El contingut exclusiu per a usuaris o tancat té valor SEO?

La pregunta Avui fa una pregunta de SEO prové de Kyriakos a Carolina del Nord. Kyriakos pregunta:

Tenim un lloc web exclusiu per a membres B2B. Part del contingut del nostre lloc està disponible per als convidats / no usuaris que hagin iniciat la sessió, però la major part del nostre contingut és per a membres que han iniciat sessió al lloc. El contingut que només és membre (visible després d’iniciar la sessió) ajuda a la classificació SEO del lloc?

Una gran pregunta, i és la que tinc sempre dels clients.

Als efectes d’aquesta pregunta, ens podem oblidar de l’aspecte B2B: la resposta és la mateixa, passi el que passi tipus de contingut el vostre lloc web està centrat.

Però hi ha alguns matisos, així que anem a endinsar-nos-hi directament.

Hi ha valor SEO al contingut només per a membres?

La resposta breu és: si està darrere d’un inici de sessió, realment no us proporciona cap valor per al SEO.

El motiu d’això és senzill.

Googlebot no és un dels vostres clients que paguen, de manera que no pot iniciar la sessió per veure el vostre contingut.

Tot i això, hi ha moltes maneres tècniques d’intentar-ho, i intentaré esmentar breument algunes estratègies per tractar contingut només per a membres i proporcionar alguns enllaços útils aquí.

Per començar, és important examinar la necessitat de tancar o bloquejar contingut darrere d’un inici de sessió.

El vostre contingut ha de ser tancat?

Recordo un client que volia fer-ho amb tots els seus vídeos i ens va demanar un Estratègia de SEO ajudar.

El primer que vam fer va ser mirar-ne analítica, i es va adonar que l’usuari mitjà (iniciada la sessió o pagat) només veia una mitjana d’un o dos vídeos al mes.

Això va fer sorgir una pregunta sobre tot el model de negoci: algú estaria disposat a pagar una quota mensual per veure un o dos vídeos? Probablement no.

Ens vam adonar que aconseguiríem més trànsit (i potencialment més clients) en no amagar el contingut darrere d’un inici de sessió.

Explico aquesta història perquè sovint em trobo amb clients que tenen contingut tancat que realment no necessita ser tancat.

Si decidiu que té sentit empresarial bloquejar contingut (i hi ha moltes bones raons per les quals pot ser-ho), hi ha algunes maneres d’aconseguir-ho.

Utilitzeu el programa gratuït de Google First Click

Google fa temps que ofereix un Primer clic gratuït programa on podeu exposar el contingut als usuaris que provenen d’una cerca de Google abans de donar-los un requisit d’inici de sessió a la pàgina següent.

Hi ha alguns trucs que persones dedicades podrien utilitzar per veure tot el vostre contingut de manera gratuïta d’aquesta manera, però aquesta podria ser una opció que val la pena considerar.

Utilitzeu l’esquema per informar a Google de què hi ha de franc i de què s’han pagat els pagaments

Si decidiu deixar que el rastrejador superi l’inici de sessió o el pagament (com fan NYT i Quora i altres llocs), fins i tot hi ha un marcatge d’esquema que podeu utilitzar per digueu a Googlebot quin contingut està protegit amb pagaments i gratuït.

Si heu de fer un pagament, sóc un gran fan de l’enfocament utilitzat pel Washington Post o The Athletic (els dos llocs que realment pago).

Ofereix contingut gratuït de forma limitada

Els llocs anteriors us permeten llegir els primers paràgrafs de qualsevol article de forma gratuïta i, a continuació, premeu-vos amb l’inici de sessió per continuar llegint.

Això pot ser beneficiós tant per als usuaris com per als rastrejadors de cerca, sobretot si introduïu la informació més important (i les paraules clau) al principi dels articles.

En general, però, si deixeu que els motors de cerca vegin el contingut, us ajudarà a classificar-vos.

Si no ho veuen, no us ajudarà.

El truc consisteix a assegurar-vos que podeu deixar veure als motors el que necessiteu, tot conservant la funcionalitat que voleu per als usuaris i no implementar-la d’una manera que sembli dissimulada o fosca.

Més recursos:

Nota de l’editor: Pregunteu a un SEO és una columna setmanal d’assessorament en SEO escrita per alguns dels millors experts en SEO de la indústria, que han estat seleccionats a mà per Search Engine Journal. Tens alguna pregunta sobre SEO? Empleneu el nostre formulari. És possible que vegeu la vostra resposta a la propera publicació de #AskanSEO.

Imatge destacada: Saxarinka / Shutterstock