SearchLiaison de Google va respondre a un tuit que era una mena de “pensar en veu alta” sobre si una tàctica concreta podria ser útil per recuperar-se del sistema d’actualització de contingut útil. SearchLiason va oferir la seva opinió sobre per què podria no ser una bona idea.
Una cosa que SearchLiaison va deixar clar és que no volia que el seu tuit surti com si renyés a Lily Ray.
Va tuitejar:
A més, vull tenir molt clar que no vull dir això com a crític @lilyraynyc que ha estat un ferm defensor dels creadors. Fa poc va fer un vídeo que val la pena veure. En ella, toca algunes de les mateixes preocupacions de “mostrar Google” que estic cobrint: https://t.co/QfnffusL2r…
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 21 de març de 2024
Ser més que un lloc afiliat/revisió
SearchLiaison va respondre a Lily Ray que estava fent connexions entre els llocs afectats per l’actualització de ressenyes el setembre de 2023 i l’actual actualització de l’algoritme bàsic de març. Hi ha una mica de context que cal veure per entendre la resposta de SearchLiaison perquè una lectura superficial no mostra la imatge completa perquè el que SearchLiaison va respondre no va ser només l’única cosa que va cridar l’atenció. Val la pena posar la seva resposta en context per entendre millor què es volia dir.
Lily va assenyalar que els llocs en discussió tenien més que contingut, que tenien una vessant de comerç electrònic.
Ella va tuitejar:
L’actualització de les últimes dues setmanes sembla haver arribat a molts llocs web amb contingut “mascotes”.
Però aquests dos llocs – https://t.co/OElEhfLXhJ i https://t.co/tzxNvuKnWA estan veient grans guanys.
Com podeu veure, realment no van ser colpejats per l’HCU (lletra E), però van colpejar molt més… pic.twitter.com/3M1eG9bj1M
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 21 de març de 2024
Després va tuitejar:
També val la pena assenyalar que els llocs tenen un component de comerç electrònic. Fan més que contingut.
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 21 de març de 2024
La discussió va avançar fins a discutir possibles “senyals superposats” entre els llocs afectats pel sistema de ressenyes i el sistema de contingut útil (HCU), amb Terry Van Horne tuitejant:
Els “afortunats” poden ser les “anomalies” que ajuden a determinar quins senyals es superposen. Per exemple, es parla molt sobre els “enllaços d’afiliació”, però estic segur que es tracta més d’on es col·loquen els anuncis a la pàgina, el nombre i no hi ha cap divulgació d’anuncis o patrocinis. No el tipus d’anuncis
— Terry Van Horne (@terryvanhorne) 21 de març de 2024
Amb Lily Ray responent:
“Sí, tones de crossover pel que estic veient. Però, en aquest moment, un lloc té “sort” si només ha estat afectat per les actualitzacions de ressenyes, no per HCU.
Terry va respondre esmentant els seus dubtes sobre suggeriments fets per altres que ser un lloc afiliat podria ser una connexió, que no es tractava del tipus de publicitat que contribuïa a provocar problemes sinó d’altres factors.
Ell va piular:
“Els “afortunats” poden ser les “anomalies” que ajuden a determinar quins senyals es superposen. Per exemple, es parla molt sobre els “enllaços d’afiliació”, però estic segur que es tracta més d’on es col·loquen els anuncis a la pàgina, el nombre i no hi ha cap divulgació d’anuncis/patrocini. No és el tipus d’anuncis”
Així és com la discussió va fluir i es va transformar en parlar de llocs afiliats.
Algú va respondre al segon tuit sobre llocs que tenen més d’un component:
Afegeix a la cistella FTW.
— Rupert Du Maine (@Rupert_Du_Maine) 21 de març de 2024
Va ser el següent tuit de Lily Ray que SearchLiaison va respondre:
“Sí… Em pregunto si la integració del comerç electrònic és una cosa que podria ajudar molts llocs afectats per HCU a recuperar-se amb el temps.
