John Mueller de Google va participar en una animada discussió sobre Mastodon sobre noms de domini i SEO.
La seva discussió va començar com una publicació sobre si es recomana o no un guió (-) al nom de domini.
La conversa va tocar, naturalment, el tema de les paraules clau del domini, i Mueller va oferir la seva opinió sobre aquest tema.
Paraules clau en noms de domini
Mueller parlava dels guions als noms de domini i va acabar amb la declaració que “el vostre nom de domini mai no farà ni trencarà el vostre SEO”.
I aquesta és la part sobre la qual els SEO tenien alguna cosa a dir.
Això és el que Mueller va escriure:
“Una pregunta de #seo del món X-Twitter: al nom de domini, es recomana o no l’ús del guió (- )?
– Està bé
– Trieu un nom de domini per a la vostra marca a llarg termini, no només recolliu paraules clau (el motiu habitual dels guions). Construeix un domini.
– Per al SEO, els guions són mínimament millors a les URL que els guions baixos. No canvieu els vostres URL, però. No utilitzeu espais, comes, dos punts, etc. a les URL.
– El vostre nom de domini mai no farà ni trencarà el vostre SEO.
Algú va respondre amb la seva opinió que un nom de domini amb una paraula clau era millor que un que no conté paraules clau.
Aquella persona publicat:
“El domini mai no farà ni trencarà el vostre SEO… tanmateix us ajudarà si en obteniu un que coincideixi amb les cerques principals.
Cap guió millor que un guió, però un guió amb les paraules clau adequades és millor que cap guió sense una bona paraula clau
(IMHO)”
La persona que va expressar la seva opinió va fer un punt interessant sobre les paraules clau dels dominis i les taxes de clic a les pàgines de resultats de cerca (SERP).
Un lloc amb la paraula “salut” al nom de domini probablement obtindria millors percentatges de clics a les SERP si el domini té la paraula “salut” o “med” al nom de domini que un amb la paraula “mart”.
Però, de nou, la majoria dels llocs web principals tenen nom de marca als seus dominis, no paraules clau, i es classifiquen extraordinàriament bé.
Paraula clau al domini que val menys que a la pàgina
John Mueller va respondre:
“No crec que cap d’ells sigui el cas.
Des d’un punt de vista de marca o màrqueting, *potser* (p. ex., si teniu l’URL en un anunci fora de línia, pot ser més fàcil de recordar).
M’aventuraria a endevinar que l’efecte SEO és menor que la menció de la paraula a la pàgina i, en aquest moment, val la pena centrar-s’hi?
(I sí, ho sé, ho sé, els SEO de vegades se centren en les coses més petites, però TBH és súper ineficient i dóna mala reputació.)
Hi va haver un temps fa més de vint anys en què les paraules clau al domini, les paraules clau al títol i les paraules clau als encapçalaments eren importants factors de classificació.
Però aquells dies ja s’han acabat.
Els factors de classificació ja no són els que eren ara que coses com el processament del llenguatge natural, BERT i altres tecnologies van canviar la manera de classificar els llocs.
Percepció, allò que penses saber i fets
La persona de la discussió, ho sabés o no, va al·ludir a la naturalesa de la caixa negra de l’algorisme de Google.
Una caixa negra és, en informàtica, un algorisme on podeu veure què entra i què surt.
Però es desconeix què passa dins de la caixa.
Com que és incognoscible, no es pot saber amb certesa quina característica de l’entrada era responsable de la sortida.
La persona que va respondre a Mueller va continuar:
“Aquest és la major part del problema que sento.
“Pensem” que aquestes coses no l’afecten, però mai estem segurs.
A AdWords us puc dir de manera concloent que sí que afecta el rànquing dels anuncis, ja que l’he vist a més de centenars de comptes.
Tanmateix, només puc suposar que ho fa en SEO”
Algú altre va entrar:
“Hm, sempre que funcionin els dominis de paraules clau, la gent els utilitzarà. Potser Google pot suprimir aquesta bonificació finalment?”
La persona que va publicar aquest comentari va percebre que hi ha una paraula clau a la bonificació del domini. Tenen raó o no?
Hi ha hagut grans avenços en el funcionament dels motors de cerca avui en dia.
La resposta de John Mueller aborda consideracions pràctiques de paraules clau i rellevància.
Mueller va respondre:
“De debò funcionen?
Crec que hi ha molta “paraula clau al domini” més “hi ha moltes altres coses de SEO que fem” i no crec que pugueu separar l’efecte d’una paraula en un domini.
Poden ser genials per a la marca, poden ser memorables, però no crec que obtingueu cap bonificació de SEO mesurable.
(Seria totalment estrany fer-ho, qualsevol pot comprar un nom de domini; no és un signe de rellevància.) “
El comentari de Mueller sobre no poder separar l’efecte d’una paraula clau en un domini de qualsevol altre factor subratlla la realitat que no es pot saber què passa dins d’un algorisme de caixa negra.
Com es mesura una cosa que no es pot mesurar? Es pot veure la sortida, però això no revela què va passar.
Mueller ofereix raons pràctiques per les quals una paraula clau del domini fa un senyal deficient.
Llegeix tota la conversa de Mastodon aquí.
Imatge destacada de Shutterstock/bodnar.photo
