Si algunes paraules clau són bones, més n’han de ser millors, oi?
Aquesta és la lògica senzilla darrere del farciment de paraules clau com a factor de classificació.
En els primers dies de la cerca web, molt abans que el SEO fos una cosa, Google classificava el contingut web mitjançant un conjunt bàsic de senyals.
Les paraules clau van ser un d’aquests senyals. Com més paraules clau utilitzeu, millor es classificaria una pàgina, especialment en els primers dies dels motors de cerca.
El farciment de paraules clau era una tècnica molt utilitzada perquè donava resultats, almenys durant un període de temps.
Però, com ho tracta Google ara?
Aquí teniu l’historial de les afirmacions sobre el farciment de paraules clau, seguit del que diu l’evidència al respecte avui.
Anunci
Continueu llegint a continuació
L’afirmació: el farciment de paraules clau és un factor de classificació
Les paraules clau de concordança exacta van ser abans un senyal que va tenir molt de pes. Si una paraula clau aparegués en una pàgina exactament tal com l’ha escrit l’usuari, la pàgina tindria moltes possibilitats de classificar-se.
Quan la gent va descobrir que podia classificar els seus llocs web per a més consultes repetint diferents variacions de paraules clau en una pàgina, va donar lloc a la tècnica coneguda com a farciment de paraules clau.
Podríeu sortir-vos-en amb un munt d’ompliment de paraules clau. Això anava des de l’ús excessiu de paraules clau a la còpia de la pàgina fins a paràgrafs sencers que eren només paraules clau separades per comes.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Una forma més flagrant de farciment de paraules clau consistia a amagar paràgrafs de paraules clau fent que el text tingués el mateix color que el fons de la pàgina. Google podria veure paraules clau amagades en rastrejar les pàgines, però els usuaris no notarien res fora de lloc.
El farcit de paraules clau no es limitava a la còpia a la pàgina. Els títols de les pàgines i les metadescripcions estaven plens de paraules clau en un esforç per manipular les seves classificacions de cerca.
Quan la gent parla que els primers dies del SEO era com el Salvatge Oest, això és a què es refereixen. Els llocs no només no es van penalitzar per l’emplenament de paraules clau, sinó que tenien més probabilitats de beneficiar-se’n.
I llavors les actualitzacions de Google comencen a desplegar-se…
L’impacte del farciment de paraules clau en les classificacions de cerca va canviar el 2003 quan Google va llançar el Actualització de Florida, que es considera la primera actualització important d’algoritmes de Google.
L’evidència suggereix que l’actualització de Florida es va dirigir principalment al correu brossa d’enllaços, però també es van veure afectats els llocs que utilitzen altres tècniques de correu brossa.
Florida va reduir fins a cert punt l’impacte de classificació del farcit de paraules clau, però encara no va quedar completament sense recompensa pels algorismes de Google.
L’any 2011, Google va llançar l’actualització Panda que s’orientaven a llocs de baixa qualitat i contingut prim amb poc o cap valor afegit.
Això, invariablement, va provocar que les pàgines plenes de paraules clau baixessin de nivell als resultats de la cerca, ja que aquestes pàgines tendien a afegir menys valor al web en comparació amb les pàgines que no estaven escrites als motors de cerca de jocs.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Després de Panda, Google va desaconsellar estrictament no fer cap ompliment de paraules clau.
Per últim, no podem parlar de l’evolució de les paraules clau en SEO sense esmentar la introducció de Google del Actualització de colibrí el 2013.
Hummingbird va portar la cerca conversacional a Google, cosa que significava que els usuaris podien escriure consultes amb llenguatge natural i l’algoritme de Google entendria què estaven buscant.
Els enfocaments de l’escriptura del contingut van canviar després d’aquesta actualització, sobretot pel que fa a l’ús no natural de les paraules clau. Podria ser just dir que Hummingbird va provocar el canvi d’escriure contingut per als motors de cerca a escriure contingut per a la gent.
El farcit de paraules clau es va fer exclusivament per manipular els rànquings i no oferia res de valor als cercadors. És una tècnica obsoleta ara que l’algoritme de cerca de Google és més hàbil per reconèixer contingut de qualitat.
Anunci
Continueu llegint a continuació
L’evidència del farcit de paraules clau com a factor de classificació
Hi ha proves als resultats de la cerca de Google que el farciment de paraules clau no és un factor de classificació.
Les SERP actuals tenen títols de pàgines que es llegeixen de manera natural, metadescripcions que continguin paràgrafs de còpia real i articles que no s’omplen amb usos innecessaris de frases de concordança exacta.
Però això és una evidència anecdòtica. Vegem les proves dures directament de la font.
Les directrius per a administradors web de Google, que els llocs han de seguir per mantenir-se indexats a la cerca, reconeixen l’ompliment de paraules clau en un capítol anomenat “paraules clau irrellevants.”
Es llegeix:
“”El farciment de paraules clau” fa referència a la pràctica de carregar una pàgina web amb paraules clau o números en un intent de manipular la classificació d’un lloc als resultats de la cerca de Google. Sovint aquestes paraules clau apareixen en una llista o grup, o fora de context (no com a prosa natural). Omplir pàgines amb paraules clau o números provoca una experiència d’usuari negativa i pot perjudicar la classificació del vostre lloc. Centreu-vos a crear contingut útil i ric en informació que utilitzi les paraules clau de manera adequada i en context”.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Si hi havia cap dubte sobre si Google baixa les pàgines plenes amb una quantitat innecessària de paraules clau, hi ha la vostra confirmació oficial directament a les Directrius per a administradors web.
El veredicte: el farciment de paraules clau com a factor de classificació
El farcit de paraules clau està confirmat negatiu factor de classificació.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Intentar manipular els rànquings de cerca amb usos repetits de paraules o frases només farà que un lloc es classifiqui més baix als resultats de la cerca de Google. Aneu amb compte amb qualsevol consell que suggereixi el contrari.
Imatge destacada: Paulo Bobita/SearchEngineJournal
