en una pàgina com a text alternatiu per a una imatge perquè això no ajuda realment els motors de cerca i no ajuda realment les persones que confien en lectors de pantalla.
Escolteu la resposta completa de Mueller al vídeo següent:
Imatge destacada: captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, març de 2022.
