Quan penseu a optimitzar el contingut, la vostra principal prioritat hauria de ser la intenció de cerca.
Penseu en quantes vegades heu escrit alguna cosa a Google que era pràcticament absurda, i Google va entendre exactament què volies dir.
Això és una cosa que podem donar per fet, però és la raó exacta per la qual la intenció de cerca és tan important.
És agradable tenir un volum de cerques mensuals, però com que és impossible crear demanda, hem d’alinear el nostre contingut d’alta qualitat i les pàgines de destinació dels nostres productes amb la intenció del client.
Google mai s’ha preocupat per optimitzar el nostre contingut.
Es preocupa per oferir a l’usuari el contingut més rellevant i únic per ajudar-lo a trobar el que està buscant.
Google actualitza el seu algorisme tan sovint perquè vol assegurar-se que es troba amb els cors, les ments i les ànimes dels seus usuaris i associa les seves consultes amb resultats rellevants.
En aquest article, revisarem per què la intenció de cerca és el més important a tenir en compte a l’hora d’optimitzar el contingut i com crear una estratègia de contingut basada en la investigació sobre la intenció de cerca.
Què és la intenció de cerca?
Intenció de cerca (també conegut com a intenció del client i intenció de l’usuari) és la raó principal perquè els usuaris van a un motor de cerca i escriuen una consulta.
Quan algú visita un motor de cerca, té un objectiu específic en ment que està intentant aconseguir amb la seva cerca.
Penseu en totes les vegades que heu utilitzat un motor de cerca per fer recerca sobre un producte o per obtenir resposta a una pregunta.
I amb el creixement de la cerca mòbil, ara tenim un cercador a la butxaca en tot moment.
És per això que, com a màrquetings i professionals del SEO, hem d’entendre en quina part del viatge del comprador es troben els nostres clients quan escriuen una frase específica i a quina part de contingut o pàgina de destinació hem d’orientar aquesta frase.
La intenció de cerca és realment la columna vertebral d’una pàgina de destinació ben optimitzada i hauria de ser el nostre objectiu principal a l’hora de crear contingut al nostre lloc.
Però, hem de tenir en compte les diferents etapes del viatge de cerca d’un client.
Quins són els diferents tipus d’intenció de cerca?
Hi ha hagut moltes vegades que he cercat a Google abans de saber què estic buscant.
Altres vegades, l’he fet servir per corregir l’ortografia o per recordar-me el nom d’una pel·lícula concreta.
Per la major part, podem agrupar la intenció de cerca en tres categories principals.
Vegeu com podeu planificar i crear contingut per complir els tres tipus d’intenció de cerca següents.
1. Informatiu
Es tracta de consultes de cerca en fase inicial on el client encara intenta aprendre més sobre el tema.
Quan un usuari es troba en les primeres etapes de la cerca, el nostre objectiu és assegurar-nos que l’usuari conegui més informació sobre el producte o servei.
Els estudis demostren que si un usuari aprèn alguna cosa d’un lloc web i el lloc s’estableix com a font autoritzada sobre el tema, aquest usuari acabarà tornant al lloc web i convertirà més tard, quan estigui llest.
Imatge de Google, juny de 2022
2. Comparatiu (també conegut com a navegació)
Es tracta de contingut d’etapa mitjana on el client busca comparar el vostre producte o servei amb un altre per ajudar-lo a decidir què fer.
Els usuaris que es troben a l’etapa mitjana o comparativa estan intentant veure si realment necessiten el producte o servei que estaven investigant, o si hi ha opcions fins i tot millors que la que havien trobat anteriorment.
Penseu en totes les vegades que heu comparat diferents restaurants entre si, o dos productes similars.
Imatge de Google, juny de 2022
3. Transaccional
Aquest és el contingut de l’etapa tardana on el client està preparat per convertir.
El motiu pel qual hem creat tot l’altre contingut és per assegurar-nos que donem suport als nostres usuaris i els ajudem en el camí perquè puguin convertir-se.
