Hi ha avantatges a la volatilitat inherent al SEO amb totes les seves actualitzacions de Google, els comportaments canviants dels consumidors i la tecnologia en constant evolució?
I fins a quin punt són importants els Core Web Vitals?
Recentment, vaig tenir l’oportunitat de posar-me al dia amb Lillian Haase, CMO de Searchmetrics, per obtenir-li uns quants temes d’actualitat i consells sobre SEO empresarial per a principiants en SEO que busquen créixer en funcions de lideratge.
Si busqueu feina amb una solució de consulta, programari i dades de cerca líder, també voldreu consultar els seus consells sobre què cerca Searchmetrics a les noves contractacions.
1. Core Web Vitals (CWV) ha estat un tema candent l’any passat.
Què han de saber els venedors d’empreses sobre els CWV ara que la pols s’ha assentat?
Lillian Haase: “Per als venedors de qualsevol negoci, centrar-se a reduir la fricció dels usuaris quan arriben al vostre lloc web és el nom del joc, amb o sense CWV.
Abans de l’anunci oficial que els senyals de velocitat de la pàgina de CWV ho farien convertir-se en factors de classificació, els llocs web de càrrega ràpida i fàcils de navegar van obtenir millors resultats als motors de cerca. El llançament de CWV l’acaba de fer oficial.
També diré que la pols només s’ha assentat pel que fa a Google parlant de CWV.
El treball de moltes marques encara és colossal.
El nostre equip veu que moltes grans empreses encara tenen problemes importants velocitat del lloc i dissenys de canvi. Fins que els dominis puguin solucionar aquests problemes, lluitaran per sobresortir en SERP competitius.
Tenir un CWV decent serà el preu per entrar al terreny de joc.
Si el vostre CWV és molt pitjor que els vostres competidors, lluitareu per la classificació, però CWV va més enllà del SEO. Els guanys són molt més concrets quan es tracta d’ingressos i conversions”.
Relacionats: Anàlisi de 2 milions d’URL: el que hem après sobre les principals vitalitats web
2. Us hem vist abans escriure sobre la volatilitat com una oportunitat en SEO.
Podeu compartir algunes maneres en què aquests temps volàtils es poden traduir en oportunitats per al SEO empresarial?
Lillian Haase: “A l’inici de la pandèmia, vam tenir grans canvis en el màrqueting. Això va requerir un canvi de mètodes per adaptar-se a un entorn nou i incert.
Quan es tractava de SEO, teníem clients amb caigudes de trànsit sense precedents i augmenta. El món havia canviat i el seu trànsit web també.
El meu consell segueix sent el mateix com aleshores.
Quan heu experimentat una caiguda sobtada del trànsit, l’anàlisi d’on s’ha produït la caiguda és el primer pas cap a la recuperació, però no és l’últim.
És crucial entendre per què va passar.
S’ha fet un canvi al vostre lloc web?
Una actualització de l’algoritme de Google?
Una pèrdua de classificació de paraules clau per a una pàgina o grup de pàgines específics, o alguna cosa més?
Preneu mesures per millorar o revertir un canvi anterior, depenent del que trobeu.
També passa el contrari, i és possible que experimenteu una afluència sobtada de trànsit i millors classificacions.
Tot i que la celebració no s’ha de descuidar (després de tot, els equips treballen durant anys per veure augments del trànsit, així que assegureu-vos de gaudir-ne quan passi!), és important assegurar-se que sigui el tipus de trànsit adequat i que els visitants siguin interactuar amb el teu contingut web.
Mira com pots optimitzeu les vostres pàgines amb més trànsit per mantenir els visitants compromesos i moure’s pel vostre lloc web. Aprofiteu aquest trànsit addicional amb l’optimització de la taxa de conversió.
A més, actualitzeu la vostra recerca de paraules clau al voltant de temes que es classifiquen bé per determinar si us heu perdut alguna cosa.
