Imagineu-vos que us desperteu a les 8 del matí amb els ulls brillants i la cua tupida, beu el vostre primer augment de cafeïna del dia i us asseieu a fer una mica de difusió d’enllaços freds però necessaris.
Heu intentat desesperadament durant mesos, com una noia de 5è de primària que s’aixafa amb força, per cridar l’atenció de nombrosos llocs web dignes d’enllaços, només per ser rebutjats de manera desgarradora.
Uf.
És massa esforç per poc retorn.
Estàs al final del teu enginy.
Fins i tot heu fet grans canvis per a les publicacions de convidats. I això tampoc ha sortit tan bé.
Ja sabeu que la manera més orgànica d’escalar és crear enllaços de qualitat, però com es guanya? enllaços d’entrada de manera natural?
Heus aquí la meva millor presa: utilitzeu el contingut d’estadístiques per generar enllaços d’entrada naturals oferint una pàgina de recursos fantàstica per als creadors de contingut.
Aquesta tàctica senzilla et prepara per a l’èxit i t’estalvia molt de temps a la llarga.
Fem ara una ullada a com funciona això.
Per què hauria de crear contingut estadístic com a tàctica de creació d’enllaços?
Com ja sabeu, obtenir enllaços d’entrada a partir de la divulgació de correu electrònic fred pot semblar trobar una agulla en un paller.
El vostre correu electrònic entra al correu brossa. El llegeixen però no responen ni responen mesos després i després et fan un fantasma.
De qualsevol manera, és molt llarg i frustrant.
Perquè les coses siguin encara més complicades, les publicacions de convidats poden consumir molt del vostre pressupost de màrqueting.
La creació de contingut requereix diverses persones (escriptor, editor, dissenyador, estrateg) i temps per fer-se realment bé.
Voleu assegurar-vos que tot el contingut que creeu compta.
En centrar-vos a educar el vostre públic i crear contingut “menys de vendes”, us preparareu per a l’èxit atraient el vostre públic ideal i creant enllaços sense problemes.
A canvi, quan conreu més enllaços d’entrada orgànicsla vostra autoritat de domini augmenta i us porta a la primera pàgina de Google (hola, més vendes!)
Nota ràpida per als contraris: Com a expert en SEO, crec que una mètrica com l’autoritat del domini (encara que no està confirmada per Google) afecta directament l’èxit del SEO.
Ara tornem a l’essència: obtenir enllaços d’entrada naturals amb contingut estadístic.
Posiciona la teva marca com a líder de pensament
Crear contingut amb compte amb estadístiques vàlides per a la vostra base de consumidors, producte o indústria és una manera senzilla de posicionar la vostra marca com a líder de pensament.
Quan es fa correctament, els altres buscaran que proporcioneu dades sòlides i fiables, creant oportunitats per compartir.
Ara, en aquest punt, m’agradaria subratllar que reunir dades no vol dir mastegar diferents estadístiques d’Internet i tornar-les a emetre.
Les dades que trieu compartir han de ser tan originals com sigui possible i estar directament relacionades amb el que feu com a empresa.
Tot i que aquest tipus de publicacions pot ser més difícil de crear, ja que haureu de transformar-vos en el vostre mode de recollida de dades de detectius, són actius increïbles per millorar el vostre lloc web i l’autoritat de la vostra marca.
Els creadors de continguts ja ho estan buscant
Les estadístiques s’utilitzen sovint com a font principal d’informació, és a dir, les cerquen els creadors de contingut (periodistes, venedors, bloggers, analistes de dades, investigadors de mercat, etc.) tot el temps.
Amb l’augment de les notícies falses, la responsabilitat de compartir contingut fiable és més gran que mai, especialment per a aquells que tenen més seguidors.
Per aquest motiu, els creadors es prenen seriosament a l’hora de compartir estadístiques que siguin precises i transparents.
És per això que els creadors de contingut cerquen de manera activa marques com la teva per ajudar a proporcionar estadístiques importants per fer una còpia de seguretat del seu propi contingut.
És probable que els creadors de contingut del vostre sector facin referència al vostre contingut com a font creïble.
