John Mueller de Google va donar respostes al problema de crear seccions internacionals dins d’un lloc existent o crear llocs completament nous. Vaig demanar a un SEO internacional la seva opinió sobre aquest tema i ell comparteix idees sobre el que considera que és el millor curs d’acció per al SEO.
Utilitzeu ccTLD per a llocs internacionals?
Una persona va fer la pregunta sobre la millor manera d’expandir-se internacionalment.
Va explicar que tenen una forta presència de visibilitat de cerca als Estats Units però que volien expandir-se a altres països.
Com que el lloc principal és tan fort, hi ha la percepció que el lloc podria donar un avantatge a les versions internacionals construïdes dins de la versió punt com del lloc, ja que aquestes versions no es crearien en un domini no establert.
Però hi ha moltes raons vàlides per crear llocs nous en dominis que coincideixin amb els països als quals s’orienten.
Aquest tipus de dominis són com els .uk, .de i .jp i s’anomenen dominis de primer nivell de codi de país (ccTLD).
John Mueller de Google discutint SEO internacional
La persona que va fer la pregunta va relacionar la seva situació:
“… estem començant a construir-nos al Canadà i al Regne Unit. I avui ens trobem com una cruïlla de camins.
Hem d’anar a ccTLD o mantenir-los només sota el punt com?
Som una empresa immobiliària, per la qual cosa les nostres pàgines són bastant específiques de la ubicació.
Probablement anem a parar a una dotzena de països…
Per tant, el procés de pensament és poder aprofitar la possibilitat d’orientar localment a Search Console amb els ccTLD, on no puc fer-ho amb el punt com global.
… Així que només em preguntava si hi ha un avantatge?
d’anar d’una manera o una altra? O és més fàcil per a Google d’una manera o d’una altra?”
Múltiples consideracions per a l’expansió del negoci internacional
John Mueller de Google va respondre sense dubtar que hi ha múltiples consideracions i després va enumerar aquestes consideracions.
Mueller va respondre:
“Crec que hi ha moltes coses que entren en joc.
Un és probablement també l’aspecte de tenir diversos llocs en comparació amb tenir un lloc web realment fort… Si esteu parlant d’una dotzena d’ubicacions diferents, potser això és un problema menor. Potser això és una cosa que funciona.
L’altra cosa és amb l’orientació geogràfica, ho fem servir quan reconeixem que la gent busca alguna cosa local.
Així que de qualsevol manera, intentaria assegurar-me que podem esbrinar quina orientació geogràfica utilitzarem per al lloc web.
I els ccTLD són molt evidents. Per tant, crec que és un bon enfocament.
- Els subdominis són una opció.
- Els subdirectoris serien una opció”.
Paràmetres d’URL per indicar diferents seccions internacionals
A continuació, John va parlar de què no s’ha de fer, i va fer una crida a l’ús de paràmetres d’URL per indicar el país al qual s’adreça una secció.
Mueller va continuar:
“El que no faria és només utilitzar paràmetres d’URL o alguna cosa així, on és com, bé, tens el teu lloc web global principal i pots cercar un país individual. I després en algun lloc de l’URL també s’esmenta aquest país.
Perquè això significaria essencialment que no podem fer cap orientació geogràfica per al lloc web”.
L’expansió internacional pot dependre de l’estratègia de màrqueting
A continuació, Mueller va suggerir que una manera de respondre el camí a seguir és pensar què significarà l’elecció per al consumidor, com pot ser percebuda l’empresa pel públic objectiu local.
La persona que fa la pregunta esmenta que el lloc dels Estats Units té 40 milions de pàgines i que el lloc canadenc en tindria unes 500.000 pàgines. També va esmentar que com que el contingut és tan específic per a la ubicació, només el 5% de les pàgines tenen una coincidència individual entre les versions dels EUA i el Canadà.
Mueller va respondre:
“…Crec que des d’un punt de vista tècnic, tots serien equivalents. Pot ser que, des del punt de vista del rànquing de SEO, tingueu alguns avantatges basant-vos en el vostre domini existent.
Però crec que també depèn una mica de quins són els vostres objectius de màrqueting.
Si realment voleu posicionar-los com a semblants, som l’empresa immobiliària del Canadà, llavors voleu tenir el vostre propi domini.
Si voleu posicionar-lo com a semblant, som una empresa global i també fem el Canadà, aleshores tenir-ho dins del vostre domini actual podria estar bé.
Així que crec que des del punt de vista tècnic, com totes aquestes opcions estan obertes. El camí que vagis és gairebé com una decisió estratègica”.
Consideracions de SEO per expandir-se a nous països
Vaig preguntar a Michael Bonfils (Perfil de LinkedIn), un expert internacional de SEO molt apreciat, quins són els seus pensaments sobre els avantatges i els contres d’expandir-se internacionalment en un lloc existent o amb ccTLD. Li vaig preguntar a Michael perquè té una àmplia experiència treballant a la indústria d’Internet des de mitjans dels anys 90.
Michael va dir que construir el lloc en un punt com és un enfocament viable, sobretot a causa de l’excel·lent capacitat de Google per utilitzar l’atribut hreflang per entendre l’idioma al qual s’orienta un document web. Però també va compartir raons per les quals el ccTLD podria ser preferible.
Michael va compartir les següents idees:
“Tècnicament, amb un punt com i una excel·lent configuració de hreflang en comparació amb un ccTLD, tots dos són bons i tots dos es classificaran.
Amb l’avenç tècnic de l’algoritme de Google, no m’estranyaria que en aquests dies es doni prioritat al punt com amb una sòlida estructura de directoris atribuïda a hreflang a causa del seu flux d’enllaços global massiu.
Va deixar de banda consideracions relacionades amb Google i després va passar a consideracions relacionades amb com reaccionaran els consumidors, que finalment decideix si una estratègia té èxit o no.
Michael va observar:
“No obstant això, tendeixo a inclinar-me i advocar per un ccTLD adequat.
Sovint, un ccTLD promou la confiança dels consumidors, per tant el compromís millorarà.
Per exemple, els consumidors alemanys poden desconfiar de comprar qualsevol cosa que no sigui alemanya. Això dificulta la competència de les empreses amb presència específica no alemanya.
No només heu de demostrar que teniu una millor qualitat que una empresa alemanya equivalent, sinó que no us podeu arriscar a disminuir els senyals de confiança si no obteniu un ccTLD alemany.
En l’exemple d’una expansió al mercat alemany, vols ser local com pugui i tan alemany com pugui ser.
Fora d’aquests senyals de confiança, hi ha enllaços. Els llocs alemanys que consideren enllaçar-vos des de dins d’Alemanya són una forta preferència als enllaços de fora d’Alemanya”.
Expansió internacional i enllaços
A continuació, Michael va centrar la seva atenció en els enllaços. Els enllaços poden ser la base per a una presència de cerca reeixida i ajudar a llançar un lloc a la part superior dels resultats de la cerca.
Va aconsellar:
“És molt més fàcil obtenir enllaços per a l’editor mitjançant un ccTLD que un .com/germany/. L’ús del ccTLD augmenta la probabilitat d’un enllaç.
Així, tècnicament, és més fàcil amb hreflang i tècnicament, encara podeu classificar-vos i competir.
Però tingueu en compte els objectius de conversions i usabilitat, generar confiança en els visitants del lloc i guanyar tracció en un mercat internacional”.
Citació
Crear llocs separats quan s’expandeix internacionalment?
Mira a les 20:20 minut al vídeo
