En un moviment significatiu, SEMrush ha adquirit una comunitat molt valorada per als professionals del SEO: Traffic Think Tank.
Fundat per reconeguts experts en màrqueting digital Matthew Howells-BarbyNick Eubanks i Ian Howells, Traffic Think Tank ha guanyat un seguiment global des dels seus inicis el 2017, gràcies als seus coneixements i recursos inestimables per als entusiastes del SEO.
Des del 2017, Traffic Think Tank s’ha construït una reputació per oferir coneixements i recursos valuosos, guanyant un seguiment fidel entre els venedors digitals de tot el món.
Per aprofundir en l’èxit de Traffic Think Tank i per recollir assessorament professional per als professionals del SEO, vam tenir el privilegi d’entrevistar una de les ments darrere de tot plegat.
Howells-Barby expressa la seva il·lusió per unir-se a SEMrush i les oportunitats que aquesta adquisició suposarà tant per als clients de Traffic Think Tank com per als clients de SEMrush.
En aquest article, aprendràs més sobre l’èxit de Traffic Think Tank, per què es va vendre a SEMrush i els consells professionals de Howells-Barby per als professionals de SEO.
Ens pots parlar dels primers dies del think tank de trànsit?
Tal com recorda Howells-Barby, Traffic Think Tank va néixer del desig de crear una comunitat que reflectís una de les seves experiències que van definir la seva carrera:
“Quan miro enrere al començament de la meva carrera, quan vaig entrar per primera vegada a l’espai de SEO, diria que el més valuós que em va passar… és que em van convidar a un petit grup privat de Facebook amb unes 15 persones que eren molt més intel·ligents sobre SEO que jo.
I el tipus de regles del grup eren compartir el que funciona entre ells, i tothom s’ajuda mútuament. I res no surt dels murs d’aquest grup privat de Facebook”.
Quan es va llançar la versió beta de Traffic Think Tank el novembre de 2017, només 100 persones tenien permís per unir-s’hi.
Howells-Barby creu que aquesta estratègia va ser útil perquè els va permetre construir una comunitat sòlida abans de l’exageració recent al voltant del treball remot i les empreses d’educació en línia.
El valor de les comunitats tancades
Els grups tancats que comparteixen allò que funciona entre ells i tothom s’ajuden els uns als altres són essencials per a la innovació, diu Howells-Barby.
“Pots desfer-te de tot el soroll dels milions d’articles que t’expliquen els consells genèrics… Crec que si realment pots anar un pas més enllà, requereix una confiança immensa entre un grup tancat que és disposats a compartir les coses que realment no volen compartir públicament”.
Traffic Think Tank es va fundar amb aquest ethos i va crear una comunitat de persones amb un fil comú en cerca o màrqueting.
Amb el temps, la comunitat va créixer fins a incloure alguns dels noms més respectats de la indústria del SEO, amb membres de diferents orígens i nivells d’habilitat.
Howells-Barby assenyala que els membres de la comunitat han fet amistats de tota la vida, han llançat negocis d’èxit i fins i tot han estat contractats a través del grup.
Tot i que Traffic Think Tank ofereix contingut educatiu, Howells-Barby creu que l’aspecte comunitari és el que més estima a la gent, ja que gairebé el 70% de tots els missatges es comparteixen mitjançant missatges directes privats.
La proximitat de la comunitat de Traffic Think Tank s’ha mantingut cobrant el grup des d’hora i mantenint-lo a un màxim de mil persones.
Com descriuries la comunitat als no membres?
A través de la nostra discussió amb Howells-Barby, vam aprendre que Traffic Think Tank pretén oferir un espai psicològicament segur perquè els membres puguin discutir temes de màrqueting digital i SEO.
Howells-Barby va afirmar que una de les primeres coses que entusiasmen els nous membres és adonar-se que poden discutir obertament temes que abans eren difícils d’accedir o discutir.