Pot ser que hi hagi alguna cosa nova descoberta a través de la investigació per a la qual no hàgiu optimitzat.
Cobriu totes les vostres bases i comproveu quant més trànsit addicional podeu obtenir a més d’aquests bons resultats. El bé sempre pot millorar”.
3. Quina creus que és l’optimització o la tàctica més subestimada del SEO empresarial actual?
Lillian Haase: “Els conceptes bàsics, com ara les capçaleres optimitzades i l’experiència de l’usuari, segueixen sent els mateixos.
Però la barra per a un gran contingut i llocs web d’alt rendiment és molt més alta.
El teu contingut ha d’estar cap i espatlles per sobre de la resta.
Per exemple, el Actualització de ressenyes de productes de Google va afectar molts llocs afiliats.
Amb aquestes i altres actualitzacions de Google, els dies en què podríeu escriure còpies bàsiques sobre un producte i amb l’esperança de classificar-se han desaparegut.
Ara, deixeu molt clara la vostra experiència sobre el tema proporcionant una opinió realment informada sobre el rendiment del producte”.
Relacionats: 3 maneres en què el SEO ha canviat aquest any i què significa per a vostè amb Jordan Koene
4. Quins consells o recomanacions tens per als professionals de SEO júniors que poden aspirar a un paper de lideratge?
“El meu consell seria que aprenguis a explicar la història de Impacte del SEO en el negoci pel que fa als ingressos.
En altres paraules, si pots comunicar el valor del trànsit orgànic emmarcat en termes comercials, seràs escoltat per líders d’altres equips que no entenen els detalls del SEO.
Estan buscant el valor (sovint, en termes financers) que el canal està aportant a l’empresa.
Una de les coses més difícils amb què veig que els SEO lluiten és que entren en detalls innecessaris sobre els motors de cerca.
Com a SEO, estem molt interessats en les moltes peces en moviment de l’obra i ens emocionem massa amb les minuciositats.
Però si ningú entén de què parlem o creu que és avorrit, el missatge es perd.
Intenteu centrar-vos en els resultats empresarials a les vostres presentacions, informes i reunions amb els vostres superiors.
En la majoria de les organitzacions, cerca orgànica està infravalorat en comparació amb altres canals, com ara la cerca de pagament.
Si trobeu una manera d’elevar la conversa a les mètriques empresarials i mantenir-vos al marge dels detalls tècnics, ja esteu en camí cap al futur. oportunitats de lideratge SEO.
Si també podeu augmentar constantment el trànsit orgànic, els clients potencials i les vendes de la vostra organització, també us esteu preparant per a l’èxit”.
5. Què es necessita per tenir èxit en un càrrec a Searchmetrics?
I actualment estàs buscant algun tipus de talent específic?
Lillian Haase: “Estem fent créixer els nostres equips de serveis a nivell mundial, així que gràcies per demanar-me això i donar-me l’oportunitat de compartir una mica més.
Tot i que tenim una varietat de rols oberts, estem reclutant activament Consultors de SEO i executius de comptes.
Un dels avantatges de treballar per a una empresa de la nostra mida és tenir l’oportunitat de fer sentir la teva veu.
Entenem que la propera gran idea pot venir de qualsevol persona a qualsevol nivell.
Els membres de l’equip amb èxit adopten la mentalitat dels constructors i innovadors i busquen oportunitats de creixement. A continuació, presenten aquestes oportunitats amb un clar enfocament en el resultat final.
En general, busquem persones que no només busquen “fer la feina”.
Sí, volem gent qualificada en una àrea determinada. No obstant això, volem que les persones que vulguin avançar al sobre preguntant-se: “Com podem ser millors en la nostra funció?”
Quan es tracta de cultura, busquem un cultura afegir, no un encaix.
Entenem que tenir una veritable família de Searchmetrics diversa no només inclou diversitat de gènere i origen ètnic, sinó també experiència i pensament”.
Més recursos:
Imatge destacada: cortesia de Searchmetrics
