Com utilitzar el màrqueting d’articles per millorar el SEO i generar més trànsit

Compartir és cuidar, sobretot quan es tracta de contingut.

Un gran article pot tenir moltes vides, circular per plataformes i generar trànsit durant mesos o fins i tot anys.

Però, què cal per escriure un article que no només generi trànsit orgànic, sinó que ampliï el vostre abast a través de diversos canals?

En aquesta guia, estem profunditzant en l’art magistral del màrqueting d’articles: des de la ideació de temes fins a la redacció de continguts, fins a l’establiment d’una estratègia de compartició viral.

Per descomptat, el màrqueting d’articles ha tingut una mala reputació i alguns han estat abusats. No obstant això, encara és una tàctica de màrqueting de continguts viable quan es fa correctament. Aquí és on ens centrarem.

Què és el màrqueting d’articles?

El màrqueting d’articles és una àrea de màrqueting de continguts que implica escriure i distribuir articles a través de diversos punts de venda.

Aquests articles solen estar dissenyats per promocionar el negoci o el lloc web de l’autor mitjançant enllaços d’entrada creats, autoritat creada i visibilitat obtinguda.

Com el màrqueting d’articles ajuda a SEO

El màrqueting d’articles implica la creació de contingut valuós i informatiu per ser llegit pels usuaris en línia.

Quan els usuaris cerquen un tema determinat (principalment, dins de Google), se’ls dirigeix ​​a les pàgines web i a les publicacions de bloc més destacades relacionades amb aquest tema.

Això vol dir que els propietaris de llocs web poden publicar el seu propi contingut d’articles, optimitzar-lo per als motors de cerca i classificar-se a la Cerca de Google per a una varietat de temes.

Feu el joc d’optimització correctament i podreu conduir desenes a milers d’usuaris al vostre lloc web amb els vostres articles.

Avantatges SEO del màrqueting d’articles

El màrqueting d’articles ofereix molts avantatges quan es tracta de SEO, com ara:

• Permet que el vostre lloc web es classifiqui per a una gamma més àmplia de paraules clau.
• Augmentar l’autoritat i la fiabilitat del vostre lloc web.
• Atreure més trànsit orgànic dels motors de cerca.
• Convertir usuaris en subscriptors o clients.
• Ofereix oportunitats de classificar-se a la cerca d’imatges o vídeos.
• Dirigir l’autoritat a altres pàgines del vostre lloc mitjançant enllaços interns.
• Atreure enllaços d’entrada valuosos al vostre lloc des d’altres llocs web i blocs.

El màrqueting d’articles pot funcionar en altres canals?

Tanmateix, el màrqueting d’articles no és només una estratègia per al SEO. També us pot permetre generar trànsit mitjançant una àmplia gamma de canals socials, directes o de referència.

Per exemple, amb el màrqueting d’articles podeu generar trànsit des de:

• Facebook.
• Twitter.
• LinkedIn.
• YouTube.
• Altres blocs.
• Campanyes de correu electrònic.
• Campanyes de pagament.

Beneficis del màrqueting d’articles multicanal

Adoptar un enfocament multicanal per al vostre màrqueting d’articles és la manera més intel·ligent d’aconseguir el màxim profit.

Si voleu dedicar temps (o diners) a la creació de contingut, per què no utilitzar-lo per atraure visitants de diverses plataformes?

Tenint això en compte, aquí teniu alguns avantatges del màrqueting d’articles en altres plataformes:

• Podeu augmentar la implicació i la interacció dels usuaris a plataformes de xarxes socials com Facebook i Twitter.
• Podeu generar trànsit orgànic al vostre lloc i trànsit de referència des de diverses fonts.
• Podeu tornar a compartir els vostres articles a Pinterest, llocs de tercers, Medium.com i molt més.
• Teniu múltiples oportunitats per convertir els visitants en subscriptors o clients de pagament.