El nostre contingut transaccional o final és normalment pàgines de categories o productes on volem que l’usuari arribi quan estigui llest per comprar.
Imatge de Google, juny de 2022
És important que quan creem contingut, ens assegurem que les frases a les quals ens dirigim s’alineen amb la intenció del que l’usuari cerca.
En crear contingut i pàgines de destinació que coincideixin amb totes les parts del recorregut d’un usuari, ens podem assegurar que orientem les paraules clau adequades a la millor pàgina que Google vol mostrar.
També podem assegurar-nos que ho som posseir la nostra pròpia presència digital i augmentar la visibilitat i les conversions.
Tot i que la meitat de la batalla és assegurar-se que el nostre contingut estigui optimitzat correctament, l’altra meitat és assegurar-se que Google fins i tot vol mostrar el nostre contingut basant-se en la frase, per això la intenció de cerca és tan important.
Què fa que la intenció de cerca sigui tan important?
N’hi ha milers diferents factors a tenir en compte a l’hora de fer recerca de paraules claucom ara el volum de cerques, l’estacionalitat, la marca i la no marca, la localització, etc. Però la intenció de cerca, o la intenció de l’usuari, és la més important.
Entendre la intenció del cercador garanteix que prioritzem la rellevància en el nostre contingut i en les nostres paraules clau.
Com més frases escrigui un usuari a Google o en un altre motor de cerca, més lluny està en el viatge del comprador i més probabilitats hi ha de convertir.
La intenció de cerca també és extremadament difícil d’esbrinar.
Però un cop entengueu la intenció de cerca, us facilitarà molt l’optimització del contingut, ja que sabreu més sobre quin tipus de contingut vol mostrar Google a la pàgina 1.
El més important que hem de tenir en compte és que no estem decidint quina és la intenció de cerca: és Google.
Si vas en contra del que diu Google, el teu contingut no apareixerà a SERP.
També hi ha molts casos en què els venedors o executius estan encegats pel volum de cerca; en comptes de seguir les frases de volum més baix, tenen més possibilitats de guanyar, persegueixen les frases de volum més alt i acaben perdent la marca.
Com ens podem assegurar que el nostre contingut s’alinea amb la intenció de cerca?
Quan tingueu problemes per comprendre el concepte d’intenció de cerca, feu un pas enrere de la vostra empresa i imagineu que sou un usuari.
Penseu en què podeu cercar per arribar a l’article del vostre bloc o a la pàgina del producte.
Escriviu aquesta frase a Google (preferiblement a través d’incògnit o navegació privada, de manera que no estigui personalitzada pel vostre historial de cerques) i mireu què apareix.
A Anàlisi SERP (pàgina de resultats del motor de cerca). és la millor manera de confirmar el que Google creu que l’usuari pot voler veure.
Hi ha agregadors de contingut? Hi ha llocs de transaccions?
Hi ha una pàgina de resultats del motor de cerca mixta amb contingut i contingut transaccional?
Hi ha moltes vegades que fins i tot Google no sap què està buscant l’usuari, de manera que mostra una SERP mixta amb diferents tipus de contingut.
En trobar aquesta informació en directe a les SERP, podem veure què recompensa Google a les primeres posicions i quina creu que és la intenció de la consulta de l’usuari.
L’anàlisi SERP és una de les millors maneres d’utilitzar les dades competitives a l’hora de crear contingut, perquè volem saber quines frases fan servir i veure si fins i tot podem competir per aquesta mateixa frase en funció de la intenció.
Com podem crear una estratègia de contingut per a la intenció de cerca?
El contingut pot ser el rei, però l’usuari té tot el poder.
Podem crear el millor contingut del món, però si les paraules clau a les quals ens dirigim no coincideixen amb la intenció de l’usuari, realment no serà res.
Aconseguir trànsit no qualificat no ajuda ningú i és una pèrdua de temps i energia.
