Sempre hi ha hagut un vincle íntim entre ells contingut i SEO.
Avui vull compartir algunes reflexions i consells sobre blocs, contingut i formats de cerca en particular. A més, compartiré informació sobre com la IA generativa ha afegit un nou element a aquesta relació.
Actualitzacions recents de Google sobre útils i contingut valuós han reactivat les discussions sobre com es troba el contingut i on es classifica.
El bloc més gran i la imatge de contingut
La gent no consumeix mitjans en sitges, i els cercadors ja no presenten resultats a les sitges. Els resultats de la cerca estan canviant des de l’evolució dels 10 enllaços blaus fins a l’augment dels vídeos de format curt.
Com a venedors, hem d’assegurar-nos que estem presentant als consumidors experiències impulsades per una combinació de contingut de text, visual, àudio i social.
L’any passat, hi va haver suggeriments generalitzats sobre el declivi dels blocs, principalment a causa de la popularitat de plataformes de xarxes socials de format curt com TikTok i plataformes de vídeo àgils com els curts de YouTube.
Tanmateix, en una enquesta recent, de tots els canals de màrqueting de contingut (vídeos, infografies, llibres electrònics i esdeveniments en línia) 78% de les empreses van utilitzar blocs per ajudar a comercialitzar les seves marques l’any passat.
Imatge de Content Marketing Institute, novembre de 2023
Tanmateix, fer blocs no vol dir operar en una sitja. Només heu de veure els perfils de les persones a LinkedIn i en veureu més a continuació.
Això és especialment cert perquè les plataformes de xarxes socials també es converteixen en fonts de contingut de blocs i articles.
Avui en dia, és essencial que les marques i les estratègies que utilitzen les principals marques garanteixin que estiguin sempre davant del seu públic (i siguin propietaris dels seus mitjans i missatges) perquè els clients puguin accedir ràpidament a les seves preguntes amb respostes que ressonin i eduquin.
Això cobreix molts tipus de contingut, com ara text, imatge visual, veu i contingut generat per l’usuari.
Encara que els blocs es veuen tradicionalment com a text (escrit), afegir tipus de format de contingut addicionals ajuda tant al lector humà com al motor de cerca.
La importància del contingut del bloc
Els blocs són essencials per a les marques i és una de les estratègies que utilitzen les principals marques per assolir els seus objectius de màrqueting i KPI. Aquests poden incloure:
Coneixement de la marca
Una estratègia integral de notorietat de marca inclou aprofitar el poder dels blocs. Mitjançant l’ús de blocs, les marques tenen l’oportunitat de compartir contingut d’alta qualitat que sigui valuós i atractiu per al seu públic objectiu.
Això atrau un públic rellevant i estableix l’experiència d’una marca en el seu sector o nínxol.
Cerca descobriment
La combinació de les actualitzacions de contingut amb pràctiques de SEO essencials (en breu compartiré més sobre això) al vostre bloc pot millorar la visibilitat de la marca als motors de cerca, donant lloc a un augment del trànsit orgànic i una major exposició de la marca en general.
Fusió de formats de contingut
Els blocs són una manera fantàstica d’incorporar els formats de contingut que els clients desitgen, com ara vídeos i imatges, perspectives dels clients i CTA que augmenten l’exposició, com ara la compartició social.
Implicació del client
No hi ha millor manera perquè les marques interactuïn amb els seus públics i clients a través dels seus llocs i blocs. Un bloc d’èxit té com a objectiu posar-se a la pell dels clients i respondre les seves preguntes.
Això beneficia els clients en proporcionar la informació necessària i demostra el vostre compromís per entendre i investigar el vostre mercat objectiu.
Oportunitats i conversions
Els consumidors que gaudeixen del vostre contingut són més propensos a buscar informació addicional.
Els blocs són crucials per establir una forta connexió d’una marca amb el seu públic objectiu.
Interaccionar amb el vostre contingut al vostre lloc web indica que ja aprecien el vostre contingut i estan interessats a aprendre més.
Blocs i formats de contingut que funcionaran per a tot tipus d’experiències de cerca
Des de la paraula escrita fins a la injecció d’experiència visual, social i generada per l’usuari, aprofitar diversos formats de contingut al vostre bloc, i com a part d’un enfocament més holístic de la vostra estratègia de màrqueting, pot ajudar. establir una connexió profunda amb el teu audiència i motors de cerca.
Imatge de BrightEdge, novembre de 2023
Els blocs també serveixen com a plataforma perquè els clients puguin deixar comentaris i comentaris, oferint informació valuosa sobre les àrees de millora i facilitant noves idees per interactuar amb el vostre públic.