“Crec que un dels primers èxits de dopamina que obtens és on entres i és com, oh, espera, la gent està parlant d’això. És com la primera vegada que tens una conversa oberta sobre la compensació amb… companys d’una organització i et dius, oh, espera, la gent parla d’això? Com, d’acord, això és una mica interessant”.
Això ha donat lloc a iniciatives d’èxit com ara Failure Therapy, un canal popular on els membres poden compartir els seus fracassos i aprendre els uns dels altres.
Howells-Barby va destacar que Traffic Think Tank es pren seriosament els seus valors i codi de conducta i que qualsevol violació del codi de conducta comporta l’eliminació immediata de la comunitat.
Els valors de la comunitat inclouen la diversitat i garantir que tothom se senti còmode i segur per contribuir a la conversa.
A més, Howells-Barby va esmentar la importància de deixar el vostre ego a la porta quan us uniu a Traffic Think Tank.
Per què vendre Traffic Think Tank a SEMrush?
Parlant sobre per què Traffic Think Tank va decidir vendre a SEMrush, una gran corporació de la indústria del SEO, Howells-Barby va dir que hi havia diverses raons darrere.
Traffic Think Tank havia estat funcionant com a negoci secundari durant gairebé sis anys i sempre s’havia estirat.
Tot i tenir un equip operatiu per ajudar a executar les tasques del dia a dia, encara hi havia coses importants a la seva llista de tasques pendents que necessitaven ajuda per fer.
Howells-Barby, Eubanks i Howells, els fundadors de Traffic Think Tank, van sentir que estaven decepcionant la comunitat i havien de considerar opcions per augmentar el creixement.
“Sabíem que havíem de plantejar-nos la possibilitat de contractar socis addicionals o construir l’equip de manera més significativa o mirar alguna cosa com una adquisició per millorar realment el nivell del creixement. Vam fer créixer l’equip de manera bastant significativa, però ens vam adonar que això encara no oferia el que necessitàvem. I aconseguir socis addicionals es va complicar molt [and] els incentius podrien estar desajustats”.
SEMrush, un dels primers seguidors de Traffic Think Tank, va proposar l’adquisició, i Howells-Barby i el seu equip van quedar impressionats amb el compromís de SEMrush de mantenir la cultura i els valors subjacents de Traffic Think Tank.
Els incentius de SEMrush s’alineen amb els objectius de Traffic Think Tank d’oferir valor a la seva comunitat.
A més, SEMrush s’ha compromès a invertir en noves iniciatives de la comunitat, com ara oferir valor a la comunitat, ajudar a augmentar el nivell de producció de contingut i valor de producció i produir experiències presencials.
L’adquisició per part de SEMrush permetrà a Traffic Think Tank oferir la seva extensa llista de tasques pendents d’una manera que el seu equip lleuger i àgil no podria per si sol.
Quines tendències veus que donen forma al futur del SEO?
En parlar de com ha evolucionat el SEO, Howells-Barby diu que els fonaments i els principis de classificació del contingut a la cerca no han canviat gaire al llarg dels anys.
Howells-Barby va assenyalar que, tot i que la IA s’ha convertit en un punt de discussió important en els darrers anys, el seu impacte en la cerca ha estat gradual més que sobtat. Va assenyalar l’evolució dels altaveus intel·ligents i el canvi cap a la cerca conversacional com a exemples de com ha canviat la cerca.
És probable que el contingut generat per IA esdevingui més freqüent, cosa que podria fer que la creació de contingut sigui més difícil. No obstant això, va subratllar que la IA probablement no substituirà tot el contingut i que els creadors de contingut encara tindran feina.
“Crec que pel que fa a la creació de contingut, [quality] patirà molt. Encara crec que la IA definitivament no substituirà tot el contingut. Crec que prendrà certs segments. Vull dir, ja fa molt de temps que està en els serveis financers i les finances. És que la gent sovint no se n’adonava. Així que crec que és com un lloc on es tornarà una mica més desafiant pel que fa al contingut”.