Hem d’assegurar-nos que estem fent recerca de paraules clau i competitius abans de crear el nostre contingut.
En entendre qui més competeix a la SERP, ara sabem si tenim possibilitats de classificar-nos a la pàgina 1.
La recerca competitiva també ens permet trobar paraules clau relacionades semànticament que podríem voler utilitzar al contingut. Es tracta de paraules clau que no són necessàriament sinònimes, però que estan estretament relacionades.
Les paraules clau relacionades semànticament ofereixen als motors de cerca una millor comprensió de què tracta el nostre contingut i també permeten als usuaris que cerquen coses semblants (però que utilitzen paraules clau diferents) trobar el nostre contingut.
Una de les millors maneres de crear una estratègia de contingut tenint en compte la intenció de cerca és la model de màrqueting de continguts de concentració i parla.
Aquest model de màrqueting de contingut ens permet orientar les nostres paraules clau transaccionals a les pàgines centrals i les paraules clau més informatives a les pàgines de parla.
D’aquesta manera, ens podem assegurar que tenim contingut que coincideixi amb el lloc on podrien estar els nostres usuaris i les diferents etapes del seu viatge.
La recerca de paraules clau és el pa i la mantega d’una estratègia de contingut, i és extremadament important a l’hora d’entendre la intenció de cerca.
Les paraules clau amb més volum de cerca poden ser atractives, però també poden ser molt vagues i poden no ser les millors paraules per centrar-se.
També hi ha moltes vegades que algunes paraules clau –singulars o plurals– tenen un significat diferent.
Per exemple: Si cerqueu [TV] podríeu estar buscant una guia de canals de televisió o la història de la televisió.
Però, si busqueu [TVs]probablement esteu buscant comprar un televisor des d’algun lloc i veureu els resultats de la cerca corresponents.
La qüestió és que els professionals del SEO han de mirar contínuament el que ja apareix a Google i adoptar la perspectiva de l’usuari o del client quan cerquen.
Aquesta imatge ens ajuda a entendre millor l’estratègia de contingut que podríem seguir si venem ulleres de lectura.
Imatge creada per l’autor, juny de 2022
Hauríem d’orientar-nos a les paraules clau de major volum a les nostres pàgines d’inici o pàgines de categories.
Aleshores, les paraules clau de menor volum es podrien orientar a subcategories, pàgines de productes i potser a un article de bloc.
En crear un visual com aquest, podem identificar la quantitat total de paraules clau que estem intentant seguir, cosa que ens pot ajudar a entendre quant de contingut o quin tipus de contingut hem de crear.
En conclusió
Posar els nostres clients en primer lloc i identificar la intenció de cerca de la seva consulta és la millor manera d’assegurar-nos que el nostre contingut s’ajusta a les necessitats dels nostres clients.
També hem parlat només de la meitat de la història: la part de la investigació.
La part interessant arriba quan podeu utilitzar una plataforma de SEO empresarial per supervisar la classificació de paraules clau i informar als executius dels canvis que heu fet, i com han resultat en un augment significatiu del trànsit o de les conversions.
Supervisant i informant de les nostres victòries amb freqüència, podem obtenir més adhesió al nostre programa de SEO i evangelitzar per què el SEO és important per a la nostra organització, fent més fàcil tenir un seient a la taula per prendre decisions més grans.
La intenció de cerca sempre serà el factor més important quan es tracti de la recerca de paraules clau i l’optimització del nostre contingut.
Les recents actualitzacions d’algoritmes de Google s’han centrat molt en l’experiència de l’usuari, però continua posant més èmfasi en la intenció de l’usuari i fent que el seu motor de cerca sigui més conversacional per tal de produir els resultats de cerca més precisos per als usuaris.
Per tant, en cas de dubte, assegureu-vos que la intenció de cerca i la rellevància de les paraules clau siguin les vostres principals àrees d’atenció a l’hora de crear i actualitzar contingut.
Més recursos:
Imatge destacada: maradon 333/Shutterstock