Es comparteix amb més freqüència
En poques paraules, a la gent li agraden els números.
Volen captar alguna cosa tangible perquè les dades poden fer una còpia de seguretat d’idees.
És per això que el contingut amb estadístiques es comparteix molt més tant a les xarxes socials com a les plataformes de blocs.
De fet, això funciona tan bé que és el centre d’una estratègia de relacions públiques basada en dades típica.
De qualsevol manera, us ajudarà a la vostra presència social i a la vostra situació de backlink.
Parlem de guanyar-guanyar!
Podeu classificar-lo
Penseu en els creadors del vostre sector.
Què escriurien en un motor de cerca per trobar estadístiques?
Si sou a la indústria de la bellesa, potser, “estadístiques de bellesa 2022”.
Si sou a la indústria de la tecnologia, possiblement, “nous estadístiques tecnològiques de maig de 2022”.
Agafes la meva deriva?
Un cop us hàgiu posat a la pell d’un creador, podeu utilitzar una paraula clau que generarà enllaços d’entrada i es classificarà orgànicament.
I com més classifiqueu, més enllaços d’entrada generareu perquè obtindreu més clics de les SERP, és a dir, més trànsit orgànic.
Sempre hauria de ser el vostre objectiu principal crear temes amb paraules clau que tinguin volum de cerca.
En essència, creeu una màquina automatitzada d’acumulació d’enllaços d’entrada (sempre que aquestes estadístiques siguin oportunes i rellevants).
Ara ets a la vora del teu seient i et preguntes: “Com puc actuar en aquest sentit?”
Enganxa’t. Aquí estem!
Com crear enllaços d’entrada naturals utilitzant contingut estadístic
Per a aquells que vulguin un resum visual ràpid de la següent secció, feu una ullada a continuació:
Aprèn què està buscant el teu públic
Tot comença amb la teva gent perquè sense ells no hi hauria necessitat de crear contingut.
Quins tipus de contingut busca el vostre públic?
Quines estadístiques els ajudarien a assolir els seus objectius?
Com podeu ajudar el vostre públic a informar-lo?
Mireu aquest exemple:
Si un diari tingués una audiència d’aficionats als esports nord-americans, podria estar interessat en el nombre de medalles d’or que els EUA han rebut al llarg dels anys als Jocs Olímpics.
Aquest tipus d’estadístiques pot interessar als periodistes que escriguin sobre la seva previsió dels propers guanyadors dels Jocs Olímpics en funció dels resultats anteriors.
Penseu en aquest escenari com aquest: si teniu dades fiables relacionades amb els esports, el vostre contingut es podria utilitzar com a següent font a CNN Sports.
Aquí hi ha un altre escenari: les startups poden considerar les ciutats amb més emprenedors i com aquest nombre ha crescut al llarg dels anys.
Aquestes dades podrien ajudar-los a decidir on traslladar-se per obtenir la millor oportunitat d’èxit.
Sembla un tema amb una investigació creïble que podria aparèixer en una revista com Entrepreneur.com, oi?
Ara ja tens la idea!
Consell ràpid: Per aprofundir en els interessos del vostre públic, podeu utilitzar una eina com BuzzSumo per a la primera recerca de continguts.
Converteix-te en la teva pròpia font autoritzada
En lloc de buscar dades d’altres persones, feu-ne les vostres!
Així és com et fas conegut per alguna cosa com a marca. I si us preocupa no tenir una gran quantitat de dades, el vostre contingut només ha de tenir una mostra prou gran per ser rellevant.
Així que recordeu, qualitat per sobre de quantitat!
Per determinar com pots convertir-te en la teva pròpia font, fes-te les preguntes següents:
- En què som veritables experts i pot presentar dades creïbles sobre?
- Quines dades tenim prou a presentar algunes conclusions basades en aquestes dades?
- Com podem crear dades úniques que el nostre públic troba útil?
- On hi ha un buit d’informació podem omplir proporcionant dades rellevants?
- Com ajuden aquestes dades el que defensem com a marca, especialment els nostres valors, missió i propòsit?
