La carrera d’armes programàtica contra Google continua.
Dues plataformes de demanda (DSP) addicionals han eliminat el subministrament de Google Open Bidding per als anunciants.
Yahoo i Amobee van seguir l’exemple de The Trade Desk, el primer que va iniciar la retirada de Google Open Bidding de la seva plataforma al febrer.
Aleshores, què significa això exactament per als anunciants? Aprofundim en les motivacions i les implicacions d’aquestes decisions.
Per què eliminar Google Open Bidding?
Tot i que alguns poden creure ràpidament que eliminar l’Open Bidding és un cop directe per a Google, els experts diuen que potser no és així.
Els DSP tenen diverses motivacions per eliminar Google Open Bidding de la seva plataforma. Aquests inclouen (però no es limiten a):
- Google ofereix impressions redundants
- Open Bidding cobra una tarifa del 5% per aquest servei
- Escrutini continuat de Google per part dels reguladors nord-americans i europeus
En resum, les motivacions aquí són els diners i la reputació.
DSP com ara Yahoo i Amobee busquen reduir les ineficiències que redueixen la rendibilitat.
Al febrer, l’empresa de tecnologia publicitària Jounce Media va informar que gairebé el 13% de totes les sol·licituds d’oferta programàtica s’inicien per Open Bidding i Google Ads i DV360 (plataforma de Google).
Amb aquest tipus d’influència en les sol·licituds d’ofertes, hi ha una duplicació d’ofertes.
Què passa amb les ofertes duplicades? Crec que tots sabem la resposta: costos més elevats per a tothom.
Sobre el tema de la deduplicació, Chris Kane, fundador de Jounce Mediaafirma: “I si esteu desduplicant, eliminar l’Open Bidding és, amb diferència, la primera opció més fàcil i natural”.
Què significa això per a la indústria
Tres grans DSP han eliminat el subministrament de Google Open Bidding, cosa que podria fer que altres DSP segueixin el mateix.
Aquests moviments també mostren que la indústria tecnològica està reduint la seva dependència de Google per generar ingressos.
L’ecosistema programàtic està creixent. En eliminar un dels actors més destacats en la compra de subministrament publicitari, els DSP poden gastar més temps i diners optimitzant la cadena de subministrament digital.
Aleshores, què pot significar això específicament per als anunciants?
A mesura que els DSP diversifiquen l’oferta d’anuncis disponible, la visibilitat dels vostres anuncis pot augmentar en el futur. Com més divers sigui l’inventari, més àmplia és la xarxa que podeu llançar per fer arribar el vostre missatge.
A més, amb l’eliminació de Google Open Bidding, és possible que vegeu una lleugera disminució de CPM o CPC. Això significa que els vostres diners en publicitat van més enllà i podeu arribar a més públic objectiu que abans.
Resum
Tot i que Google és una força a tenir en compte, la tecnologia publicitària els arriba amb venjança.
The Trade Desk, Yahoo i Amobee són dels primers a eliminar Google Open Bidding del seu subministrament. D’altres probablement seguiran la tendència.
Amb la disminució de l’Open Bidding, els anunciants poden veure oportunitats d’inventari noves i addicionals per a la publicitat programàtica.
Imatge destacada: ASTA Concept/Shutterstock
