Els metatítols no són res de nou al món del SEO.
Els necessitem perquè la creació de títols interessants pot millorar els clics i les vendes. Ajuden tant als lectors com als motors de cerca entendre de què tracta la pàginai es tenen en compte als algorismes de classificació de Google.
Fins i tot els propietaris de llocs web nous estan treballant en els seus títols per aquests motius.
Tanmateix, quan treballeu en un lloc empresarial i publiqueu quantitats massives de contingut, els metatítols es tornen cada cop més complexos.
Reptes del metatítol als quals s’enfronten les empreses
Les empreses combaten dos problemes principals quan escriuen metatítols:
- Canibalització.
- Unicitat.
Els vostres títols haurien de girar al voltant de paraules clau que no competeixin entre elles en diferents pàgines del vostre lloc.
Amazon és un excel·lent exemple d’un lloc on la canibalització és fàcil perquè molts venedors venen el mateix.
Cerqueu “dove desodorant men” al lloc i trobareu desenes i desenes de productes, i molts són els mateixos.
L’automatització o els algorismes avançats poden ajudar, fins a cert punt, a fer que els títols siguin únics, a verificar que existeix el mateix títol i a fer canvis subtils per fer-los únics.
Tanmateix, sovint és millor utilitzar eines i aportacions humanes (com ara scripts de fons que comproven els mateixos títols o similars) per assegurar-se que els títols són únics i que no existeix la canibalització.
Els metatítols poden ser diferents en funció de:
- Intenció del contingut.
- Contingut de vendes.
- Contingut informatiu.
- Pàgines de producte.
Però a part d’això, encara s’apliquen les directrius generals del metatítol.
Encara podeu utilitzar les pràctiques recomanades del metatítol als llocs empresarials.
Tanmateix, tingueu en compte també el tipus de llocs d’empresa amb què esteu tractant.
Tipus d’empreses i l’ampli contingut que creen
Els llocs empresarials tenen moltes formes.
- A les grans empreses globals els encanta publicar contingut de notícies.
- Algunes empreses se centren en els blocs.
- Les botigues de comerç electrònic se centren en els productes.
Microsoft és un bon exemple de lloc empresarial amb una gran quantitat de contingut.
El lloc utilitza molts subdominis per ajudar a gestionar el seu contingut, com ara developer.microsoft.com, per mantenir el contingut separat i ajudar amb els problemes del metatítol.
També tenen el seu propi subdomini de “blocs”.
Pot ser beneficiós tenir subdominis des del punt de vista de l’estructura del lloc, però moltes empreses no ho fan.
eBay és un altre exemple empresarial que funciona principalment com a botiga de comerç electrònic, tot i que tot es ven mitjançant subhastes.
De nou, l’empresa té una gran quantitat d’informació i contingut:
- Principalment subhastes.
- Secció de comunitat.
- Múltiples subdominis.
Tanmateix, quan cerqueu determinats noms de productes, milers de pàgines s’indexen a Google per a eBay per al mateix article.
Sovint, hi ha diferències subtils entre aquests títols.
Per exemple, buscant “Makita LXT 18V Li-Ion 1/2 in. Impact Key (BT) XWT08Z-R Certified”, hi ha 32.000 resultats d’eBay.
Les diferències de metatítol a la primera pàgina inclouen:
- Canvi de Li-Ion a Liti-Ion.
- Afegint “Brushless” o altres descriptors.
- Afegint cometes.
- Canvi de posició de determinades paraules.
Però si ets tu qui escriu 32.000 metatítols per al mateix producte, estàs realitzant una tasca monumental.
No hi ha una manera fàcil de fer manualment, però amb l’enfocament correcte, sens dubte és possible.
En primer lloc, heu d’assegurar-vos que tots els títols estiguin escrits correctament abans de piratejar el vostre camí per dominar els metatítols empresarials.
Com escriure correctament metatítols
Escriure metatítols és alhora un art i una ciència.
És per això que escalar-los pot ser especialment difícil.
Per tant, és important saber com escriure metatítols correctament abans de pensar en l’escala.
Els metatítols haurien de ser:
- Entre 30 i 60 caràcters. Els títols més llargs no es mostraran correctament als resultats de la cerca. Qualsevol cosa que tingui menys de 30 caràcters no serà prou descriptiu per permetre als cercadors i als motors de cerca saber de què tracta la pàgina.
