En una carta oberta publicada el 5 de juliol de 2022, els tres directors executius del motor de cerca van descriure 10 principis per permetre als usuaris d’Internet canviar el seu motor de cerca predeterminat de manera eficaç.
El llançament, titulat “10 principis per a pantalles d’elecció justa i mecanismes de canvi efectius”, arriba el mateix dia que el Parlament Europeu adopta el Llei de serveis digitals (DSA).
Aquest acord polític innovador té com a objectiu protegir els consumidors mitjançant l’establiment d’un nou estàndard per fer que les plataformes en línia dominants, o els guardians, siguin responsables del contingut il·legal i nociu. Les empreses designades com a guardianes inclouen Google, Meta i Twitter.
La elecció justa busca trencar amb els valors predeterminats del porter
La carta, signada per Gabriel Weinberg, CEO de DuckDuckGo, Christian Kroll, CEO d’Ecosia, i Corinne Lejbowicz, presidenta de Qwant, demana un conjunt de 10 principis de “sentit comú” que milloraran l’experiència de l’usuari en línia.
Els executius diuen a la carta:
“Les pantalles d’elecció i els mecanismes de canvi efectius són eines crucials que apoderen els usuaris i permeten la competència en els mercats de cercadors i navegadors. Sense un compliment estricte de normes i principis clars per a les pantalles d’elecció justa i mecanismes de canvi efectius, les empreses de control de la porta podrien optar per eludir les seves obligacions legals”.
Els principis descrits suggereixen que els usuaris haurien de tenir una pantalla d’elecció per als motors de cerca, navegadors web i assistents virtuals en l’ús inicial de la plataforma. També demanen que aquestes pantalles s’ofereixin periòdicament, en qualsevol moment quan “els usuaris tinguin la mentalitat de canviar els serveis bàsics i les actualitzacions importants de programari poden restablir o afectar la cerca controlada pel gatekeeper i la configuració predeterminada del navegador”.
També va destacar que els serveis de commutació s’han d’aplicar als punts d’accés, mostrar-se de manera destacada com a paràmetres de nivell superior i ser gratuïts.
L’adopció podria reduir la quota de mercat de Google
Si s’adopten aquests principis, podria fer que les empreses signants i altres motors de cerca reclamin una peça més important del mercat de cercadors. Actualment, Google compta amb més de El 90% de totes les cerques a Internet arreu del món.
Això podria tenir efectes ondulatoris a través de l’optimització de motors de cerca i les indústries de màrqueting digital, ja que les tàctiques d’optimització s’haurien d’ajustar per a aquests altres algorismes.
Tanmateix, una de les condicions de la DSA és fer complir les mesures de transparència augmentades a les plataformes en línia, inclosa la revelació de com funcionen els algorismes per a les recomanacions. L’objectiu és crear condicions de joc més equitatives entre els porters i les empreses més petites.
A més, com que els tres signants, juntament amb altres motors de cerca més petits, no recullen dades personals sobre els usuaris, els venedors digitals haurien de trobar altres mitjans per orientar anuncis de display, PPC i altres campanyes que es basen en les dades de Google.
Font: DuckDuckGo
Imatge destacada: VectorMine/Shutterstock
