Aquesta setmana, Facebook ha anunciat una sèrie de millores dissenyades per ajudar els anunciants amb el rendiment i la mesura.
“Abans de la concorreguda temporada de compres de vacances i enmig de tots els canvis de la indústria de la publicitat digital, la nostra principal prioritat és ajudar-vos a arribar a clients nous i existents, dirigir els vostres objectius de màrqueting i mesurar el rendiment de les vostres campanyes”, va dir Graham Mudd, vicepresident de Facebook de Màrqueting de productes, va dir en un comunicat escrit.
Què hi ha de nou?
Conversions API Gateway
Aquesta opció de configuració d’autoservei del Gestor d’esdeveniments “redueix en gran mesura” el temps necessari per configurar l’API Conversions, segons diu l’anunci. Permet als anunciants aprofitar l’API Conversions sense haver de codificar ni involucrar un desenvolupador.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Facebook recomana el seu Gateway API Conversions als anunciants que siguin:
- Ja utilitzeu el píxel de Facebook.
- Encara no utilitzeu l’API Conversions per enviar esdeveniments web.
- Treballar amb un pressupost mensual mínim de 2.000 dòlars EUA específicament destinat a l’optimització per a esdeveniments web.
Mudd també va assenyalar que:
“Si ja esteu treballant amb un soci de comerç electrònic per gestionar el vostre píxel de Facebook, es recomana aprofitar el vostre soci existent si admet l’API Conversions per obtenir l’opció d’integració més senzilla”.
Utilitzar el Guia de configuració de l’API de Facebook Conversions per treballar la implementació pas a pas.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Mesura d’esdeveniments agregats (AEM) per a usuaris d’iOS14: actualitzacions
Facebook ha estat un dels crítics més vocals de la retirada d’Apple de l’identificador per a anunciants (IDFA) amb l’actualització iOS14.
Ingressos d’Apple Search Ads i la quota de mercat han millorat dràsticament, mentre que la publicitat personalitzada s’ha vist obstaculitzada en altres plataformes, inclòs Facebook.
Amb aquesta actualització dels informes de campanyes per a usuaris d’IOS14, Facebook té:
- S’ha activat l’atribució de visualització directa com a predeterminada per a campanyes de nova creació que utilitzen esdeveniments web.
- AEM ampliat per considerar les conversions de totes les pàgines web associades a anunciants en escenaris de redirecció automàtica.
- S’han activat els informes a nivell d’anunciant per als anunciants que no són propietaris del domini al qual apunten els anuncis (anteriorment no disponibles).
Facebook també ha iniciat el llançament de la mesura d’esdeveniments agregats per a aplicacions (App AEM), una nova capacitat d’informes de mesurament per a campanyes de reinteracció amb destinacions integrades a l’aplicació per a tots els usuaris de iOS (inclosos els usuaris de iOS14.5 +).
Estarà disponible per als anunciants que facin campanyes d’esdeveniments de l’aplicació Sales de catàlegs.
Facebook recomana als anunciants interessats en les funcions anteriors que en facin referència guia de bones pràctiques sobre la configuració d’esdeveniments web per a la mesura d’esdeveniments agregats.
Facebook també va publicar una actualització per millorar la línia de visió dels anunciants en camins de conversió per a campanyes d’instal·lació d’aplicacions mòbils per a iOS 14+ activant l’atribució de conversions postimpressió per a aquells que es basen en dades de l’API SKAdNetwork d’Apple.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Continuen els reptes d’atribució i mesurament de tota la indústria
Mike Rhodes, fundador del motor d’ofertes Apple Search Ads (ASA) impulsat per AI, Smart Bidder, espera que continuïn els problemes d’atribució dels anunciants.
“El seguiment de la transparència de les aplicacions afectarà cada vegada més l’atribució adequada dels resultats de la campanya a través dels canals publicitaris dels dispositius Apple, limitant específicament l’atribució precisa dels canals ASA coneguts”, va dir Rhodes. “Els anunciants que necessitin mostrar el ROI i donar suport al creixement dels objectius de vendes de la seva empresa es trobaran cada vegada més en desacord amb aquesta tendència”.
L’afluència de despeses de màrqueting a ASA ha fet que les coses siguin cada vegada més difícils per al venedor, ja que es tracta d’un canal de gran tacte que requereix recursos importants per gestionar, va explicar Rhodes a Search Engine Journal.
Publicitat
Continueu llegint a continuació
“Si llavors considerem un canal que requereix atenció permanent en diverses zones horàries, podem veure fàcilment com això està creant un repte de recursos per a moltes empreses grans”, va afegir.
Al setembre, Facebook va estimar que, de manera agregada, estava informant de les conversions web d’IOS aproximadament un 15%. Aleshores es va comprometre a “accelerar les nostres pròpies inversions” per solucionar les mancances conegudes en els informes abans de la temporada de vacances del 2021.
Aquestes actualitzacions compleixen aquesta promesa i hauríem d’esperar a veure’n més a punt, ja que els anunciants continuen enfrontant-se a problemes d’atribució i d’informació a l’informe de seguiment.
Imatge destacada: Rzt_Moster / Shutterstock
Publicitat
Continueu llegint a continuació
Fonts:
