No hi ha dubte que la gent obté la major part de la seva informació en línia aquests dies.
Però, sabíeu que la gent també està buscant empreses locals tant com busquen respostes per a què els afecta?
Una enquesta de consumidors de BrightLocal ho va trobar 99% dels consumidors va utilitzar Internet per buscar un negoci local durant l’últim any.
El 78% busca negocis locals al menys un cop a la setmana o més.
Captura de pantalla de BrightLocal, setembre de 2022
Què et diu això?
Internet és l’agenda telefònica del segle XXI. Recordeu aquell tap de porta gran i gruixut d’un llibre que allotjava tots els números i adreces de la vostra zona?
I si no esteu a l’agenda telefònica, no us trobareu.
No cal dir:
Voleu que el vostre negoci es trobi en línia.
Això vol dir que heu d’aconseguir les vostres dades de contacte en un directori en línia, l’equivalent a Internet de l’agenda telefònica.
Fins i tot si no sou coneixedors de SEO, o si la creació d’enllaços no és a la vostra timonera, no us preocupeu…
Hi ha una directori web per això.
3 avantatges d’utilitzar directoris en línia
Els directoris en línia, també coneguts com a directoris d’empreses o llistes d’empreses, són una manera fàcil perquè les empreses creïn enllaços i atraguin trànsit al seu lloc.
Aquests són tres avantatges d’utilitzar un directori en línia:
1. Abast dirigit i rellevant
Els directoris solen indexar les empreses per nínxol, ubicació o categoria i sovint inclouen ressenyes.
Quan una persona utilitza un directori en línia, vol localitzar un negoci que sigui rellevant per a les seves necessitats, per al que està comprant en aquest mateix moment.
Un directori fa que sigui molt fàcil per als consumidors eliminar el soroll (màrqueting).
En tenir la vostra empresa a un directori, esteu augmentant la visibilitat del vostre lloc, la qual cosa també augmenta les possibilitats de vendes.
Captura de pantalla de business.foursquare.com, setembre de 2022
2. Enllaços de confiança
Augmentar el SEO i els rànquings del vostre lloc és un bon subproducte de tenir el vostre negoci inclòs en un directori en línia.
Si apareix en un directori popular en el qual molts usuaris confien quan busquen empreses, i el vostre llistat és rellevant per a les necessitats dels usuaris, els directoris poden beneficiar el vostre SEO.
Això pot significar una millor visibilitat i abast. Fins i tot podríeu veure alguns avantatges indirectes que ajuden al vostre SEO i a la classificació del lloc.
Captura de pantalla de bingplaces.com, setembre de 2022
Captura de pantalla de la cerca de Bing, setembre de 2022
3. Cost-efectivitat
Molts directoris en línia, per exemple, Bing Places, Yelpi Foursquare – permetre a les empreses enviar la seva informació al seu índex de forma gratuïta. Alguns directoris en línia, d’altra banda, cobren una tarifa de llistat.
Potser val la pena afegir la informació de la vostra empresa a un directori de pagament. Però aneu amb compte.
Pagar pels enllaços està en contra Directrius de Googleaixí que no pagueu per llistats si busqueu enllaços dofollow.
Fins i tot si un llistat de pagament proporciona un enllaç dofollow, és molt probable que estigueu tirant els vostres diners.
Captura de pantalla de Yelp.com, setembre de 2022
3 maneres de trobar el directori adequat per al vostre negoci
Hi ha molts tipus de directoris en línia. Per exemple, podeu trobar directoris generals, fitxes d’empreses, fitxes locals i directoris de nínxols.
Escollir el directori (o directoris) en què voleu que apareguin no és com llençar espaguetis contra la paret i veure què s’enganxa.
Com amb totes les altres tàctiques de màrqueting, cal tenir una estratègia per crear enllaços als directoris web.
A continuació, es detallen algunes coses a tenir en compte quan desenvolupeu la vostra estratègia:
1. Rellevància
La rellevància i arribar al vostre públic objectiu són crucials per treure el màxim profit d’un directori en línia. La rellevància també és un factor que els motors de cerca tenen en compte quan rastregen llocs.
Sou una agència de viatges a Texas especialitzada en viatges per carretera als Estats Units continentals?
Aleshores, no afegiu la vostra empresa a un directori de llocs de viatges internacionals.
No és rellevant, no arribaràs al teu públic objectiu i, fins i tot si algú fa clic al teu enllaç, només es sentirà frustrat al trobar que no ofereixes serveis de viatges internacionals.
Si no sou una empresa de viatges internacionals, no voleu que els motors de cerca associïn el vostre lloc web amb viatges internacionals. I sí, això pot ferit SEO!
Trieu un directori que sigui rellevant per al vostre nínxol i les possibilitats d’arribar al vostre públic objectiu i augmentar el vostre SEO seran molt més grans.
2. Autoritat de domini
Quan decidiu entre directoris en línia, tingueu en compte l’autoritat del domini.
Pot ser més útil obtenir un enllaç d’entrada des d’un lloc amb una autoritat de domini alta (però no sempre; més informació a La veritat sobre l’autoritat de domini: el que tot SEO ha d’entendre).
Podeu comprovar si enumereu la vostra empresa en un directori de confiança i ben establert comprovant l’autoritat mitjançant una eina com Ahrefs, Semrush o Moz. Tots tenen puntuacions i mètodes de puntuació lleugerament diferents.
És fonamental recordar que totes les mètriques d'”autoritat” són de tercers. Google no té cap tipus de mètrica d’autoritat oficial per als dominis. Els senyals d’alta autoritat solen significar que l’eina que utilitzeu considera que el domini mostra tots els senyals correctes i “bons”. Això no vol dir necessàriament que el domini tingui un millor valor SEO per a vostè que els altres.
Captura de pantalla de Semrush, setembre de 2022
3. Les característiques adequades
Alguns directoris en línia es detallen més que d’altres, i depèn de vosaltres decidir si voleu un senzill NAPFitxa +W (nom, adreça, telèfon i URL web) o una fitxa que inclou fotos, ressenyes i puntuacions.
Per tal d’arribar al vostre públic objectiu, aprofitar els directoris amb més funcions valdrà la pena l’esforç addicional.
En incloure la vostra empresa en un directori amb funcions afegides, animareu els vostres clients a oferir comentaris i puntuacions també, cosa que és útil per augmentar l’autoritat del lloc i el SEO.
Aprofiteu al màxim els directoris en línia: mantingueu-vos constant
Si aprofiteu diversos directoris d’empreses, quedeu-vos consistent amb la vostra informació i actualitzacions a totes les vostres fitxes.
Assegureu-vos que cada part de la vostra informació, fins a l’últim detall, sigui exacta, de marca i actual.
La coherència és necessària a tota la vostra presència al web, incloses les vostres llistes de directoris, si voleu reforçar el vostre SEO i crear autoritat.
El teu reputació voluntat es veurà afectat si les persones que cerquen una empresa com la vostra troben errors i inconsistències en detalls aparentment petits, com ara el vostre horari de funcionament, l’URL del vostre lloc web o la vostra adreça de correu electrònic.
Linia inferior: No rebutgeu la gent abans que tinguin l’oportunitat d’interactuar amb la vostra marca o visitar el vostre maó i morter.
Si ho fas bé, incloure la teva empresa en un directori en línia rellevant és una de les millors maneres de crear enllaços d’alta qualitat al teu lloc, augmentar la teva presència i atraure més clients tant a les teves portes virtuals com a la vida real.
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
