El que les empreses necessiten saber

Google ha anunciat que Google Optimize i Optimize 360 ​​deixaran d’estar disponibles després del 30 de setembre. Tots els experiments es continuaran executant fins a aquesta data.

Google va llançar Optimize fa més de cinc anys per ajudar les empreses a provar i millorar les seves experiències d’usuari.

Moltes empreses han utilitzat àmpliament l’eina per optimitzar el seu lloc web, pàgines de destinació i altres propietats en línia.

Tot i que la suspensió de Google Optimize i Optimize 360 ​​pot decebre, Google diu que es compromet a oferir una nova solució a GA4.

Es recomana als usuaris que baixin les seves dades abans que no estiguin disponibles a finals de setembre.

Google Optimize passarà a la història del màrqueting com una eina de curta durada però estimada. Les empreses que depenen d’ell per a les seves necessitats d’experimentació hauran de trobar una nova solució.

La història de Google Optimize

Els usuaris àvids de Google Optimize poden estar interessats en aquesta història de Krista Seiden, una antiga empleada de l’equip des dels seus inicis.

En un Twitter de 20 parts filSeiden explica el seu temps a l’equip de Google Optimize i descriu com va sorgir l’eina.

Diu que la idea de Google Optimize va sorgir després de trobar que els experiments de contingut a Google Analytics no podien adaptar-se a les necessitats del seu equip.

Va ser llavors quan van decidir construir la seva pròpia solució de proves A/B del costat del servidor, que finalment es va convertir en Google Optimize.

11/ A mesura que l’eina va agafar vida, ens vam emocionar cada cop més pel que faria pel mercat. I el 2016, finalment vam llançar Google Optimize com a part de la suite GA 360. Aquí teniu la foto de la nostra festa de llançament de la sala de guerra (havíem estat allà des de les 3 del matí!) pic.twitter.com/M12jSwQNpd

— Krista Seiden (@kristaseiden) 24 de gener de 2023

Seiden es va mantenir a l’equip principal d’Optimize fins que va deixar Google a principis del 2019.

Durant el seu temps a l’equip, va fer desenes de vídeos educatius i instruccions per a Google Optimize i va consultar moltes de les seves funcions.

La història de Seiden, que val la pena llegir-la sencera, mostra que Google Optimize no només era una eina valuosa sinó que també tenia un equip apassionat al darrere.

Quan Google Optimize finalitzi el seu servei el 30 de setembre, deixarà un buit important al mercat per a opcions de prova A/B assequibles i aptes per a principiants.

Segons Seiden, Google té previst ampliar les capacitats de prova A/B a GA4. Tanmateix, és poc probable que les funcions estiguin disponibles el 30 de setembre.

Finalment, afegeix que Google està treballant per integrar-se amb altres socis de proves A/B, la qual cosa significa que les empreses que utilitzen una eina de tercers poden transferir les seves dades de proves a GA4.

Comentari del director de màrqueting de Search Engine Journal

Heather Campbell, directora de màrqueting de Search Engine Journal, li dóna una visió sobre la posta de sol de Google Optimize i el que significa per a altres en el camp:

No m’estranya que hagi arribat aquest dia. Era només qüestió de temps que Optimize/360 ja no funcionés, ja que Google elimina Universal Analytics al juliol.

Google està invertint en GA4 i vol que feu el mateix.

Encara és frustrant quan Google mou el nostre formatge de màrqueting, però no perdis l’esperança. Aquesta podria ser la vostra oportunitat per trobar una plataforma més adequada a les vostres necessitats.

Què significa això de moment?

El millor seria que comencés a investigar alternatives. I allà fora n’hi ha molt. El primer lloc per començar, però, és amb GA4.

Amb sort, ja hagueu començat a implementar GA4, ja que aquí és on viurà la propera iteració d’Optimize. I si no ho heu fet, probablement hauríeu de deixar de llegir això i començar.

Assegureu-vos de treure les dades de campanyes anteriors. Encara podeu executar campanyes fins al 30 de setembre, però si confieu en proves i personalització (com fa qualsevol bon venedor), és possible que necessiteu una còpia de seguretat.

Font: Google

Imatge destacada: Aa Amie/Shutterstock