Un recordatori per a tots els anunciants de Google Ads: queden tres mesos per utilitzar els anuncis de text ampliat abans que desapareguin.
Google anunciat l’agost passat, els anuncis de text ampliat estàndard s’apagarien per a les campanyes de cerca.
A partir de l’1 de juliol de 2022, els anuncis de cerca responsius seran l’únic tipus d’anunci per a les campanyes de la cerca que avançaran.
Què significa això per als anunciants?
Després de la data límit del 30 de juny, no podreu crear ni editar cap anunci de text ampliat.
Si ja heu creat anuncis de text ampliat, encara es podran publicar juntament amb anuncis de cerca responsius. També podeu posar-los en pausa o activar-los en qualsevol moment en el futur.
Com et prepares?
Google ofereix algunes opcions útils per preparar les vostres campanyes per a aquest canvi.
#1: Reutilitza el contingut d’alt rendiment
És un bon moment per analitzar el rendiment dels anuncis de text ampliat existents per trobar els recursos amb millor rendiment. Un cop els hàgiu identificat, creeu nous anuncis de cerca responsius amb aquest contingut.
L’objectiu és centrar-se a assolir la força dels anuncis “Bo” o “Excel·lent”.
#2: comproveu la vostra pàgina de recomanacions
Si esteu buscant idees addicionals, la pàgina Recomanacions té estadístiques personalitzades per als vostres anuncis de cerca responsius.
Com amb qualsevol recomanació de Google, assegureu-vos sempre que s’alinein i tinguin sentit amb els vostres objectius.
#3: Utilitzeu la funció Pin
Amb els anuncis de cerca responsius, podeu fixar títols i descripcions a determinades posicions de l’anunci.
Aquesta funció és útil si hi ha certa informació que sempre necessiteu mostrar al vostre anunci.
Si utilitzeu la funció de fixació, Google recomana fixar almenys 2-3 opcions a una posició designada.
Consell professional: Si us trobeu en un sector regulat i necessiteu que el vostre equip legal aprovi els anuncis, bàsicament podeu crear un anunci de cerca responsiu en el format exacte dels anuncis de text ampliat. Simplement fixa cada títol i descripció a cada lloc designat.
#4: Utilitzeu les variacions de l’anunci
Ara és el moment perfecte per provar i perfeccionar el missatge publicitari. L’ús de la funció de variacions d’anunci us permet provar diferents versions dels vostres recursos a escala. Amb un escalat més ràpid, podeu implementar canvis i optimitzar les vostres campanyes més ràpidament.
#5: Reviseu els actius per rendiment
Aquesta recomanació és si ja utilitzeu anuncis de cerca responsius. Cada recurs dels anuncis de cerca responsius té un indicador que va de “Baix” a “Millor”. Reviseu cada actiu per identificar quin tipus de missatge ressona més als vostres clients.
# 6: avalueu l’elevació incremental
Com que els anuncis de cerca responsius estan més qualificats per participar a les subhastes, us recomanem que presteu atenció a les conversions a nivell de grup d’anuncis i campanya.
Mirar només el nivell d’anunci no us donarà una visió completa del rendiment. Si només observeu aquest nivell, podeu acabar descomptant certs actius que realment poden contribuir a l’èxit en conjunt.
Resum
Google us dóna molt de temps per preparar els vostres comptes i campanyes per a aquest canvi monumental. Seguint els passos anteriors, així com addicionals millors pràctiques, aquests consells poden ajudar a facilitar la transició als anuncis de cerca responsius.
Estàs preparat per a aquesta actualització? Què més esteu fent per preparar-vos per als anuncis de cerca responsius?
Imatge destacada: Wayhome Studio/Shutterstock