M’adono que és molt més fàcil dir-ho que fer-ho… però demostra a Google que el vostre lloc fa més que només afiliar/revisar contingut”.
La Lily no estava suggerint que la integració del comerç electrònic seria útil per a la recuperació, sinó que només ho estava llançant, “preguntant” o potser fins i tot pensant en veu alta.
SearchLiaison va respondre advertint de no fer coses per “mostrar Google”, la qual cosa significa estar motivat per fer alguna cosa per Google en lloc de centrar-se en els usuaris.
Cerca d’enllaç va piular:
“No recomanaria que la gent comenci a afegir carretons perquè “mostra Google” més del que recomanaria a qualsevol que faci qualsevol cosa que cregui que “mostra Google” alguna cosa. Voleu fer coses que tinguin sentit per als vostres visitants, perquè el que “mostra a Google” que teniu un lloc fantàstic és ser… un lloc fantàstic perquè els vostres visitants no afegeixin coses que suposeu que són només per a Google.
També Lily, no vull dir això cap a tu en particular o negativament. És només un pensament comú que molts tracten comprensiblement.
Fer coses que creieu que són només per a Google és quedar-se enrere del que els nostres sistemes de classificació intenten recompensar en lloc d’estar davant d’ells. Tot el que he dit aquí: https://twitter.com/searchliaison/status/1725275245571940728“
SearchLiaison va continuar amb el tema dels llocs web que intenten “mostrar” enumerant exemples del tipus de coses que cauen al carreró sense sortida de centrar-se en les coses equivocades.
Va continuar:
“Deixeu d’intentar “mostrar coses a Google”. He passat per molts llocs en aquest moment (i agraeixo els comentaris) i els patrons solen ser així:
– Alguna cosa que diu que un “expert” va revisar el contingut perquè algú creu erròniament que això els classifica millor
– Les coses estranyes de la taula de continguts es van posar al capdamunt perquè qui sap, pel camí, d’alguna manera això es va convertir en una cosa que suposo que la gent assumeix que et classifica millor
– La pàgina s’ha actualitzat en pocs dies, o fins i tot està fresca el dia exacte, tot i que el contingut no necessita especialment res fresc i probablement algú va fer una reescriptura molt lleugera i una data nova perquè pensa que “mostra Google” tens contingut fresc i et classificaràs millor.
– La pàgina acaba amb una sèrie de “eh, aquí hi ha algunes preguntes més freqüents” perquè algú va utilitzar una eina o un altre mètode per afegir coses que creu que la gent cerca específicament perquè ha sentit si afegiu un munt de cerques populars a la pàgina , això et classifica millor no perquè qualsevol persona que vingui a la teva pàgina ho vulgui
– Amb prou feines puc llegir el contingut principal de les pàgines perquè segueixo sent interromput per coses que s’hi empènyer al mig. El que no és tant un “show Google” pensar tant com és només una experiència insatisfactòria”
Va reconèixer que els algorismes de Google no són perfectes i que és probable que hi hagi molts exemples de llocs de millor rànquing que fan les coses que ell acaba de dir que no fes.
SearchLiaison va deixar clar que si un SEO està fent alguna cosa perquè creu que això és el que busquen els senyals de Google o que és un senyal de qualitat, ho està fent per raons equivocades i es troben en un carreró sense sortida. Tot el focus hauria de centrar-se en si és bo per a l’usuari, no si Google està buscant un senyal en particular.
Va explicar:
“I sí. Un milió de vegades sí. Trobareu pàgines que encara es classifiquen, tant de llocs grans com de llocs petits, que fan aquestes coses. Com que els nostres sistemes de classificació no són perfectes, i després d’aquesta actualització actual, continuarem treballant-hi, que també vaig cobrir abans: https://twitter.com/searchliaison/status/1725275270943293459
I espero molt que la nostra guia millori per ajudar la gent a entendre que el que vol Google és el que la gent vol. “
Probablement és el fracàs de Google per comunicar-se
SearchLiaison va culpar la documentació de Google, una fallada per comunicar-se, si els SEO estaven caminant recomanant afegir que alguna cosa va ser revisada per un “expert” i així successivament.