Com escriure, publicar i compartir un gran contingut d’articles

El màrqueting d’articles es facilita quan s’estableix un procés de referència que s’adapti al vostre negoci i als usuaris als quals intenteu arribar.

Aquest procés pot semblar una mica diferent d’un lloc web a un altre, però els passos generals són els següents.

1. Tria el teu tema

Feu una pluja d’idees sobre una llista de temes amplis que poden ser d’interès per al vostre públic. Tant si sou un blogger, un propietari d’una empresa, un venedor o alguna cosa intermèdia, és probable que estigueu assegut en un tresor de temes si només us doneu l’oportunitat de pensar.

Per exemple, si sou un dissenyador gràfic autònom, podeu creure que el vostre públic objectiu està interessat en tot el disseny digital.

És possible que vulguin saber:

• Quines són les millors eines per al disseny gràfic?
• Com dissenyar un logotip.
• Quins són els millors tipus de lletra per a volants empresarials?
• Quant costa el disseny gràfic?
• Quins són els millors dissenys d’aquest any?

Intenta ser exhaustiu a l’hora de plantejar temes relacionats amb el teu negoci i les persones a les quals esperes arribar.

A continuació, podeu passar al pas 2, que implica reduir les vostres idees amb la recerca de paraules clau.

Resposta al públic és a eina útil (i gratuïta). podeu utilitzar per trobar idees de temes de l’article.

2. Realitzeu una recerca de paraules clau

Trobar temes d’articles interessants és fantàstic, però assignant-los a paraules clau que es poden cercar és encara millor. Al cap i a la fi, de què serveix escriure un article si ningú busca el tema sobre el qual estàs escrivint?

Les eines de recerca de paraules clau com Semrush us permeten cercar una sèrie de temes amplis i veure quantes persones cerquen aquesta paraula (o paraules relacionades) cada mes.

Aquest volum de cerca és una bona indicació de si val la pena escriure l’article amb finalitats de SEO.

Un altre factor a tenir en compte és el nivell de competició. És possible que trobeu una paraula clau de gran volum, però és massa competitiva per al vostre lloc petit.

En aquest cas, el millor és apuntar a un tema menys competitiu i després anar després de més paraules clau de la competència al llarg del temps.

3. Redacta el teu article

Escriure el vostre article pot ser la part millor o més complicada, depenent de la vostra experiència d’escriptura.

Una opció és contractar un escriptor SEO per garantir que el vostre contingut sigui informatiu i optimitzat. Tanmateix, segur que podeu escriure el vostre contingut vosaltres mateixos.

Si aneu a la ruta del bricolatge, us recomanem molt Mètode de la piràmide invertida de la redacció de textos SEO, que és una estructura fàcil de seguir per escriure un article de principi a fi.

Aquest mètode us ajudarà a liderar amb valor i a escriure contingut que els usuaris gaudeixen molt de llegir.

4. Optimitzeu el vostre contingut

A continuació, voldreu optimitzar el vostre contingut segons Bones pràctiques de SEO a la pàgina.

Això implica:

• Escriure una etiqueta de títol optimitzada per a paraules clau que valgui clics.
• Inclou una meta descripció descriptiva.
• Afegint un interessant titular H1.
• Inclou encapçalaments H2 i H3 concisos.
• Escriure contingut corporal valuós.
• Afegir enllaços interns i externs.
• Ús d’una estructura d’URL optimitzada.

Marcar totes les caselles en termes de SEO a la pàgina ajudarà a configurar el vostre article per tenir èxit, facilitant la classificació alta als resultats de la cerca i generar trànsit de Google.

5. Afegiu contingut multimèdia

Un cop tingueu la major part del contingut de l’article, és hora de ser creatiu.

Ara podeu afegir mitjans per atraure els usuaris, afegir valor al vostre article i millorar les vostres possibilitats de classificar-vos a la cerca d’imatges o vídeos.

Alguns tipus de mitjans per afegir al vostre article inclouen:

• Vídeos pregravats.
• Fotografia original.
• Stock d’imatges.
• Gifs.
• Dissenys gràfics.
• PDFs.
• Enquestes.
• Eines digitals.
• Infografia.

