El Planificador de paraules clau de Google Ads és una eina útil; no hi ha dubte d’això.
Tant si estàs començant el teu primera campanya de Google Ads o la vostra centena campanya, tenir un pla o una previsió és fonamental.
Però heu pensat mai a utilitzar el Planificador de paraules clau com a forma de preveure tendències en el futur?
Mantenir-se al davant de la corba predint la demanda us pot diferenciar en qualsevol mercat competitiu.
En aquesta publicació, explicaré com utilitzar l’eina Planificador de paraules clau i com utilitzar-la perquè els vostres esforços de PPC i SEO puguin treballar conjuntament.
Què és l’eina de previsió de paraules clau de Google Ads?
Una cosa és saber què és tendència ara.
Aquest és un actiu valuós per a qualsevol comercialitzador digital.
Però què passa amb el que serà tendència demà o més lluny en el futur? Com ho prediu?
L’eina de previsió de paraules clau de Google Ads fa exactament això.
És una opció fantàstica per a qualsevol persona que vulgui millorar el seu joc SEM i SEO reduint el potencial futur de qualsevol paraula clau o grup de paraules clau.
Segons Google, actualitza les seves previsions diàriament amb dades de fins a 10 dies passats.
Aquestes dades inclouen els canvis de mercat que s’han produït durant aquest temps.
També té en compte l’estacionalitat, de manera que no us confonen les fluctuacions naturals del mercat.
En resum, Google Ads Keyword Forecast és una eina molt interessant.
Com (i per què) utilitzar l’eina de previsió
L’eina de previsió és una part multifacètica de Google Ads i només mostra l’utilitat de la plataforma Ads en el seu conjunt.
Va molt més enllà de les dades actuals i ofereix informació per al futur proper.
Fins i tot pot ajudar a informar altres esforços o iniciatives futurs, a més de beneficiar altres canals com ara SEO.
Aleshores, què us diu aquesta previsió?
L’eina de previsió us ajudarà a esbrinar el rendiment de les vostres paraules clau amb una configuració òptima.
Tu pots:
- Canvieu el vostre cost per clic (CPC) màxim o l’estratègia d’oferta en funció del vostre pressupost.
- Consulteu un gràfic del vostre rendiment estimat.
- Consulteu les projeccions de paraules clau individuals o agrupades.
- Vegeu com canvien aquestes estimacions quan ajusteu el vostre CPC màxim o estratègia de licitació.
La vostra previsió té un interval de dates i podeu canviar-lo per veure com afecta la vostra previsió.
Hi ha dues maneres de veure les previsions a Google Ads, així que desglossem l’eina de previsió de paraules clau de Google Ads, pas a pas.
Com utilitzar-lo per a la previsió
Dins del Planificador de paraules clau de Google Ads, trobareu una cosa anomenada previsió.
Captura de pantalla de Google Ads, agost de 2022
En lloc de fer clic Descobriu paraules clau novesfareu clic Obteniu el volum de cerques i les previsions.
Captura de pantalla de Google Ads, agost de 2022
Un cop estigueu aquí, podeu introduir una paraula clau individual o un grup de paraules clau separades per comes o salts de línia.
També podeu carregar un fitxer de full de càlcul per transportar ràpidament paraules clau a l’eina de previsió (com hauria de saber qualsevol professional de SEO o SEM, no hi ha res dolent amb una bona drecera!).
Un cop introduïu les vostres paraules clau i feu clic Començartrobareu una pàgina amb unes quantes pestanyes a la part esquerra de Google Ads.
Captura de pantalla de Google Ads, agost de 2022
Les tres pestanyes són Previsions, Paraules clau desades, i Paraules clau negatives.
Pel que fa a la previsió de les coses, òbviament voldreu quedar-vos a la primera pestanya.
Veureu una selecció de dades de previsió en funció de les paraules clau que heu introduït.
De manera automàtica, Google Ads farà una previsió mensual predeterminada:
- Clics si la paraula clau activa el vostre anunci.
- Impressions.
- Cost o la despesa mitjana prevista.
