El nom de domini és un factor de classificació de Google?

Recordeu els primers temps d’Internet?

Podries passar tot el dia xerrant amb els teus amics a AOL Messenger mentre jugaves al solitari als jocs de Yahoo. I aleshores la teva mare va agafar el telèfon per fer una trucada i et van expulsar de la xarxa. Bons moments.

En aquells dies, si anàveu fent algunes compres, hi havia moltes possibilitats de fer-ho en un lloc amb un domini de concordança exacta (EMD). Per exemple, si necessiteu un collar per a gos, probablement acabareu en un lloc amb una adreça com www.buydogcollars.com.

En aquells dies primitius d’optimització de motors de cerca, era habitual que les empreses poguessin la seva frase de paraula clau exacta a l’URL del seu domini.

Malauradament (o potser afortunadament, depenent de com us sentiu sobre els EMD), els estafadors i els actors dolents se’n van aprofitar, van agafar molts d’aquests dominis i els van enllaçar a llocs de baixa qualitat.

Aleshores, què és cert avui? El vostre nom de domini té un impacte en els resultats de la cerca?

Fem una ullada més de prop al debat.

[Download:] La guia completa de factors de classificació de Google

La reclamació: el nom de domini és un factor de classificació?

Tenir un domini de concordança exacta solia ser un gran problema.

El 2010, CarInsurance.com venut per 49,7 milions de dòlars: segueix sent la compra de noms de domini més cara de tots els temps. És evident que algú valorava els dominis amb aquesta paraula clau.

Era (i de vegades encara és) comú que la gent de la indústria del SEO advocassin pels EMD. Les afirmacions que els envolten solen ser que generen credibilitat a l’instant i generen un avantatge competitiu.

Però recordeu aquells actors dolents dels quals parlàvem a l’últim apartat? Finalment, Google es va adonar dels seus URL d’ompliment de paraules clau i va canviar el seu algorisme per descomptar-los. Però això no vol dir que el nom de domini del vostre lloc web no afecti el SEO.

L’evidència: l’impacte dels noms de domini en el SEO

Hi ha molta informació barrejada sobre els noms de domini i el seu impacte en els rànquings.

No hi ha dubte que els noms de domini van tenir un paper en els rànquings en un moment determinat.

En a Hangout per a administradors web de 2011Matt Cutts, enginyer de programari del grup de qualitat de cerca de Google, va reconèixer el paper que tenien els EMD en l’algoritme de cerca del gegant tecnològic.

Tanmateix, també va afirmar:

“I per tant, hem estat pensant a ajustar una mica aquesta barreja i a girar el botó cap avall dins de l’algorisme, de manera que donats dos dominis diferents, no necessàriament us ajudaria tant tenir un domini amb un munt de paraules clau. en ell.”

I només un any després, el 2012, Cutts va tuitejar que els dominis de concordança exacta de baixa qualitat tindrien una visibilitat reduïda als resultats de la cerca.

Finalment, el 2020, Google Webmaster Trends Analyst John Mueller va revelar les paraules clau dels noms de domini ja no tenen un paper important en la determinació de la classificació dels resultats dels motors de cerca.

En respondre a una pregunta si les paraules clau dels noms de domini afecten els rànquings durant un vídeo d’Ask Google Webmasters, va dir: “En resum, no. No obteniu un avantatge especial com aquest per tenir una paraula clau al vostre domini de primer nivell”.

Però això no vol dir que els noms de domini no siguin importants. Simplement no són factors de classificació directes.

Aprendre mes sobre Factors de classificació de Google al nostre llibre electrònic de la segona edició.

El nostre veredicte: el vostre nom de domini no és un factor de classificació, però encara és important

Ara que hem establert que els noms de domini NO formen part del vostre rànquing general dels motors de cerca, els professionals del SEO només poden oblidar-los, oi?

Absolutament no.

La vostra elecció d’un nom de domini pot ser un aspecte important de la vostra UX i imatge pública. El vostre nom de domini normalment hauria de ser l’aspecte més reconeixible del vostre negoci. De vegades, aquest no és el nom de la vostra empresa, sinó una marca o marca comercial en particular.

És possible que vulgueu considerar subdominis o fins i tot dominis separats per a diferents propietats. Si veneu productes que ofereixen els distribuïdors, això pot ajudar els vostres clients a trobar-vos més fàcilment.

L’ús de paraules clau al vostre domini no ajuda pel que fa a la classificació de la cerca; si no es fa correctament, fins i tot podria perjudicar el vostre SEO.

Però, si la vostra marca se centra molt en un servei o producte concret, incloure una paraula clau al domini podria ajudar els usuaris a entendre de què parleu d’un cop d’ull. Una paraula clau col·locada amb cura també pot ajudar a atraure públics susceptibles de generar conversions.

No tingueu por d’utilitzar una paraula clau si és molt rellevant o forma part de la vostra marca.

Així doncs, aquí teniu el TL;DR: el vostre nom de domini no afecta directament el vostre rànquing de Google, sinó que ofereix oportunitats als venedors web experts per reflectir els valors de la seva marca i crear experiències d’usuari més positives.

Per obtenir més ajuda per triar un nom de domini, consulteu El consell de Roger Montti.

Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal