Cada vegada que algú introdueix una consulta a Google, el motor de cerca aplica una equació complicada per descobrir exactament què està buscant el cercador.
En aquest algorisme predictiu s’inclouen tot tipus de factors, però un dels importants és la ubicació del cercador. Google ha tingut molt clar l’èmfasi que posa cerca local.
I això és fantàstic si sou una mare de barri i un pop que serveix una àrea geogràfica petita.
Però què passa si teniu diverses ubicacions? O si opereu a escala nacional o fins i tot internacional? Encara podeu situar-vos tan alt com els competidors que són locals per al cercador?
Per obtenir les respostes a aquestes preguntes i més, segueix llegint.
Per què els resultats de la cerca varien segons la ubicació?
La raó de factors de Google ubicació al seu rànquing és bastant obvi quan hi penses: en molts casos, local significa més rellevant.
Per exemple, si tens ganes d’un cafè amb llet moka, una cerca a Google que et dirigeix a una cafeteria a l’altra banda del país no és molt útil; fins i tot un resultat de l’altre costat de la ciutat no és tan útil com un a la volta de la cantonada.
Les capacitats de localització de Google són molt precises, utilitzant diverses fonts per estimar on et trobes. Depenent del que hi hagi disponible, considera:
- La ubicació del vostre dispositiu (mitjançant la ubicació per Wi-Fi, la triangulació del telèfon mòbil o el GPS, que pot indicar la vostra ubicació al voltant 20 metres).
- Els vostres llocs etiquetats (és a dir, els noms que apareixen al costat dels marcadors a Google Maps).
- L’adreça de casa que està enllaçada al vostre compte de Google.
- Activitat anterior als productes de Google.
- La teva adreça IP.
Treballant conjuntament, permeten a Google determinar on ets i què hi ha dins del teu radi de cerca local. I això vol dir que tu i algú que viu a una illa de distància podríeu obtenir resultats de cerca diferents per a la mateixa consulta exacta.
Ara considereu-ho 25% de la gent fa clic al primer resultat de la cerca, i la gran majoria mai no surt de la primera pàgina, i podeu començar a entendre per què la classificació local és crucial.
Per aconseguir-ho, l’optimització del motor de cerca local ha d’estar al punt, sobretot si el vostre negoci depèn del trànsit físic.
Però, com pots saber si el teu està funcionant? Podríeu pujar al vostre cotxe i conduir per tota la ciutat (o el país) fent cerques a diverses ubicacions per comprovar la vostra classificació, però això trigaria una eternitat.
Afortunadament, Google us permet veure com us classifiqueu sense sortir de la comoditat del vostre escriptori. A continuació s’explica com fer-ho:
Afegiu un paràmetre local a la vostra cerca
Google ofereix una manera pràctica de comprovar-ho paquet de mapes locals en llocs concrets. Només cal que feu la cerca a Google i, a continuació, afegiu “&near=cityname” al final de l’URL a la barra de cerca.
Per exemple, imaginem que estàs fent SEO per a una cafeteria amb sucursals al nord-oest del Pacífic, però vius a Kansas City. Anomenem aquest negoci imaginari “Jitters”.
Voleu veure com Jitters s’acumula a la competència de Seattle, així que navegueu a Google i escriviu [coffee shops near me].
Quan aparegui la pàgina de resultats, aneu al final de l’URL llarg i afegiu “&near=Seattle”.
Premeu Intro i voilà: heu fet una cerca local des de 1.800 milles de distància.
Captura de pantalla de la cerca de [coffee shops near me]Google, juliol de 2022
Canvieu la vostra configuració regional
Podeu canviar manualment la vostra configuració regional si busqueu una visualització de nivell superior dels resultats de la cerca d’una ubicació determinada.
Això us ofereix resultats de cerca a nivell de país en lloc de proporcionar resultats de la vostra adreça IP o d’altres fonts.
Per fer-ho, feu clic Configuració a l’extrem inferior dret de Google.com i seleccioneu Configuració de cerca. Això us enviarà a la pàgina de configuració de cerca (òbviament).
Captura de pantalla de Google.com, juliol de 2022
Desplaceu-vos fins a la part inferior i veureu una llista de la configuració de la regió.
Trieu la regió que voleu utilitzar per a la cerca i deseu la configuració. Ara veureu els resultats de la cerca del país que heu triat.