- Percentatge de clics (CTR).
- CPC mitjà o l’import mitjà que podeu pagar per un clic a l’anunci.
- Conversions.
- Cost mitjà per adquisició (CPA).
Aquí teniu un exemple de com és la previsió agregada en funció de les vostres entrades:
Captura de pantalla de Google Ads, agost de 2022
Podeu actualitzar la configuració de la data si busqueu un període més curt o més llarg.
Al final, us quedarà un gràfic i un gràfic de dades força enginyós que mostren prediccions (o previsions) futures per a les vostres paraules clau seleccionades.
Això us ajuda a determinar el millor pla d’acció per a les campanyes futures i fins i tot us permet saber si heu d’ajustar les campanyes existents en funció de les consultes i el comportament dels consumidors.
Recordeu que els números que veieu associats a cada mètrica són els que probablement aconseguireu per a les vostres paraules clau o un grup de paraules clau en funció de la vostra despesa publicitària.
Aquestes xifres canviaran si canvia el vostre pressupost, demostrant com és realment l’enfocament holístic de Google.
Tanmateix, Google mostra clarament que gastar més no equival necessàriament a millors conversions.
Quan hàgiu acabat, feu un o tots aquests passos:
- Descarrega la teva previsió. Per fer-ho, seleccioneu el botó de descàrrega de la pàgina.
- Comparteix el teu pla de paraules clau amb els membres de l’equip. Podeu fer-ho fent clic als tres punts al costat del vostre pla i editant la configuració per compartir (a sota Edita l’ús compartit).
- Penseu en com s’adapta això al vostre full de ruta de màrqueting de continguts, SEO i mitjans de pagament.
Aquesta és l’única manera de veure les previsions a Google Ads?
Resposta curta: No, no ho és!
Resposta llarga: Hi ha una altra manera, i podeu trobar-la fent clic Descobriu paraules clau noves en lloc de Obteniu el volum de cerques i les previsions al començament.
Quan utilitzeu Descobriu paraules clau novestu pots:
- Descobriu idees noves per a paraules clau.
- Editeu una llista existent de paraules clau en funció del que mostren les dades.
Però a més d’aquests, també podeu veure una previsió de rendiment un cop les paraules clau estiguin al vostre pla.
Com a mesura opcional, podeu crear-ne una de nova campanya basat en previsions positives.
O bé, podeu utilitzar-los per reforçar les vostres campanyes existents.
Si voleu afegir paraules clau al vostre pla des de Descobriu paraules clau noves perquè pugueu predir el seu rendiment, podeu seguir uns quants passos senzills:
- Marqueu la casella al costat de cada paraula clau que vulgueu afegir. A continuació, feu clic a l’opció desplegable Afegeix al pla.
- Trieu qualsevol Afegeix al pla o Afegeix a la campanya existent.
- Feu clic a l’opció desplegable Afegint a [name of ad group]. Seleccioneu un tipus de concordança mitjançant l’opció desplegable Partit ampli.
- Seleccioneu Afegeix paraules claui voilà!
Com veure les tendències de paraules clau a Google Ads
La millor manera de veure les tendències de les paraules clau a Google Ads és a la secció “Paraules clau desades” de la navegació de l’esquerra.
Captura de pantalla de Google Ads, agost de 2022Feu clic a Paraules clau desades pestanya per veure:
- Mitjana de cerques mensuals.
- Canvi de tres mesos.
- YoY canvi.
- Competència (baixa, mitjana o alta).
- Quota d’impressions d’anunci.
- Oferta de la part superior de la pàgina (intervals baix i alt).
A continuació es mostra un exemple de com es veuria això a Google Ads:
Captura de pantalla de Google Ads, agost de 2022
Combineu aquestes dades històriques amb les projeccions previstes del vostre compte de Google Ads i tindreu una imatge completa de les paraules clau per al vostre sector.
Nota: Tot i que l’eina de previsió de paraules clau de Google Ads té en compte coses com ara l’oferta, el pressupost i l’estacionalitat, les dades històriques no ho fan. Només cal tenir-ho en compte durant les comparacions.
