El contingut és rei.
El contingut és SEO.
Els venedors de contingut governaran el món (l’acabo d’inventar, però ho estic al costat).
Sens dubte, el contingut és una part integral de les vostres estratègies de màrqueting digital i SEO. No podeu fer SEO sense alguna cosa per posar a la pàgina.
No podeu oferir valor ni implicar el vostre públic sense text, imatges, àudio o vídeo a la pàgina.
Però el contingut és un factor de classificació en els algorismes de cerca de Google?
L’evidència del contingut com a factor de classificació
El contingut és fonamental per al funcionament de la cerca, i té una gran presència en el propi “Google”.Com funciona la cerca” recurs:
Captura de pantalla de Google.com, setembre de 2021
Una vegada que Google entén el significat de la consulta (la intenció del cercador), s’analitza el contingut per determinar la rellevància de cada pàgina.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Quines característiques del contingut són importants (i quant) varien per a diferents tipus de consultes. És per això que Google té estàndards més alts Els teus diners, la teva vida (YMYL) contingut, ja que pot afectar el benestar o els mitjans de vida d’una persona.
Fes una ullada això Curs en línia d’Eines per a administradors web de Google sobre com fer un lloc fantàstic, tal com va aparèixer el 2014 (des d’aleshores s’ha redirigit la pàgina).
Les lliçons del mòdul van ser:
- 1.1 Determineu si voleu un lloc web.
- 1.2 Configurar un lloc web nou.
- 1.3 Identifiqueu el vostre públic.
- 1.4 Crea contingut valuós.
- 1.5 Organitzeu l’estructura del vostre lloc.
- 1.6 Test.
Anunci
Continueu llegint a continuació
El mòdul “Com fer un lloc fantàstic” va ser increïblement senzill: configureu un lloc, conegueu el vostre públic, creeu contingut valuós, tingueu una bona estructura del lloc.
Això suggereix que el contingut devia ser un factor de classificació força important.
I això és el que Google volia que sapigueu sobre el que considerava contingut valuós en aquell moment:
Captura de pantalla de Archive.org, setembre de 2021
No ha canviat gaire, la veritat. Google busca valor, credibilitat, especificitat, bona experiència d’usuari, etc.
Tornem a veure aquests temes al SEO principiant recursos a Google Search Central:
Captura de pantalla de Developers.google.com, setembre de 2021
En aquesta secció, Google també recomana que:
- Escriu un text fàcil de llegir.
- Organitza els teus temes amb claredat.
- Crea contingut fresc i únic.
- Actuar d’una manera que cultivi la confiança dels usuaris.
- Deixa clara l’experiència i l’autoritat.
- Proporcioneu una quantitat adequada de contingut per al vostre tema.
- Eviteu els anuncis que distreguin (eviteu que consumeixin el contingut del lloc).
- Utilitzeu els enllaços amb prudència.
També veiem aquests temes a les directrius dels avaluadors de qualitat. Vaig avaluar si aquests són un factor de classificació en un altre capítol (no ho són).
Anunci
Continueu llegint a continuació
Però les directrius dels avaluadors entren en gran detall sobre el que Google està buscant Experiència, autoritat i confiança (EAT) del contingut i com es determina.
Ara, podríeu llegir tot això i arribar a la conclusió que Google encara no ha dit implícitament que el contingut és un factor de classificació.
Però en a Preguntes i respostes de Google del 2016 Amb Ammon Johns, Rand Fishkin i Eric Enge, l’estrateg sènior de qualitat de la cerca de Google, Andrey Lipattsev, ens va explicar de manera clara quins són els 3 primers senyals de classificació.
Ammon John va preguntar:
“Hem escoltat que aquest (RankBrain) és el tercer senyal més important que contribueix als resultats ara. Ens seria beneficiós saber quines són les dues primeres? Els administradors web podrien crear llocs millors?”
Anunci
Continueu llegint a continuació
Lipattsev va respondre:
“Sí. I et puc dir quines són. És contingut i enllaços que apunten al vostre lloc”.
A continuació, va aclarir que “no hi ha ordre”, de manera que no és una llista numerada d’1. Factor de classificació = Contingut, 2. = Enllaços, 3. = RankBrain.
En canvi, diferents aspectes dels algorismes estan implicats a diferents nivells segons la consulta.
Així, tot i que és segur dir que el contingut, els enllaços i RankBrain eren els tres principals factors de classificació en aquell moment, no vol dir que el contingut fos el factor número 1, ni que aquests siguin els tres primers avui.
Cada cop més recent, doncs; en un agost de 2020 Vídeo de Webmaster Central, va dir John Mueller en resposta a una pregunta sobre les etiquetes H1:
Anunci
Continueu llegint a continuació
“Els encapçalaments de la pàgina no són l’únic factor de classificació que tenim; també mirem el contingut per si sol”.
L’evidència contra el contingut com a factor de classificació
Realment no n’hi ha.
No pots tenir cerca sense contingut.
El contingut és fonamental per al funcionament de la cerca, els algorismes de cerca de Google l’examinen de moltes maneres diferents i el contingut és un factor de classificació.
El contingut com a factor de classificació: el nostre veredicte
Google utilitza el contingut com a senyal de classificació de cerca.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Google utilitza molts aspectes d’aquest contingut per avaluar si és la millor resposta per a una consulta rellevant, de manera que no n’hi ha prou amb tenir contingut mitjà.
Centreu-vos en els elements que fan que el vostre contingut sigui excepcional si voleu que funcioni a la cerca.
Imatge destacada: Paulo Bobita/SearchEngineJournal
