Els professionals del SEO i els dissenyadors gràfics no sempre es veuen d’ull a ull, i això és una llàstima.
Els dissenyadors gràfics moderns solen preferir dissenys nets amb molt d’espai en blanc, mentre que els professionals del SEO estan menys preocupats per aquests últims.
En termes generals, els professionals del SEO volen contingut allà on el podem obtenir.
Després de tot, si el la paraula clau o la frase de paraula clau no apareix a la pàginala pàgina no apareixerà a la part alta dels resultats del motor de cerca.
Qualsevol persona que hagi treballat en un projecte web sap que els desacords entre els professionals del SEO i els dissenyadors gràfics no es resoldran amb metodologies de disseny específiques dels dissenyadors o experts en SEO que apunten a estadístiques no confirmades.
No sóc dissenyador gràfic, però, després d’haver treballat estretament amb dissenyadors durant més de 20 anys, conec alguns trucs per ajudar els experts i dissenyadors de SEO a aconseguir el que volen.
A continuació es mostren alguns dels millors trucs que he après al llarg de la meva carrera.
Tot no ha d’estar per sobre del plec
Quan es tracta de contingut, he descobert que tant els professionals del SEO com els dissenyadors tendeixen a estar d’acord: el text i la còpia més crucials han d’estar a la part superior d’una pàgina.
Google també ens ho diu.
La pàgina tracta de què tracta la pàgina, i depèn de l’autor del lloc web discernir l’essència de la pàgina i comunicar-ho al públic destinat.
I quan es tracta de llocs web, tant els professionals del SEO com els dissenyadors han de tenir en compte l’audiència a la qual es dirigeix.
Els professionals del SEO han de recordar que el públic destinat és no Googlebot. En canvi, els dissenyadors han de recordar que el públic destinat no és un professor d’art, ni és la persona que aprova el disseny final, bé, fins a cert punt.
Normalment, el treball dels dissenyadors ha de ser revisat i aprovat per algú que supervisa el lloc.
Si un professional de SEO vol col·locar el contingut en algun lloc que no tingui aspecte, això podria retardar l’aprovació del disseny general i, per tant, els dissenyadors podrien retrocedir la sol·licitud.
He descobert que els bons dissenyadors que estan disposats a comprometre’s solen fer-ho incorporar canvis a un disseny que funcioni per al client, el dissenyador i el professional de SEO.
Al final del dia, l’aspecte i la sensació d’un lloc són extremadament importants perquè tingui èxit.
Però si dediqueu temps i diners a construir un lloc bonic, voleu assegurar-vos que la gent el visiti.
Per tant, els dissenyadors i experts en SEO haurien de treballar estretament per aconseguir l’equilibri adequat.
Els professionals del SEO poden assessorar-vos sobre l’estructura adequada per atraure visitants al vostre lloc i els dissenyadors poden assegurar-vos que no envieu trànsit a un lloc que no encaixa bé amb el seu públic destinat.
Tot el trànsit del món no marcarà la diferència si aquests visitants no prenen l’acció desitjada.
Còpia de trencament
Tot i que tant els dissenyadors com els visitants del lloc poden trobar blocs gegants de text lleigs i intimidants, els professionals del SEO sovint els estimen.
Volem píxels i píxels de text dels quals les aranyes dels motors de cerca puguin alimentar-se, al seu gust.
Al meu entendre, els professionals de SEO solen equivocar-se quan es tracta de la paginació de còpies.
Com a experts en SEO, la nostra feina és assegurar-nos que es mostri el contingut escrit per a cada pàgina experiència, autoritat i confiança (EAT).
Tot i que la manera com es col·loquen les paraules a la pàgina contribueix una mica a l’EAT d’una pàgina, la paginació no és el factor que defineix l’EAT.
De fet, si som sincers, EAT és més un concepte que una regla dura i ràpida.
La majoria dels professionals del SEO saben què és EAT quan el veuen, però definir-lo pot ser una tasca descoratjadora.
Però, un cop finalitzada la investigació i redactada la còpia, és hora de confiar en el dissenyador perquè faci la seva feina.
Els professionals del SEO poden insistir que la còpia estigui present, però dictar la col·locació del text és semblant a dir-li al pilot com vol fer un avió només perquè sou un viatger de quilometratge Platí.
Sempre que es col·loqui d’una manera que tingui sentit, la nostra feina està feta.
Aquests són alguns consells que he trobat per trencar la còpia sense interferir amb els deures tradicionals del dissenyador:
- Dividiu el text amb llistes numerades i amb vinyetes. Les llistes amb vinyetes són excel·lents vehicles per a temes i frases de paraules clau. A més, poden trencar un mur de text per fer-lo menys descoratjador per a l’usuari final.
- Les cometes són el teu amic. Les cometes extretes trenquen la pàgina i també poden emfatitzar punts clau per als usuaris finals i els robots dels motors de cerca.
- Utilitzeu subtítols d’imatge. Sóc un vell editor de diaris, així que crec que cada imatge hauria de tenir un subtítol, tot i que moltes persones ja no fan servir subtítols per a les seves imatges. Els subtítols també són excel·lents per a la col·locació de paraules clau i frases de paraules clau addicionals. I no, el text ALT no és el mateix que els subtítols orientats cap endavant.
Compromís en tipus de lletra i imatges
Alguns experts en SEO de vegades actuen com el Maverick a “Top Gun”: sentim la necessitat de velocitat.
Els dissenyadors no sempre comparteixen, ni entenen completament, la nostra obsessió amb quina rapidesa es carrega un lloc.
Però, poden estalviar-se un munt de temps, mal de cap i arguments utilitzant fonts natives del web.
Els dissenyadors haurien de treballar per optimitzar les imatges perquè es carreguin ràpidament i, si no les poden obtenir prou ràpid, és possible que s’hagin de carregar mitjançant una xarxa de lliurament de contingut (CDN).
Els dissenyadors haurien d’utilitzar l’animació amb moderació, ja que normalment no la poden llegir els motors de cerca i distreu els usuaris finals. El mateix es pot dir dels vídeos excessius.
Però, els professionals del SEO han de recordar que una puntuació de 100 a l’eina de velocitat de la pàgina de Google no és necessària (qualsevol cosa per sobre de 90 és només un augment de l’ego).
En conclusió
Professionals de SEO i dissenyadors de llocs haver de treballar junts per crear llocs web que delectin el seu públic destinat.
Qualsevol organització que no tingui un expert en SEO i un dissenyador gràfic a l’equip de màrqueting és probable que perdi oportunitats.
Però, si treballen junts, la fricció natural entre els professionals del SEO i els dissenyadors pot crear uns diamants força brillants.
Més recursos:
Imatge destacada:Rawpixel.com/Shutterstock