Com s’adapta l’eina de previsió de paraules clau de Google Ads amb el mix de mitjans de pagament global
Els mitjans de pagament es serveixen millor de manera holística. PPC no hauria de funcionar en una sitja.
Tot i que l’eina de previsió de paraules clau de Google Ads hauria de ser un component ben utilitzat al vostre repertori de màrqueting, no és el vostre únic amic.
Utilitzant totes aquestes eines combinades, podeu elaborar una estratègia de màrqueting holística i ben planificada.
La identificació de paraules clau i tendències bàsiques pot ajudar a informar àrees de màrqueting com ara:
- Estratègia PPC i pressupost realista.
- Creació de contingut i còpia.
- SEO a la pàgina.
Combina l’eina de previsió de Google Ads amb altres eines, com ara:
Google Trends
Cerca trànsit per qualsevol terme o empresa determinats.
Podeu comparar termes i entitats, a més de visualitzar les dades per ubicació, temes relacionats i termes de desglossament.
Utilitzeu Google Trends per respondre a la pregunta: Quins canvis recents en el paisatge?
Captura de pantalla de Google Trends, agost de 2022
Informe de referència de Google
Aquest informe es troba dins de Google Analytics.
L’informe de referència analitza el vostre trànsit individual i el compara amb el punt de referència del sector.
Recordeu que aquest punt de referència prové de la indústria en general, no necessàriament d’un nínxol particular dins d’aquest sector.
Veureu com us enfronteu als jugadors nacionals al joc.
La part més útil d’aquest informe és comparar les vostres dades històriques i actuals, de manera que pugueu veure fins a quin punt heu arribat.
Estadístiques automatitzades de Google Ads
Aquest és un desenvolupament recent de Google.
Utilitzant la potència de Google Trends, importa dades rellevants al vostre compte de Google Ads.
Amb aquestes dades a la mà, podeu veure els termes de ruptura i el seu creixement previst.
Es tracta d’una addició superpoderosa que pot millorar potencialment la planificació empresarial i de màrqueting per una esllavissada de terra.
Si alguna vegada hi va haver una manera de lliscar cap a una nova categoria abans de la competició, aquesta és aquesta.
Dades de Semrush
Conegueu el volum de cerques de paraules clau actuals i compareu-lo mensualment durant els darrers sis mesos.
Sabreu com era el volum de cerca i utilitzareu aquestes dades per determinar en quines paraules clau us hauríeu de centrar ara i en el futur.
El seu planificador de paraules clau també ofereix previsions, de manera que aquesta és una altra eina que podeu afegir a la vostra caixa d’eines.
Esdeveniments d’intel·ligència de Google
Utilitzant la intel·ligència artificial, Esdeveniments d’intel·ligència de Google us indica si hi ha un canvi marcat (amunt o avall) en el trànsit del vostre lloc.
Fins i tot podeu seleccionar els vostres propis esdeveniments per automatitzar la informació personalitzada.
Una combinació cohesionada d’eines us ajudarà a impulsar el vostre negoci com el professional que sou.
Tingueu en compte que aquestes són només un grapat d’eines: trobareu moltes més per fer-vos una còpia de seguretat al llarg del camí.
Conclusió
L’eina de previsió del planificador de paraules clau de Google Ads té una gran quantitat d’informació.
Tant si voleu afegir paraules clau noves a la vostra combinació de campanyes com si voleu comprendre les tendències futures de les vostres campanyes existents, aquesta eina ho té tot.
No només són importants les tendències de previsió, sinó que el que és encara més important és com feu servir les dades.
La previsió de tendències ajuda més que identificar la competència i el pressupost potencial; quan es combina amb altres eines, t’ajuda a crear un pla de màrqueting potent i holístic.
Utilitzeu aquestes eines per ajudar-vos a mantenir-vos per davant del joc i mantenir-vos al dia amb els vostres competidors.
Més recursos:
Imatge destacada: fizkes/Shutterstock
