En un recent episodi de Pregunta a Googlebot, l’advocat de la cerca de Google John Mueller va parlar d’una preocupació que tenen molts propietaris de petites empreses.
Les empreses sovint treballen per llançar un lloc web nou mentre continuen executant el seu lloc antic. A Mueller se li va preguntar si els propietaris havien d’eliminar el lloc antic quan el nou entri en funcionament.
Això és el que aconsella.
Navegant per la transició dels llocs web antics als nous
Mueller va destacar la necessitat d’eliminar o actualitzar el lloc web obsolet, ja que deixar informació contradictòria en línia podria confondre els usuaris i perjudicar el SEO.
Tenir detalls inconsistents, com ara canvis d’horari comercial o d’adreces als dos llocs, pot frustrar els clients i dificultar que els motors de cerca indexin i classifiquin correctament les pàgines.
Per oferir la millor experiència d’usuari i un rendiment de SEO, és crucial assegurar-se que el lloc antic ja no és visible públicament o s’actualitza perquè coincideixi amb la informació actual.
Bones pràctiques per a una transició suau
La solució, suggereix Mueller, és implementar redireccions del lloc antic al nou.
“L’ideal seria redirigir el lloc web antic al nou”, va dir Mueller. Això no només ajuda els usuaris a trobar el lloc web correcte, sinó que també ajuda els motors de cerca a transferir qualsevol senyal existent al nou domini, la qual cosa pot augmentar-ne la reputació.
Mueller recomana obtenir ajuda d’un desenvolupador web o proveïdor d’allotjament per implementar les redireccions correctament. Suggereix deixar les redireccions al seu lloc durant almenys un any per garantir un canvi suau per als usuaris i els motors de cerca.
Entendre el paper de les redireccions
Les redireccions són essencials quan es fa la transició d’un domini del lloc web a un domini nou. Ajuden en un parell de maneres clau.
En primer lloc, les redireccions asseguren que els usuaris que intenten visitar el domini antic del lloc web es reenviïn automàticament al domini nou.
En segon lloc, les redireccions transmeten el valor dels enllaços que apunten al domini antic al domini nou.
Aquesta transferència de capital d’enllaç és vital perquè el nou lloc web mantingui la seva classificació en cercadors. El canvi de dominis podria perjudicar l’experiència de l’usuari i el SEO sense redireccions.
Com implementar redireccions
Quan es mou un lloc web, un dels tipus de redireccions més habituals i recomanats és una redirecció permanent 301. Això passa l’equitat d’enllaç o el poder de classificació de pàgines antigues a pàgines noves.
Per configurar aquestes redireccions, primer heu de traçar quins URL antics haurien de apuntar a quins de nous. Aleshores, depenent del vostre servidor web, editeu el fitxer .htaccess (per a Apache) o els fitxers de configuració del servidor (per a NGINX) per crear les redireccions.
Molts sistemes de gestió de contingut com WordPress també tenen connectors que poden ajudar a crear aquestes redireccions automàticament quan es migra un lloc.
Quan les redireccions no són una opció
Mueller va suggerir algunes opcions per gestionar els llocs web antics quan les redireccions a un domini nou no són possibles.
Primer, actualitzeu el lloc antic amb un avís que avisi els visitants que el contingut s’ha mogut a un domini nou. Si això no es pot fer, elimineu completament el lloc antic.
Va assegurar que si cap d’aquestes opcions funcionés, el nou lloc no seria penalitzat pels motors de cerca pel contingut obsolet de l’antic domini. No obstant això, va advertir que els llocs web antics i nous encara podrien aparèixer a les cerques durant un temps, cosa que potser caldrà aclarir per als usuaris que trobin el contingut antic.
Després de la Transició
Després de fer la transició, voldreu estar atents per assegurar-vos que tot vagi bé:
- Utilitzeu programari d’anàlisi per comprovar que les redireccions funcionen correctament i que el trànsit s’enviï als llocs adequats.
- Seguiu supervisant la classificació del vostre motor de cerca per detectar qualsevol caiguda inesperada que pugui significar que la transició té un problema.
- Informeu els usuaris del canvi a través de correus electrònics, xarxes socials, anuncis de llocs web, etc., de manera que estiguin informats i no els sorprenguin desconeguts per la transició.
En resum
Passar a un lloc web nou és un canvi important per a qualsevol empresa. Manejar el torn amb cura és vital per mantenir el rànquing dels vostres motors de cerca i oferir als usuaris una experiència contínua.
L’orientació de Mueller i els antecedents addicionals que s’ofereixen en aquest article haurien d’ajudar a fer que la transició d’un lloc antic a un de nou sigui sense problemes.
Imatge destacada: captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, gener de 2024
