TikTok explica com funcionen les seves campanyes i eines publicitàries en un curs gratuït per a empreses, que inclou diversos vídeos i una guia que es pot descarregar.
El nou curs, anomenat TikTok Tactics, es divideix en quatre components bàsics:
- Atribució (web + aplicació)
- Segmentació, ofertes i optimització
- Catàlegs de productes
- Creativa publicitària
La guia fàcil de seguir de TikTok és un conjunt universal de bones pràctiques per ajudar a totes les empreses a aconseguir l’èxit independentment de quins siguin els seus objectius publicitaris.
Abans de repassar les tàctiques incloses al curs, repassem què fa que l’audiència de TikTok sigui única en comparació amb els usuaris d’altres plataformes de xarxes socials.
Públic de TikTok en xifres
TikTok ofereix les següents estadístiques per ajudar les empreses a saber qui és el públic de TikTok i què volen treure de l’ús de la plataforma.
- 75% dels usuaris de TikTok volen entretenir-se
- 42% dels usuaris de TikTok descobreixen coses noves a la plataforma
- 68% dels usuaris de TikTok s’inspiren pel contingut que veuen
- 91% dels usuaris de TikTok fan alguna acció seguint el contingut que veuen
- 25% dels usuaris de TikTok han investigat/comprat un producte que van veure anunciat
- 61% dels usuaris de TikTok consideren que la seva publicitat és única en comparació amb altres plataformes socials principals
- 45% dels usuaris “pesats” de TikTok senten que la publicitat es barreja amb altres continguts
Tàctiques publicitàries de TikTok
Gestor d’anuncis de TikTok
La publicitat de TikTok comença amb el Gestor d’anuncis de TikTok, que és una plataforma d’autoservei que pot generar resultats a través de l’embut de conversió de la vostra empresa.
Dins de TikTok Ads Manager, les empreses poden utilitzar quatre tàctiques per assolir els seus objectius de màrqueting.
Cada tàctica té tres nivells que desbloquegen funcions publicitàries addicionals.
Aquí hi ha més informació sobre cada tàctica i els diferents nivells que hi ha.
1. Atribució (web + aplicació)
L’atribució significa saber d’on provenen les vostres conversions perquè pugueu prendre decisions informades sobre les vostres campanyes.
Configurar el vostre negoci sobre una base d’atribució sòlida és el primer requisit per construir una estratègia publicitària d’èxit a TikTok.
TikTok ofereix diverses maneres d’atribuir esdeveniments del vostre lloc web a la vostra publicitat de TikTok.
En primer lloc, heu d’implementar una eina d’atribució web, ja sigui Pixel de TikTok o el API d’esdeveniments.
Quan utilitzeu aquesta tàctica, comenceu al nivell 1 i desbloquegeu funcions addicionals a mesura que pugeu l’escala.
- Nivell 1: Mode estàndard de píxels per al seguiment de conversions bàsic (el més adequat per a empreses que no tenen un equip de desenvolupament web dedicat).
- Nivell dos: Mode de desenvolupador de píxels (una solució més avançada per a empreses que tenen un equip de desenvolupament dedicat).
- Nivell tres: Events API: una integració de servidor a servidor que us permet compartir els esdeveniments del lloc web directament amb TikTok.
2. Segmentació, ofertes i optimització
Aquesta tàctica consisteix a analitzar i ajustar els paràmetres de la campanya per assolir els vostres objectius.
L’orientació, les ofertes i l’optimització són tres nivells en un, que funcionen conjuntament en harmonia. A diferència de les altres tàctiques publicitàries que funcionen en una jerarquia,
TikTok destaca la importància de disposar de recursos dedicats al dia a dia de les campanyes publicitàries.
Això es deu al fet que la plataforma publicitària TikTok evoluciona ràpidament i sempre està introduint noves eines per millorar el rendiment de la campanya.
Tenir un recurs dedicat a casa o a través d’una agència us pot ajudar a estar al dia.
3. Catàlegs de productes
Aquesta tàctica és exclusiva per a empreses que venen productes, ja que se centra en un conjunt d’eines que ajudaran a posar aquests productes davant del públic adequat.
La tàctica dels catàlegs ajuda la vostra empresa a crear anuncis a escala.
Suposem que teniu tres productes i tres públics. Seria fàcil entrar a TikTok Ads Manager i crear nou anuncis, un per a cada combinació de productes i públics.
D’altra banda, no seria tan fàcil crear anuncis manualment si teniu més de 100 o 1000 productes.
En lloc d’això, podeu deixar que la plataforma de TikTok us creï anuncis dinàmicament utilitzant el vostre catàleg de productes.
Tot el que has de fer és pujar el teu catàleg de productes i triar el nivell del sistema de tres passos adequat per al teu negoci.
- Nivell 1: Carregueu productes manualment
- Nivell dos: penja el catàleg de productes des d’una plantilla CSV
- Nivell tres: carregueu un feed de catàleg
De nou, això és una jerarquia. A mesura que pugueu de nivell, desbloquejareu formats d’anunci addicionals.
Per tant, penjar un feed de catàleg us permetrà accedir a la quantitat màxima de formats d’anunci disponibles.
4. Creativa publicitària
Cada vídeo de TikTok és una experiència de so i immersió a pantalla completa. Això també inclou anuncis de TikTok.
Una major immersió es tradueix en nivells de compromís més alts i interaccions més riques.
Però també significa haver de mantenir constantment el missatge de marca actual per mantenir un alt nivell de rendiment.
Es recomana que les empreses tinguin un subministrament constant de creativitat publicitària nova introduïda al seu compte, idealment cada setmana.
Aquests són els tres nivells de creativitat de TikTok, amb cadascun d’ells desbloquejant més capacitats publicitàries.
- Nivell 1: reutilització de missatges publicitaris: les eines creatives disponibles al Gestor d’anuncis us permetran reutilitzar els recursos publicitaris existents.
- Nivell 2: anuncis TikTok dedicats: En aquest nivell, interactueu amb els creadors, directament o a través del mercat de TikTok, per crear un flux constant d’anuncis d’espurna (format de visualització d’anuncis nadiu de TikTok).
- Nivell 3: ecosistema de socis creatius: En aquest nivell, tindreu un soci de l’API creativa de TikTok que us alimentarà de cinc a deu creativitats noves per setmana.
Bones pràctiques publicitàries de TikTok
Ara que ja coneixeu les quatre tàctiques publicitàries de TikTok, de les quals podeu obtenir més informació a la guia completa de l’empresa, repassem ràpidament algunes de les millors pràctiques.
Captura de pantalla de tiktok-tactics.com, gener de 2022.
- Alta resolució: Apunta a una resolució de vídeo de 720p o superior.
- Utilitza l’àudio: Experimenta amb el so i salta sobre les tendències musicals emergents.
- Ajust a la pantalla: Fes que el teu vídeo s’ajusti perfectament a la pantalla amb una relació d’aspecte de 9:16.
- Mantenir la creativitat en el focus: assegureu-vos que la informació important no estigui coberta per superposicions a l’aplicació.
- Mòbil-avetst: – Creeu anuncis en un format de vídeo vertical, assegurant-vos que les imatges clau estiguin en marc.
- CTA: inspira l’acció amb una CTA clara al final de cada anunci.
- Feu-ho curt: La durada ideal per a un anunci de vídeo de TikTok és de 21 a 34 segons
Font: Tàctiques de TikTok
Imatge destacada: Miguel Lagoa/Shutterstock