En els propers anys, Howells-Barby veu que la cerca es fragmenta més, amb Bing guanyant més quota de mercat i oferint oportunitats diferents que Google.
“Crec que Bing guanyarà Google? No, jo no. Crec que realment està començant a reunir-se i aspirar més quota de mercat? Definitivament. I crec que durant molt de temps, ni tan sols miraria Bing quan feia res a la cerca orgànica. Crec que ho heu de fer ara, i les regles seran lleugerament diferents i hi haurà oportunitats a cadascun d’aquests tipus de plataformes per fer coses”.
Tot i que Howells-Barby no veu que la RA o la realitat virtual afectin la cerca en un futur proper, creu que les consultes de cerca seran més específiques i la rellevància seguirà sent essencial per a la classificació.
Va destacar la importància dels enllaços en SEO i va assenyalar que encara són el factor més crític per determinar l’autoritat i la classificació.
Assessorament professional per a aspirants a professionals de SEO
Com a algú que ha tingut èxit en la indústria del SEO, Howells-Barby té consells valuosos per a altres persones que busquen fer créixer les seves carreres.
Hi ha dos passos essencials per construir una carrera d’èxit en SEO, diu Howells-Barby.
El primer pas és adquirir un coneixement bàsic de SEO, que es pot obtenir a partir de diversos recursos gratuïts i de pagament.
Tanmateix, Howells-Barby creu que construir una xarxa sòlida d’individus de confiança és el pas més crític per construir una carrera de SEO reeixida.
Suggereix unir-se a comunitats, ja siguin de pagament o gratuïtes, i posar-se en contacte amb persones de la indústria a tots els nivells de la seva carrera per fer xats casuals.
Això us pot ajudar a establir relacions i compartir informació i coneixements, que poden beneficiar-vos de 10 a 100 vegades al llarg de la vostra carrera.
“Diria que el que em va aportar més valor al principi de la meva carrera, i encara ho faig avui, és que em posaria en contacte amb la gent de la indústria a tots els nivells de la meva carrera, i només intentaria alinear-me a almenys una trucada a la setmana amb algú que treballa al mateix nivell que jo.
Quan era… al principi de la meva carrera, vaig trobar gent que treballava a principis de la seva carrera en la cerca orgànica i feia una xerrada informal de 30 minuts, ja fos en aquell moment per Skype o un cafè si era a prop. , i només compareu notes i comenceu a fer algunes, suposo, a fer favors a la gent sense esperar-ne treure res, tot just començant a construir aquestes primeres xarxes”.
Tenir una xarxa de persones que s’inverteixin en la teva carrera i que puguin oferir suport i orientació és més valuós que qualsevol curs en línia o títol laboral, subratlla Barby.
Finalment, recomana no obsessionar-se amb els seguidors de les xarxes socials ni ser la persona més famosa de SEO Twitter, sinó centrar-se a crear una comunitat de persones que us puguin ajudar a tenir èxit.
En resum
L’adquisició de Traffic Think Tank per part de SEMrush marca un pas important en la indústria del SEO.
Fundat el 2017, Traffic Think Tank va guanyar ràpidament un seguiment global gràcies a la seva comunitat molt unida que comparteix coneixements i recursos valuosos per als entusiastes del SEO.
L’adquisició per part de SEMrush permetrà a Traffic Think Tank realitzar la seva llarga llista de tasques i aprofitar nous programes comunitaris, millorar la seva qualitat de producció i organitzar esdeveniments físics que no podria fer de manera independent.
En general, aquesta adquisició sembla un desenvolupament positiu tant per als clients de SEMrush com de Traffic Think Tank, i esperem veure com donarà forma al futur de la indústria del SEO.
Citacions: BusinessWire
Imatge destacada: Shutterstock