Quan tens en compte aquests factors, és més fàcil aprofundir en el que realment ets una autoritat i equilibrar-ho amb allò que el teu públic troba interessant.
Per cert, un altre factor convenient per ser la vostra pròpia autoritat és eliminar el temut bucle de citacions.
Moltes vegades, les fonts es citen sense que ningú sap d’on es van originar, o quan trobeu la font original, us adoneu que són dades de dècades enrere.
Si trobeu un escenari com aquest al vostre sector, potser només es tracta d’un buit d’informació en què podeu convertir-vos en una nova autoritat!
Compileu les vostres pròpies dades
Ara que enteneu per què ser la vostra pròpia autoritat és la millor ruta, comenceu a reunir les vostres pròpies estadístiques.
Segons el tipus de dades que necessiteu, podeu crear grups a partir de canals com ara el vostre lloc web, les xarxes socials i les dades dels clients.
Algunes maneres ràpides de recopilar dades inclouen:
- Enquestes de LinkedIn.
- Les vostres pròpies dades d’anàlisi empresarial.
- Dades qualitatives o quantitatives sobre els clients (si teniu permís per compartir-les).
- Estudis de mercat.
- Entrevistes a experts.
- Recerca de mercat.
Consell ràpid: si teniu problemes per obtenir una mostra prou gran, podeu utilitzar una eina com ara SurveyMonkey per pagar les respostes a les enquestes de dades demogràfiques específiques.
Aquest mètode estalvia una gran quantitat de temps i és més objectiu que demanar constantment a la vostra xarxa LinkedIn que ompli una enquesta.
Centrat en la presentació de dades
Els números barrejats en una pantalla són confusos.
Les vostres dades han de ser precises i proposades, però també han de ser visualment atractives.
Per exemple, podeu crear una infografia que ressalti la informació d’una manera senzilla.
Utilitzeu colors de marca, dissenys vius i una UX adequada per mantenir l’atenció del vostre públic.
Teixir les dades a una història visual és una manera segura de mantenir-les en desplaçament i també és la manera perfecta de reutilitzar la informació a través de diversos canals.
Poseu-vos en contacte amb experts rellevants
Alguna vegada t’has preguntat per què les marques creen contingut com “recaptes d’experts?”
Aquesta és la raó: les marques recopilen dades d’experts en la matèria creïbles i les publiquen en un canal propi com el seu lloc web, llavors aquests experts també volen aquesta exposició, de manera que la comparteixen, cosa que al seu torn aporta més enllaços d’entrada.
Pot ser que això requereixi una mica d’organització addicional, però crear les vostres pròpies dades amb experts en nínxol és una manera fantàstica perquè vosaltres i ells tingueu visibilitat.
Tothom està content!
Penseu en un augment de pagament
Quan estigueu en les etapes inicials i aquests rànquings orgànics encara no hi són, tingueu en compte a augment de pagament amb Google Ads.
D’aquesta manera, augmentareu les vostres visualitzacions i, si heu creat contingut amb paraules clau que tenen volum de cerca, encara podreu obtenir aquests enllaços d’entrada.
Crea contingut estadístic digne d’enllaç per generar enllaços d’entrada naturals
L’adquisició d’enllaços no és només el resultat de la divulgació activa i les associacions de contingut, sinó també un reflex de la qualitat i l’autoritat del vostre contingut.
I, com haureu endevinat, en qualsevol bona estratègia de SEO: construcció d’enllaços i la creació de contingut hauria d’anar junts com Bob Esponja i Patrick.
Per crear contingut “linkbait”, és crucial crear contingut centrat en les persones que realment creen l’enllaç.
En altres paraules, per generar de manera natural enllaços d’entrada amb qualsevol peça de contingut, hauríeu de tenir en compte els creadors de contingut com a objectiu principal.
Ara que esteu preparats per crear contingut d’estadístiques, pot ser que la força us acompanyi per generar aquests cobejats enllaços d’entrada naturals!
Més recursos:
Imatge destacada: Visual Generation/Shutterstock