Continuant amb el nostre exemple de cafeteria, diguem que Jitters acaba d’obrir una ubicació a Lisboa. Seleccionaràs “Portugal” com a regió, la qual cosa et permetrà consultar la classificació de la nova beaneria portuguesa.
Nota: si no afegiu el paràmetre local comentat anteriorment a l’URL de cerca, continuareu veient resultats basats en la vostra ubicació actual.
Gestioneu les ubicacions de la vostra feina i de casa a Google Maps
Una de les grans coses de la cerca local de Google és la seva aprenentatge automàtic capacitats.
Identifica automàticament els llocs que visiteu sovint, incloses la vostra llar i la vostra feina. I com que entén els vostres hàbits de desplaçament diari, us pot estalviar molt de temps i oferir-vos cerques més rellevants.
Per descomptat, no és perfecte. De vegades, no s’adona que vas deixar aquesta feina a la fàbrica de galetes fa mesos. Però establint les ubicacions de casa i de feina és fàcil.
Obriu Google Maps, feu clic Menúdoncs Els teus llocsi tria Ubicacions. Recollir Treball o Casa i introduïu l’adreça. Feu clic Desai ja estàs a punt.
Ara podeu fer cerques locals des de qualsevol ubicació afegint el modificador [near home] o [near work] a la teva consulta.
Suprimeix l’historial d’ubicacions als controls d’activitat del teu compte de Google
Algunes persones ho troben una mica com el Gran Germà, però Google fa un seguiment de la vostra ubicació, fins i tot quan no feu servir activament un producte específic del motor de cerca.
Ho fa perquè utilitza el teu historial d’ubicacions per ajudar-lo a millorar la precisió.
Per exemple, si s’observa que visiteu repetidament un gimnàs d’arts marcials, és més probable que respongui a consultes sobre boxa amb llocs de pugilisme en lloc de blocs sobre caixes de cartró.
Això és útil de moltes maneres, però pot complicar el procés d’examen dels resultats de la cerca de diferents ubicacions.
El 2020, Google va anunciar que ho faria suprimir l’historial d’ubicacions dels usuaris després de 18 mesosperò si no podeu esperar tant, suprimir-lo o desactivar el servei és fàcil.
Aneu a la “Historial d’ubicacions” del vostre compte de Google i podeu activar-lo i desactivar-lo.
Si voleu utilitzar l’historial d’ubicacions en un dispositiu però no en un altre, podeu canviar-ho des d’aquesta pàgina. Podeu suprimir manualment tot o una part del vostre historial d’ubicacions del vostre navegador o de Google Maps.
Heu de tenir en compte que si suprimeixes aquesta informació, perdràs informació personalitzada, com ara recomanacions basades en llocs on has estat, informes de trànsit i àlbums de fotos de Google generats automàticament.
Substituïu la vostra ubicació amb les eines per a desenvolupadors de Google Chrome
Si teniu més coneixements tecnològics, també podeu comprovar els resultats del motor de cerca anul·lant la vostra ubicació mitjançant les eines de desenvolupament del navegador Chrome.
Per fer-ho, obriu DevTools i després obriu un indicador d’ordres. Seleccioneu Mostra sensors i premeu enter.
A la llista “Geolocalitzacions”, trieu una de les ciutats predefinides o trieu “Ubicació personalitzada”. Si opteu per aquest últim, podeu introduir les coordenades de longitud i latitud per a un posicionament precís.
També podeu seleccionar “Ubicació no disponible” per veure com funciona el vostre lloc quan es desconeix la ubicació d’un usuari.
Canvia la configuració d’ubicació al teu dispositiu
Alguns dispositius mòbils permeten als usuaris canviar la seva ubicació a la pestanya Configuració. Altres requereixen que siguis una mica més intel·ligent.
La manera més senzilla de comprovar els resultats de la cerca des d’una ubicació diferent és utilitzar una aplicació de canvi de GPS.
Molts d’ells estan disponibles tant a l’App Store com a Google Play. La majoria funciona utilitzant un operador de xarxa per canviar la vostra ubicació GPS, de manera que us permet fer cerques des de la ubicació que trieu.
