Google ofereix consells detallats per a llocs web que necessiten orientar-se a diverses ubicacions, com ara una empresa amb oficines en diferents estats.
Aquest tema es tracta durant el hangout d’horari d’oficina de Google Search Central SEO enregistrat el 14 de gener.
Una professional de SEO anomenada Gail (cognom no indicat) pregunta a l’advocat de cerca de Google, John Mueller, sobre una idea que té el seu client per optimitzar el seu lloc web per a diversos estats dels EUA.
La seva idea és crear pàgines de destinació per a cada estat en què operen i enviar automàticament els visitants des de la pàgina d’inici a la pàgina de destinació adequada mitjançant la redirecció d’IP geogràfica dinàmica.
A més, també tenen previst afegir una etiqueta noindex a cadascuna de les pàgines de destinació separades.
Si sents sonar les alarmes, el teu instint és correcte. Aquesta no és una bona estratègia.
Mueller explica les implicacions de SEO de seguir amb aquest pla i explica diverses maneres de fer-ho millor.
Vegeu els seus consells a les seccions següents.
Primera consideració: Google rastreja des d’una ubicació
El primer que cal tenir en compte quan s’orienta a diverses ciutats o estats amb el mateix lloc web és que Google només rastreja des d’una ubicació.
Això vol dir que les redireccions geo-IP dinàmiques, com proposa el client de Gail, no ajudarien a Googlebot a trobar les diferents pàgines de destinació.
Mueller diu:
“Crec que hi ha algunes coses a tenir en compte. D’una banda… generalment només gategem des d’una ubicació. I probablement, per a la majoria de sistemes, això tornaria a Califòrnia.
I bàsicament el que això significaria és que el contingut que podem mirar seria el contingut de Califòrnia, i no tindríem accés al contingut per als altres estats, que depenent del tipus de contingut que tingueu allà, per als altres estats. estats, això podria estar bé, però podria ser problemàtic.
Per tant, el primer que cal tenir en compte és que, quan cerqueu la vostra empresa, semblarà que es tracta exclusivament de Califòrnia, o potser fins i tot a San Francisco, no sé com es mapejarien les adreces IP allà.
Per tant, crec que això és una cosa que sovint descobreix la gent, especialment amb les redireccions d’IP geogràfica o l’intercanvi dinàmic del contingut”.
Tot i que la redirecció dels visitants en funció de la seva adreça IP pot funcionar a la pràctica, no és òptima quan es tracta de rastrejar Googlebot.
Segona consideració: no redirigiu a una pàgina no indexada
La segona consideració, i més seriosa, del pla proposat pel client de Gail és el que passa quan es redirigeix a una pàgina no indexada.
Mueller explica que això faria que la pàgina d’inici del lloc deixés dels resultats de la cerca:
“L’altra cosa és que si no indexeu les pàgines de destinació individuals de l’estat, aleshores, per descomptat, la pàgina de destinació estatal a la qual aniria algú de Califòrnia tampoc no s’indexaria, la qual cosa significaria bàsicament que la vostra pàgina d’inici abandonaria els resultats de la cerca. Així que seria una cosa molt dolenta”.
Un cop més, aquest pla podria haver funcionat per als visitants humans, però causaria problemes importants pel que fa al SEO.
Això és el que Mueller recomana fer.
Recomanacions de Mueller per orientar diverses ubicacions
En lloc de redirigir els visitants a pàgines en funció del lloc on es trobin, Mueller diu que és millor oferir als visitants enllaços a pàgines rellevants amb un bàner dinàmic.
“La meva recomanació general per a aquest tipus de situacions, en lloc de redirigir automàticament a una ubicació específica, és fer-ho perquè l’usuari pugui trobar aquest contingut molt més fàcil.
Així, com un bàner dinàmic en una pàgina quan l’usuari va a la pàgina d’inici, hi ha un bàner a la part superior que diu: “Oh, sembla que estàs a Texas, i tenim una oficina a Texas, i aquí tens la informació”. i feu clic a aquest enllaç per saber-ne més.’
I així l’usuari té la possibilitat d’anar a aquestes pàgines individuals. I idealment, aquestes pàgines individuals també es podrien indexar, perquè d’aquesta manera, si algú busca el nom de la vostra empresa més el nom de l’estat, podria trobar aquesta pàgina de destinació, la qual cosa seria essencialment ideal”.
Una altra manera de gestionar aquesta situació, diu Mueller, és canviar dinàmicament part de la còpia de la pàgina d’inici en funció de la ubicació del visitant.
En lloc de diverses pàgines de destinació per a diferents estats, podeu configurar la pàgina d’inici perquè mostri un text diferent per als visitants relacionat amb el lloc on es troben.
Mueller explica:
“L’altre enfocament que podríeu adoptar és canviar part del contingut de manera dinàmica a la pàgina d’inici. Per tant, en comptes de tenir pàgines de destinació d’estat separades, teniu la vostra pàgina d’inici general i la informació específica de l’estat s’intercanvia dinàmicament.
La part important aquí és assegurar-se que, en general, la pàgina d’inici encara té prou contingut genèric perquè no sembli com tot és per a Califòrnia, sinó que és com si hi hagués molta informació sobre el vostre negoci i, ja que sembla sou a Califòrnia, aquí teniu informació específica sobre Califòrnia o qualsevol estat en què us trobeu.
Per tant, aquestes són generalment les dues direccions que recomanem allà”.
Mueller aclareix que no hi ha res de dolent en crear pàgines de destinació estatals individuals si el client de Gail opta per aquesta ruta.
No és una gran idea crear pàgines de destinació per a cada ciutat de cada estat, però tenir pàgines de destinació per a cada estat on es troba una empresa està bé.
“Pel que fa a les pàgines de destinació individuals de l’estat per a un grapat de versions, realment no ho veuríem com un problema. Si tinguéssiu pàgines de destinació per a cada ciutat de cada estat, això començaria a semblar una mica dubtós per als nostres algorismes de correu brossa web.
Però si esteu parlant d’un grapat d’estats, o fins i tot de tots els estats, és una cosa en què teniu 50 versions diferents de la pàgina d’inici amb la vostra adreça local amb números de telèfon, horaris d’obertura, una mena d’informació local addicional sobre ells. Des del nostre punt de vista, en general està bé”.
Escolteu la discussió completa al vídeo següent:
Imatge destacada: captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, gener de 2022.
