Durant la Setmana dels anuncis de cerca de Google, l’empresa ofereix una visió interna de com funciona el seu sistema de concordança de paraules clau.
Google ha publicat un complet de 28 pàgines guia detallant com el sistema selecciona el millor anunci per mostrar per a una consulta de cerca.
La guia us ajudarà a entendre millor el procés de Google Ads i és un recurs valuós per optimitzar les vostres campanyes.
Podeu trobar el capítol de la guia que se centra en la concordança de paraules clau a la pàgina set.
Aquí teniu una representació visual del procés, seguida d’un resum escrit.
Captura de pantalla de: Google Ads Unlock The Power Of Search, febrer de 2023.
Entendre el procés de concordança de paraules clau de Google Ads
El procés de concordança de paraules clau comença amb un usuari que introdueix una consulta de cerca.
Aleshores, el sistema de Google utilitza informació com ara correccions ortogràfiques, sinònims i conceptes relacionats per crear una consulta de recuperació. Aquesta consulta recupera totes les paraules clau rellevants que es poden publicar.
Google utilitza tecnologies d’aprenentatge automàtic i comprensió del llenguatge natural per determinar l’elegibilitat de les paraules clau en funció del tipus de concordança de paraules clau, de la campanya i dels criteris del grup d’anuncis.
El sistema requereix una concordança estricta per a les paraules clau exactes, mentre que les paraules clau de concordança de frase i ampla permeten una concordança més general.
El sistema comprova l’elegibilitat de la campanya i del grup d’anuncis en funció del pressupost, l’orientació geogràfica, l’orientació per públic, les paraules clau negatives i les restriccions d’hora del dia.
Si una campanya utilitza la concordança ampla, el sistema considera la ubicació de l’usuari, les cerques recents i la pàgina de destinació, entre altres senyals.
Anuncis de cerca responsius
Un cop el sistema de Google determina l’elegibilitat de les paraules clau i de la campanya/grup d’anuncis, selecciona la creativitat amb millor rendiment per a l’usuari.
Això es fa mitjançant el sistema de creativitat d’anuncis de cerca responsius, que reuneix automàticament el missatge publicitari de millor rendiment a partir dels títols i descripcions disponibles.
S’avalua la rellevància dels anuncis candidats per a la consulta de l’usuari i es selecciona la creativitat que s’espera que tingui un millor rendiment.
Ofertes i classificació de l’anunci
A continuació, el sistema de concordança de paraules clau de Google calcula les ofertes per utilitzar-les amb el rànquing de l’anunci.
La classificació de l’anunci és un valor que determina on es mostren els anuncis en una pàgina en relació amb altres anuncis i si el vostre anunci es mostrarà.
Amb Smart Bidding, s’estableix una oferta única i òptima per a cada combinació d’impressions d’anunci en funció de la probabilitat que l’anunci, amb la pàgina de destinació específica, per a la consulta i la intenció de cerca de l’usuari concrets, generin una conversió.
Si una campanya utilitza ofertes manuals, el sistema només utilitzarà l’oferta estàtica proporcionada i els modificadors d’oferta rellevants.
El sistema selecciona la millor combinació de rellevància i classificació de l’anunci entre els anuncis candidats. Aquests candidats inclouen una paraula clau coincident o una pàgina de destinació, una creativitat i una oferta.
Subhasta final
Finalment, la rellevància es determina observant el significat del terme de cerca, el significat de totes les paraules clau del grup d’anuncis i la pàgina de destinació del grup d’anuncis.
Si les paraules clau de concordança ampla són aptes per concordar, només es seleccionaran les paraules clau de concordança ampla rellevants dels grups d’anuncis més rellevants.
L’anunci amb la classificació d’anunci més alta de cada anunciant entra a la subhasta i es mostren els anuncis amb la classificació d’anunci més alta de tots els anunciants.
Importància d’agrupar les paraules clau
És important tenir en compte que el sistema de Google elimina la necessitat d’afegir la mateixa paraula clau en diversos tipus de concordança per canalitzar el trànsit a determinades àrees del vostre compte.
Quan dupliqueu paraules clau en grups d’anuncis o campanyes diferents, pot segmentar i reduir les dades disponibles que Smart Bidding pot utilitzar per a l’optimització, cosa que pot provocar menys conversions i costos més elevats.
També pot augmentar el marge d’error i dificultar la coherència d’anuncis, pressupostos, objectius, etc., en moltes campanyes i paraules clau.
En resum
Els anunciants poden optimitzar les seves campanyes per obtenir millors resultats entenent el procés de concordança de paraules clau de Google Ads.
La guia de Google ofereix un desglossament complet del sistema, que inclou com utilitza Google l’aprenentatge automàtic i les tecnologies de comprensió del llenguatge natural per determinar l’elegibilitat de les paraules clau i com el sistema de creativitat d’anuncis de cerca responsius selecciona el missatge publicitari amb millor rendiment per a l’usuari.
És important tenir en compte que l’agrupació de paraules clau és crucial per optimitzar les campanyes. En eliminar la necessitat d’afegir la mateixa paraula clau en diversos tipus de concordança, els anunciants poden evitar segmentar i reduir les dades disponibles que Smart Bidding pot utilitzar per a l’optimització, la qual cosa comporta menys conversions i costos més elevats.
En general, la guia és un recurs valuós per als professionals del màrqueting digital que busquen millorar les seves campanyes de Google Ads. L’ús de les estadístiques i les millors pràctiques proporcionades a la guia pot augmentar les vostres possibilitats d’èxit i generar més conversions.
Imatge destacada: RoseRodionova/Shutterstock