Això pot provocar la creació i la coordinació de la creació de contingut en formats clau que funcionen per millorar les experiències de cerca.
Proporcionar contingut únic i útil i utilitzar el vostre bloc com a part d’una estratègia pilar ajuda a crear una relació més profunda entre els consumidors i la vostra marca que pot alimentar els vostres models de vendes i retenció de clients.
Llegeix més:
Els blocs i els reptes de contingut del passat segueixen presents
Tant si estàs creant un article d’entrada al bloc com si estàs creant contingut visual o social, és important tenir en compte que els reptes del passat segueixen sent i seran cada cop més destacats.
- Gairebé n’hi ha 600 milions blocs entre 1.900 milions de llocs web a tot el món.
- Cada dia es creen aproximadament 7 milions de publicacions de bloc.
- Això suma més de 2.500 milions anuals.
Per destacar per sobre del soroll en un entorn tan competitiu, la singularitat d’un bloc i la incorporació d’elements de SEO crucials han de trobar un equilibri.
Com el contingut ressona amb el seu públic és primordial.
El 2024, estem preparats per veure una nova explosió de contingut al web, i això inclourà els blocs. Això és especialment cert a mesura que cada cop hi ha més empreses que busquen fer coincidir el contingut en funció del que els seus públics volen i necessiten.
A més, les grans empreses han de donar contingut de qualitat, proporcionar respostes precises i assegurar-se que la seva marca s’associa amb contingut informatiu i de qualitat.
Simplement produir contingut per velocitat no funciona; La clau és el contingut de qualitat que s’ajusti a les necessitats del vostre públic.
Bloc i format de contingut d’èxit i diferenciació en SEO
Cada cop és evident que les marques que segueixen les millors pràctiques essencials de SEO encara poden guanyar si s’adhereixen a paràmetres de cerca en evolució, com ara HCU i menja, i prioritzant els lectors humans!
A partir de la meva anàlisi de recerca a l’agost, va ser interessant veure-ho els blocs destaquen entre els 10 millors resultats SERP – deixar de banda les llistes de la pàgina d’inici. (Avís legal: sóc un fundador de BrightEdge.)
L’última actualització de contingut útil reforça la importància de posar l’experiència de l’usuari al capdavant de la creació de contingut i equilibrar els (bons) factors clau d’èxit de SEO.
IA generativa en blocs i creació de contingut: el paper de les dades adequades
Amb la posició canviant de Google sobre el contingut d’IA generativa, la importància d’un enfocament basat en dades per crear contingut de bloc superior, l’ús de l’anàlisi per inspirar el contingut i la necessitat de revitalitzar contínuament els blocs per mantenir la seva classificació i rellevància.
La IA generativa està revolucionant les estratègies de contingut. Això és indiscutible.
Tanmateix, el seu èxit depèn de dades fiables quan s’utilitza IA per al contingut o creació de blocs.
Les màquines poden produir contingut a granel, però l’èxit real al bloc i al camp de batalla del contingut és garantir que el contingut de conducció de dades sigui correcte. Les dades enganyoses o fragmentades poden desorientar els autors, els usuaris i els algorismes de cerca.
Grans dadesen totes les seves formes: precisió, interconnexió, exhaustivitat i fiabilitat, ajuda a crear un contingut fantàstic.
Trencar les barreres de dades i garantir la coherència de les dades és essencial per als avenços de la IA. A més, un govern adequat de les dades i les actualitzacions freqüents són vitals per aprofitar tot el potencial de la IA generativa.
El domini en la creació de contingut generatiu es basa en tenir la millor visió del públic reforçada per dades coherents i autèntiques.
El futur del contingut, la IA i l’aportació i la interacció humanes
Imagino un futur on hi hagi una col·laboració harmònica entre ells IA i intel·ligència humana.
Mentre que la IA proporciona informació i ajuda en la creació, el toc humà imparteix la veu autèntica de la marca amb creativitat i experiència. La intervenció humana continua sent indispensable per a l’avaluació i l’ajustament.
Combinar les capacitats de la IA amb la intuïció humana i la creativitat és la salsa secreta de qualsevol recepta de creació de contingut i bloc.
A més, a mesura que les marques creen estratègies de narració omnicanal, els blocs poden ajudar com a part essencial de la vostra estratègia per difondre contingut a través de plataformes digitals i de màrqueting.
Més recursos:
Imatge destacada: MaksEvs/Shutterstock