Experimenteu amb l’eina de previsualització i diagnosi de Google Ads
de Google Previsualització i diagnòstic d’anuncis L’eina és una manera fantàstica de veure com apareixen els vostres anuncis de pagament a les cerques locals, però sabíeu que també podeu utilitzar-la per veure cerques de Google des de diferents ubicacions?
Obriu l’eina i seleccioneu Ubicació al menú desplegable. Ara introduïu la vostra ubicació desitjada. Podeu visualitzar per país, ciutat o codi postal, de manera que podeu obtenir una visió d’alt nivell o precisa, segons les vostres necessitats.
També pots canviar el tipus de dispositiu per comprovar si estàs funcionant tan bé al mòbil com a l’escriptori.
Veure resultats de cerca locals amb Valentin.app
Valentin.app és una eina en línia gratuïta que us permet comprovar la classificació dels motors de cerca des d’una ubicació exacta sense cap eina ni font de dades addicionals.
És extremadament fàcil d’utilitzar. Escriviu les vostres paraules clau, seleccioneu la vostra regió i idioma i introduïu una adreça.
Captura de pantalla de la cerca de Google, juliol de 2022
Aleshores, la vostra adreça introduïda es convertirà en geolocalització i s’enviarà a Google (juntament amb les altres entrades).
A continuació, Valentin.app obre una pàgina de resultats del motor de cerca localitzat de Google en una pestanya nova.
Utilitzeu una VPN per canviar la vostra ubicació
Una altra manera d’eliminar les dades d’ubicació de l’equació de cerca és canviant la configuració d’ubicació del dispositiu.
Una de les maneres més comunes i senzilles de fer-ho és amb una xarxa privada virtual (VPN).
Utilitzades durant molt de temps pels pirates (el tipus virtual, no els de swashbuckling), les VPN emmascaren la vostra adreça IP encaminant-la a través de servidors segurs situats en un altre lloc. (Si us plau, tingueu en compte: Search Engine Journal de cap manera adona el robatori de propietat intel·lectual o l’incompliment de la llei de cap manera, així que no ens truqueu si necessiteu diners per fiança).
Les VPN tenen usos legítims, per descomptat, com protegir-vos dels pirates informàtics, protegir les vostres dades i eludir aquells molestos bloquejadors de YouTube que restringeixen determinats vídeos al vostre país. I també són una manera excel·lent d’obtenir resultats de cerca des d’una ubicació diferent.
L’inconvenient de fer-ho és que la majoria de VPN només tenen un grapat d’ubicacions IP per triar. Per tant, si voleu veure exactament com es classifica la vostra cafeteria a les cerques de Vancouver, és possible que no tingueu sort.
Automatitzeu amb eines de verificació de classificació local
Seguiment pàgines de resultats de cerca locals per a un negoci amb dues ubicacions és bastant manejable pel vostre compte. Però, què passa si la nostra empresa de cafè simulat és adquirida per una empresa que vol portar Jitters a nivell global?
Et tornaràs boig intentant gestionar les cerques locals a cadascuna de les 315 ubicacions de l’empresa a tot el món. No cal que us preocupeu: existeixen plataformes per resoldre només aquest problema.
Anomenades eines de control de classificació, poden automatitzar les cerques locals i generar informes perquè pugueu decidir on es poden aplicar millor els vostres esforços de SEO.
Alguns d’aquests que potser coneixeu inclouen:
La ubicació ho és tot
Els resultats de Google són diferents per a persones diferents en diferents ubicacions i en diferents dispositius. I això significa que és increïblement difícil adoptar un enfocament únic per a l’optimització de motors de cerca.
Amb l’èmfasi de Google en la cerca local, és crucial que us mostreu a la gent del barri, tant si gestioneu una única ubicació, si feu SEO de manera remota o executeu un lloc web per a una empresa amb diverses ubicacions.
Afortunadament, no cal que estigueu realment en aquest barri per veure què obtenen els cercadors locals a les pàgines de resultats del motor de cerca. Hi ha diverses maneres de veure com estàs classificació des de diferents llocs, cadascun amb els seus avantatges i inconvenients.
Independentment de quina creieu que s’adapta millor a les vostres necessitats, la possibilitat d’ajustar el vostre SEO per orientar-vos als clients dins d’una àrea específica és una cosa que no us podeu permetre descuidar.
Més recursos:
Imatge destacada: Antonio Guillem/Shutterstock
