Construcció eficaç de la marca al metavers


Hi ha una consciència creixent que la creació de marca en el metavers pot canviar el vostre màrqueting cap a un nou terreny de joc.

O és multivers?

Amb tota la commoció que envolta el metavers, sobretot dins de la indústria del màrqueting, hi ha una bona quantitat d’incertesa i confusió.

I això és comprensible, ja que tots encara estem descobrint coses a mesura que avancem.

Però t’agradi o no, t’has d’enganxar.

Segons Gartner, no passarà gaire abans que una quarta part del món gasti una hora o més cada dia en el metavers.

Fent què, plores?

Bé, estan fent el que solen fer al món real, segons Criptoslat: la seva feina, comprar coses, aprendre coses, col·leccionar coses i jugar. Molt jugant.

I, potencialment, són grans diners per a les empreses. Els analistes de Bloomberg Intelligence preveuen que l’abast d’oportunitats de mercat és al voltant del 800.000 milions de dòlars senyal.

Per tant, ara que tinc la vostra atenció, aquí teniu com configurar la vostra marca per al joc llarg que és el metavers.

Què significa fins i tot “Metavers”?

T’escolto; Això és molt a prendre en compte. Així que, en paraules de Maria von Trapp, “Comencem pel principi”.

Dividim-ho en “meta” i “vers”. Meta té diverses definicionsque encaixen perfectament aquí.

En primer lloc, pot referir-se a alguna cosa que s’auto-refereix o que s’autoconeix, com ara dades sobre dades (penseu: metadades).

Aleshores, la definició grega de meta és “més enllà” o “després”, com en, el següent, que implica progrés.

El vers, en aquest cas, és un escurçament de l'”univers”.

Per tant, en essència, el metavers és un univers progressiu en el qual existeixes com un avatar altament conscient que et permet participar i experimentar el món 3D més enllà del que ets capaç en el “món real” actual.

Aquesta és la meva definició, de totes maneres.

Tot i que pot semblar una mica com Second Life ha tingut, bé, un segon vent, no ho és.

No és gaire vibració del “Ready Player One”. En realitat, és un munt de mons 3D diferents allotjats en diferents plataformes de construcció de món.

A això l’anomenem multivers.

Com funciona tot?

Gràcies a una web 3.0 més descentralitzada, la propera evolució de la web 2.0, podeu crear contingut.

En què és diferent de la web 2.0?

Amb la web 2.0, les entitats centralitzades tenen poder sobre l’accés al servei.

La web 3.0, en canvi, us permet posseir, controlar i monetitzar aquest contingut mitjançant blockchain i criptomonedes al metavers.

Les marques poden triar on volen existir en el metavers.

Poden tenir diferents estils i formes simultàniament actius en moltes d’aquestes terres virtuals, depenent de qui volen arribar, com volen arribar-hi i amb quin producte.

Però, com evitem que el metavers es converteixi en un embolic sense llei amb tota aquesta llibertat?

Amb el llançament i creixement de Organitzacions Autònomes Descentralitzades Metaverse (DAO) – veiem la combinació de blockchain i metavers revolucionant com s’apliquen la criptografia, el govern autònom i la participació de la comunitat.

Per què m’hauria d’importar la creació de marca al metavers?

A part del potencial de guanyar diners, és una bona manera de créixer una connexió amb els vostres clients.

Hi ha un gran poder de marca en ser propietari de l’experiència omnipresent amb el vostre client.

Com amb totes les coses post-2020, autenticitat i personalització són clau, així que aquesta és una gran oportunitat per créixer tots dos.

Obre una manera nova i més eficaç d’establir relacions més properes entre la marca i el client.

A més, les marques poden permetre’s el luxe de ser una mica més creatives, experimentals i personalitzades en aquest espai que en plataformes més tradicionals. I les experiències i interaccions immersives no tenen igual en el metavers.

Com construir una marca al metavers

No vaig a mentir; la construcció de marca en el metavers té els seus reptes. Però, si ho fas bé, en recolliràs els fruits.

La moneda escollida al metavers és fitxes no fungibles (NFTs).

La tecnologia Blockchain mai ha semblat més atractiva. Els NFT són actius digitals (penseu en art, diners o fins i tot bon vi) emmagatzemats a la cadena de blocs i no es poden replicar ni sobreescriure.

Igual que amb els actius del món real, hi ha un original. Pot haver-hi reproduccions, però només hi ha una versió mestra.

En el metavers, el NFT s’autentica mitjançant metadades i segells de temps – codi emmagatzemat a la cadena de blocs.

D’aquesta manera, l’NFT és una cosa que es pot posseir, comerciar, comprar i vendre, recopilar, compartir, desitjar i admirar, tot dins del món virtual en què existeixes.

A través d’aquesta via de NFT, les marques poden augmentar els ingressos i construir.