- Descriptiu i inclou la vostra paraula clau principal. De què tracta la pàgina? Aquí és important ser concís i honest. El vostre títol hauria de descriure la vostra pàgina i incorporar la vostra paraula clau principal per ajudar-vos amb el SEO.
Quan escriviu un metatítol, seguiu aquestes regles si voleu que la vostra pàgina tingui una possibilitat de classificació.
Si voleu fer un pas més enllà i fer que els vostres metatítols siguin encara més efectius, hauríeu de trobar maneres creatives d’incorporar:
Paraules disparadores
Les paraules o frases adequades poden persuadir els cercadors perquè facin clic al vostre lloc web. Són paraules que desencadenen emocions o respostes psicològiques.
Aquí hi ha algunes paraules activadores efectives per als metatítols:
- Aconseguir.
- Prova.
- Aprèn.
- Créixer.
- Exclusiu.
- Temps limitat.
- Secrets.
- Oferta especial.
- Urgent.
- Última oportunitat.
- Afanya’t.
- Gratuït.
- Garantia.
Quan utilitzeu un llenguatge que provoca una resposta emocional, podeu atraure més clics.
Tanmateix, assegureu-vos d’afegir punts de venda únics.
Els vostres punts de venda únics
En què és diferent el vostre producte o servei de la competència?
En altres paraules, quin és el vostre punt de venda únic (USP)?
Incorporar USP als vostres metatítols pot ajudar a generar més clics.
Per exemple, si cerco “electricistes a Nova York”, alguns dels resultats principals inclouen les paraules següents:
- El millor.
- Certificat.
- Servei d’urgències d’1 hora.
- Pressupostos gratuïts.
Si necessiteu desesperadament un electricista, voleu algú que sigui el “millor” o que ofereixi un servei d’emergència. Aquests són punts de venda únics que atrauen clics, però també poden ajudar al vostre SEO incorporant paraules clau i descrivint el contingut de la vostra pàgina.
Per tant, per resumir, un metatítol adequat:
- És breu (fins a 60 caràcters) i descriu de què tracta la pàgina.
- Incorpora la vostra paraula clau principal per a la pàgina.
- Inclou paraules d’activació i USP.
Pot semblar molt incloure en una petita quantitat d’espai, però és més fàcil del que penses.
Vegem alguns consells i trucs per fer que l’escriptura de metatítols sigui més fàcil i ràpida.
3 trucs per dominar els metatítols empresarials a escala
1. Automatitzar el procés
L’automatització ha recorregut un llarg camí, però Google va dir recentment El contingut generat per IA va en contra de les seves directrius.
Això inclouria metatítols? No n’estic segur, però tampoc no us voleu arriscar a que l’IA faci il·legibles milers de títols de pàgines.
En comptes d’això, automatitzeu mitjançant:
- Cerca de títols semblants o exactes.
- Oferint consells per incorporar informació única (més a continuació).
- Recomanar sinònims de paraules.
- Utilitzant Python i Javascript per automatitzar la creació de títols.
Si utilitzeu fins i tot formes menors d'”automatització”, us ajudarà a generar títols més ràpidament.
2. Trobeu maneres no convencionals d’incorporar informació única
Un dels grans reptes d’escriure metatítols a escala és que, finalment, et quedes sense idees.
A més, si veneu productes similars o variacions del mateix producte, pot ser difícil crear metatítols únics.
Si els vostres metatítols són massa semblants, busqueu informació única en llocs no convencionals.
Per exemple, els vostres títols poden incloure:
- Nombres o noms de model.
- SKU.
- Combinacions de colors i mides.
- Estrelles de ressenya.
3. Autors, dates i categories
Si la vostra empresa publica moltes notícies o blocs, podeu afegir fàcilment tres coses per fer que els títols siguin únics. Els tres que recomanem són:
- Nom de l’autor al títol.
- Una data de publicació.
- Una categoria.
Com que es tracta de pàgines de notícies i blocs, a ningú no li importarà veure aquesta informació al final dels títols, idealment després d’un guió o una canonada.
Si teniu una botiga de comerç electrònic amb venedors de tercers, podeu afegir el nom del venedor al final per mantenir les coses úniques.
Els metatítols empresarials són difícils d’escriure, però podeu crear títols únics que promoguin clics i evitar la canibalització si feu servir aquests consells.
Més recursos:
Imatge destacada: treety/Shutterstock