També va donar un avançament del que diu actualment l’esborrany del document.
Ell va escriure:
“Estic pressionant perquè tinguem una pàgina d’ajuda completament nova que potser millori aquest punt. Part de l’esborrany actual diu coses com:
“La clau més important per a l’èxit amb la Cerca de Google és tenir contingut que estigui pensat per agradar a la gent, en lloc de ser el que hagis sentit que “Google vol”. Per exemple, de vegades la gent escriu contingut més llarg del que és útil per als seus lectors perquè han sentit en algun lloc que “Google vol” contingut llarg.
El que Google vol és contingut que agradi a la gent, contingut que els teus propis lectors i visitants considerin útil i satisfactori. Aquesta és la base del vostre èxit potencial amb Google. Qualsevol pregunta que tingueu sobre la creació de contingut per a Google tornarà a aquest principi. “És aquest contingut que els meus visitants trobarien satisfactori?” Si la resposta és sí, fes-ho, perquè això és el que vol Google”.
SearchLiaison va assenyalar que no forma part de la cerca de Google i que el seu paper és ser l’enllaç que es comunica d’anada i tornada entre les persones d’ambdós costats del quadre de cerca.
Després va tornar per instar la comunitat de màrqueting de cerca a deixar de centrar-se en intentar esbrinar què pensen que recompensa l’algoritme de Google i després mostrar-ho. Tot i que no ho va mencionar, és molt probable que això inclogui consultar les directrius de l’avaluador de qualitat de la cerca per trobar coses a fer.
De debò, sempre obtindreu millors resultats consultant els comentaris dels visitants del vostre lloc, que inclouen tant els comentaris explícits (on us diuen com se senten) com els comentaris implícits (on una anàlisi com Clarity us mostra com se senten els visitants del lloc a través del seu usuari). senyals d’interacció).
SearchLiaison va continuar:
“Aquells que ofereixen experiències de qualitat, personalment vull que tinguis èxit.
Però si us plau. Si voleu tenir èxit, deixeu de fer moltes de les coses que heu escoltat segon, tercer, qualsevol cosa que se suposa que “mostrarà a Google” alguna cosa i mostreu als vostres visitants una experiència fantàstica i satisfactòria. Així és com mostres als sistemes de classificació de Google que hauries de fer-ho bé”.
Directrius de Spirit Of Google
Fa nou anys vaig escriure un article sobre Màrqueting de l’experiència d’usuari això explicava el valor d’optimitzar per a persones en lloc de paraules clau.
Vaig suggerir:
Optimitza per a persones, no paraules clau.
Fer-ho canviarà la manera d’escriure el contingut, com s’organitza, com enllaceu internament i, segons la meva experiència, sempre serà bo per a la classificació.
Vols enllaços? Optimitzar per a l’experiència d’usuari
Els enllaços són l’expressió de l’entusiasme de la gent. La gent enllaça perquè se sent bé amb això. Qualsevol cosa que feu que faci que la gent estigui entusiasmada augmentarà els enllaços, augmentarà els senyals d’interacció dels usuaris, augmentarà tot el que fa que un lloc funcioni.
Per qualsevol motiu, la indústria de la cerca continua intentant mostrar a Google que són rellevants, mostrar a Google que el seu contingut és autoritzat, que són experts. Alguns arriben a inventar autors falsos amb fotos generades per IA i perfils falsos a LinkedIn, perquè pensaven que això demostraria a Google que el contingut és expert.
Però realment, sigui així, oi?
Imatge destacada de Shutterstock/RYO Alexandre
