Algú de la comunitat de SEO va cridar l’atenció sobre una secció del nou curs de formació en màrqueting digital de Google que recomana escriure almenys 300 paraules de contingut, aconsella àrees específiques d’una pàgina web per sembrar paraules clau i recomana una densitat de paraules clau per a paraules clau objectiu inferior al 2%.
Alguns membres de la comunitat de màrqueting digital van trucar a Google a Twitter sobre la desinformació i Danny Sullivan de Google va respondre.
Certificat de màrqueting digital i comerç electrònic de Google
Google va llançar el Certificat de màrqueting digital i comerç electrònic el 2 de maig de 2022. La finalitat del curs de formació i el certificat és ajudar les persones que busquen feina a trobar feina en màrqueting digital.
El curs de formació està avalat per l’Associació Americana d’Agències de Publicitat així com per la Federació Americana de Publicitat.
Curs de màrqueting digital de Google promet ensenyar les següents habilitats:
- “Desenvolupament d’estratègies de màrqueting digital i comerç electrònic
- Atreure i atraure clients mitjançant canals de màrqueting digital com la cerca, les xarxes socials i el correu electrònic
- Mesurar l’anàlisi de màrqueting i compartir informació
- Construir botigues de comerç electrònic, analitzar el rendiment del comerç electrònic i fidelitzar creixent els clients”
L’objectiu declarat del programa és ensenyar als treballadors no qualificats com ser competents per a llocs de treball de màrqueting digital de nivell inicial.
Però, com poden tenir competència els graduats del programa si el que han après és incorrecte?
El curs de formació de Google recomana una densitat de paraules clau
En una secció del curs anomenada Fonaments del màrqueting digital, a la setmana 3 del curs, hi ha una secció anomenada Recerca de paraules clau i emplenat de paraules clau.
En aquesta secció en particular, el material de formació de Google especifica una densitat màxima de paraules clau per a frases de paraules clau objectiu.
La densitat de paraules clau és una mesura de la freqüència amb què apareix una paraula clau en una pàgina web, expressada com a percentatge.
La mesura de la densitat de paraules clau us indica que una paraula clau ha aparegut X% vegades en una pàgina web.
Els algorismes originals dels motors de cerca antics es basaven en les densitats de paraules clau com a forma d’identificar de què tracta una pàgina. Com més sovint aparegui una paraula clau a la pàgina, més probable és que la pàgina estigués sobre aquesta frase de paraula clau.
Però els motors de cerca han passat d’aquest mètode de classificació de paraules clau.
O ho tenen?
El propi curs de formació de Google fa una declaració sorprenent sobre la densitat de paraules clau recomanant un límit real de densitat de paraules clau.
El curs diu:
“Mantingueu la vostra densitat de paraules clau per sota d’un estàndard de la indústria del 2%.
Això vol dir que el 2% de les paraules de la pàgina web o menys haurien de ser paraules clau de destinació”.
Escriu un mínim de 300 paraules
L’altra recomanació per aixecar les celles és un recompte mínim de paraules per a pàgines web que subratlla que com més paraules en una pàgina, més probable és que aquesta pàgina sigui classificada per Google.
El curs de formació recomana:
“Escriu més de 300 paraules a la teva pàgina web.
És més probable que la vostra pàgina web tingui una classificació més alta a les pàgines de resultats del motor de cerca si escriviu un volum més elevat de contingut de qualitat”.
On posar les teves paraules clau
El document també indica les ubicacions exactes on s’han de col·locar les paraules clau:
“Les vostres paraules clau només s’han d’utilitzar una vegada als llocs següents de cada pàgina del vostre lloc web: títol de la pàgina, subtítol, primer paràgraf i conclusió del cos”.
Google s’ha equivocat?
El curs de formació va ser escrit per Google i se suposa que no inclou informació confidencial.
L’anunci del certificat de màrqueting digital inclou una declaració que tota la informació del curs està disponible Documentació de cerca de Google.
“Aquest programa no conté informació confidencial. Totes les funcions de la Cerca de Google que s’ensenya estan disponibles públicament, podeu obtenir més informació a la documentació oficial de la Cerca de Google”.
Està clar que les recomanacions sobre el recompte de paraules i les densitats de paraules clau no es van originar a la documentació pública de Google.
També s’ha de preguntar d’on prové la recomanació d’on sembrar paraules clau dins d’una pàgina web.
L’error posa en dubte la fiabilitat d’aquest curs si un error tan evident com aquest podria arribar a la versió en directe del curs.
Google reconeix la mala informació al curs de formació en màrqueting digital
Vendedor de cerca Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) va assenyalar l’error a Twitter.
Així… A Connect GT (el fòrum de SEO italià més gran i antic fundat per @giorgiotave), Emanuele Ricci es va subscriure al certificat de màrqueting digital i comerç electrònic de Google a Coursera.
De debò… “escriu més de 300 paraules”? i “densitat de paraules clau”?
cc: @dannysullivan pic.twitter.com/7qdWKlJ1vs— Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) 9 de maig de 2022
També va tuitejar que es tractava d’un mite de SEO i va expressar consternació perquè un curs de nivell inicial sobre màrqueting digital ensenyés informació errònia als estudiants.
Danny Sullivan va aclarir que l’equip que va desenvolupar el curs de formació no està connectat amb l’equip de cerca i es va comprometre a transmetre els comentaris.
Danny va tuitejar:
No estic a l’equip que va produir això, ni formen part de l’equip de cerca. Com a membre de l’equip de cerca, no recomanem cap límit ni “densitat” ni res semblant. Això es pot ignorar; Ho passaré. Els nostres consells de Cerca són aquí. https://t.co/zjvjWismrV
— Danny Sullivan (@dannysullivan) 9 de maig de 2022
Cerca informació errònia
Hi ha molta desinformació al voltant del màrqueting digital. Trobar mites de màrqueting de cerca al curs de formació de màrqueting digital de Google és inesperat.