6. Establir una estratègia de compartició

Abans de fer clic a “publicar”, pensa en tots els canals amb què pots compartir el teu article per tal de maximitzar el teu abast.

De fet, moltes plataformes CMS ho faciliten, ja que inclouen icones de compartició social quan publiques un article.

De la mateixa manera, hi ha eines de tercers com Buffer que us permeten compartir automàticament el vostre article a Facebook, Twitter i més enllà.

Tant si aneu automàticament com si feu la ruta manual, assegureu-vos de compartir el vostre article a tot arreu per arribar al màxim d’usuaris possible.

7. Incloeu els actius vinculables

Un dels pilars més importants del SEO són ​​els backlinks. Enllaços d’entrada l’autoritat directa al vostre lloc, cosa que fa que els motors de cerca “confiin” essencialment en el vostre lloc com a font d’informació de bona reputació.

Afegir el que s’anomena “actius enllaçables” al vostre article pot ajudar a atraure enllaços al vostre lloc. Alguns recursos enllaçables poden incloure vídeos, infografies, eines gratuïtes, guies de recursos, imatges i molt més.

Més informació aquí: Vols enllaços? A continuació s’explica com crear contingut digne d’enllaç

8. Fes (re)publicar!

Una cosa és publicar el teu contingut al teu propi bloc i una altra és publicar-lo en altres llocs web. És possible que hàgiu de “proposar” el vostre contingut a altres editors per tal d’ampliar el vostre abast.

HARO és una plataforma gratuïta basada en subscripció on podeu trobar oportunitats de publicació en altres llocs. Els editors no només publicaran les seves indicacions a la recerca de contingut, sinó que sovint acceptaran propostes “freds” per a articles nous.

Una altra opció és contactar directament amb els llocs web de la indústria per demanar oportunitats de publicació de convidats. Si mosseguen, pot ser una gran oportunitat per connectar el vostre propi contingut i dirigir els enllaços al vostre lloc.

Finalment, els llocs de blocs socials com Medium.com us permeten publicar contingut gratuïtament i enllaçar-vos al vostre propi lloc.

Aquestes plataformes poden ajudar a generar més visibilitat per al vostre article, fins i tot arribant a “promocionar” la vostra publicació sense cap cost. (De fet, així és com vaig generar més de 13.000 visualitzacions en una única publicació mitjana.)

9. Interactuar, implicar i fer un seguiment

Ara que el vostre article surt a la webosfera… i ara què?

En lloc d’esperar que el trànsit arribi, podeu duplicar el vostre màrqueting interactuant amb els usuaris mentre interactuen amb el vostre contingut.

Això pot semblar:

• Responent als comentaris a Facebook.
• Responent als comentaris de les publicacions del teu bloc.
• Fes m’agrada i comenta les re-comparticions a Twitter.
• Reorientació de lectors amb Facebook Ads.
• Seguiment amb nous subscriptors a la vostra llista de correu electrònic.
• Respondre a les persones que responen a les vostres campanyes de correu electrònic.

L’important és no deixar que el teu article desaparegui a l’abisme.

Podeu tornar a compartir el vostre contingut una i altra vegada, donant-li una nova vida al vostre article. D’aquesta manera, podeu impulsar el trànsit durant mesos o fins i tot anys en el futur.

Sigueu creatius amb el màrqueting d’articles

El màrqueting d’articles forma part de la vostra estratègia de contingut? Hauria de ser!

Cada entrada al bloc és una oportunitat per atraure més trànsit, subscriptors i clients des de diverses plataformes. No deixis que el teu bloc es malgasti!

Un altre consell professional? Pregunteu al vostre públic quins temes els interessa i afegiu-los a la vostra cua.

Podeu iniciar una llista en curs d’idees d’articles per aprofitar per tal que el trànsit continuï.

Més recursos:

Imatge destacada: PCH.Vector/Shutterstock