I no són només les típiques marques tecnològiques les que ho fan. Gucci, Louis Vuitton i Coca-Cola ja s’han instal·lat al metavers i anuncien productes amb gran èxit a aquesta base de consumidors connectats.

Llavors, com ho fas?

Poseu el cap al joc

Podeu prendre-ho literalment si ho teniu en compte creació de marca a Robloxcom va fer Gucci.

Tanmateix, permeteu-me afirmar que això no és una cosa que només es poden permetre els grans pressupostos de marques.

Els creadors de contingut per a marques de totes les mides tenen l’oportunitat de crear consciència en el metavers.

Només cal que envoltes el teu cap sobre com serà això a la realitat virtual. Ni tan sols puc guiar-vos aquí, ja que les opcions són il·limitades.

Comenceu a pensar en experiències immersives: coses que feu al món real que us agradaria reproduir al món virtual.

Què vol fer el vostre públic objectiu en aquest espai?

Veure una pel·lícula amb els amics, anar a un concert, caminar per un carrer concorregut? Cap problema. Fins i tot podeu fer una presentació corporativa en un espai virtual o fer promocions i obsequis de marca.

Tanmateix, abans de deixar-vos portar massa, us ofereixo aquesta paraula de precaució: mantingueu els peus a terra i els vostres pensaments recollits.

Tot el màrqueting, al metavers o a la terra ferma, ha d’estar alineat amb els vostres objectius bàsics de marca.

Feu la vostra investigació. Quin és el teu públic objectiu? Quin problema els resoleu?

El vostre públic objectiu passa algun temps al metavers?

La vostra marca es beneficia de la digitalització radical del màrqueting? No perdis el cap. Sigues fidel als objectius de la teva marca.

Exploreu Brand Gamification

La bellesa de NFT és que es poden integrar amb la majoria de jocs.

Això els converteix en una manera fantàstica de recompensar els clients fidels amb actius digitals desitjables i puntuals.

No subestimeu mai el poder de la desitjabilitat i l’escassetat, fins i tot en un món digital! Les marques poden utilitzar aquest tret innat en tots nosaltres per augmentar la consciència, alinear els missatges, incorporar els valors de la marca i captar l’atenció del client.

Crea experiències immersives

Sé que no sóc el primer a tocar aquest tambor. Però és una de les maneres de construir una marca al metavers.

Com ho fas? Penseu en el procés de vendes al món real i després creeu experiències fora d’aquest món que donen suport a aquest viatge al món virtual.

Els vostres equips de vendes poden oferir presentacions en directe i demostracions als clients potencials en una ubicació personalitzada que hàgiu realitzat.

Els avatars poden provar els vostres productes virtualment i jugar-hi amb la seva roba de marca personalitzada.

No només és genial, sinó que també és una forma passiva de fer créixer la teva marca amb altres jugadors.

Poden vendre, comerciar i comprar versions virtuals dels vostres productes al seu món amb NFT. Poden mostrar els seus Art NFT en galeries 3D del seu propi disseny.

Fins i tot podeu utilitzar el metavers per a tàctiques internes de creació de marca.

La formació, la incorporació del personal i les reunions es poden allotjar en un espai 3D per a una immersió òptima. Les recompenses i el reconeixement es poden donar mitjançant NFT i criptomoneda.

Penseu en l’escassetat, penseu en col·leccions, penseu en l’emoció real.

Creeu experiències que siguin altament immersives i construïu-les a partir d’aquí.

Agafeu-vos i espereu-ho

Com passa amb totes les tendències tecnològiques emergents, és difícil saber quina direcció prendrà això. En aquest punt, encara podeu respirar una mica i observar.

Consulteu què està fent la competència. Veure què funciona, adoptar, adaptar i millorar.

No esperis massa, però, perquè no vols que aquest tren passi per tu.

L’amenaça de perdre’s entre la multitud del metavers podria ser tan difícil com estar a la segona pàgina de Google en els propers anys!

Pensaments finals

El metavers ofereix una plataforma única, fresca i altament immersiva perquè les marques connectin amb els seus clients d’una manera totalment nova.

Es convertirà en la nova potència del màrqueting digitalitzat, des de la venda d’actius digitals i marxandatge fins a reunions d’equip immersives.

Com amb totes les coses de màrqueting, obteniu claredat sobre com la vostra marca pot aparèixer en aquest espai sense perdre la seva veu de marca autèntica. Vigileu el futur de la creació de marques immersives sense perdre de vista els objectius de màrqueting actuals.

Per tant, tant si la vostra posició és planificar, jugar o observar passivament, el metavers no s’ignorarà.

Afortunadament, està obert a grans i petites marques. Així que comença!

Més recursos:


Imatge destacada: thinkhubstudio/Shutterstock





Source link

Construcció eficaç de la marca al metavers
A %d bloguers els agrada això: