Aquesta publicació va ser patrocinada per NESS. Les opinions expressades en aquest article són pròpies del patrocinador.
“Aquest ha estat un somni meu durant tants anys, fer una conferència de SEO centrada únicament en editors”.
– John Shehata, fundador de NESS i NewzDash.com, vicepresident global de desenvolupament de l’audiència de Condé Nast
Treballar en SEO és una experiència d’aprenentatge constant: sempre hi ha alguna cosa nova per descobrir, i quan Shehata i Barry Adams van fundar la Cimera SEO de notícies i editorials (NESS)ho van fer tenint en compte aquest principi.
“Les persones que diuen que han dominat realment el SEO probablement menteixen o sobreestimen massivament el bons que són realment”.
– Barry Adams, cofundador de NESS i consultor SEO, Polemic Digital
“No importa quant de temps ho facis i l’experiència que creguis que pots tenir, sempre tindreu aquells moments en què estàs totalment i totalment perplex, i no tens ni idea del que està passant.
“Sempre continuem aprenent. Mai hi ha un moment avorrit en SEO. És una indústria en moviment molt ràpid amb motors de cerca en constant evolució, el comportament dels usuaris en constant evolució, llocs web en constant evolució, de manera que ningú ho sap tot”.
—Adams
Amb NESS, Shehata i Adams estan creant una comunitat especial dins del món del SEO per al creixement i el descobriment continus.
NESS és una conferència de SEO primera del seu tipus
NESS es dedica exclusivament als editors de notícies que busquen unir i compartir coneixements de SEO.
Els assistents a aquesta conferència en línia tenen l’oportunitat d’aprendre dels millors experts del sector de les notícies.
Tant si sou un periodista o un editor implicat en la publicació diària de contingut de notícies, com si sou un professional de SEO que busqueu millorar els vostres coneixements en el camp, NESS és una valuosa conferència en línia que simplement no us podeu perdre!
NESS està creant una comunitat
Quan NESS llançat oficialment el 2021, va ser un somni fet realitat.
Veient com de poc atès la comunitat de SEO de notícies, Shehata va passar a l’acció.
“Vaig anar a molts organitzadors d’esdeveniments i els vaig demanar que fessin aquesta conferència, però em van rebutjar… I fa uns dos anys, vaig decidir que ho faria i que el finançaré jo mateix, i Només hi aniré. I si és una victòria, és una victòria; si és una derrota, és una derrota. Però vaig pensar que hi hauria una bona comunitat que podria assistir a aquesta conferència”.
L’objectiu de l’acte inaugural era vendre 100 entrades; van acabar amb més de 600 assistents d’arreu del món, més del 50% dels quals eren de fora dels EUA
Persones des d’organitzacions editorials globals massives fins a micro llocs web de notícies centrades en petites àrees regionals marcades des de diverses zones horàries per compartir les seves experiències, deixar comentaris, donar comentaris i intercanviar informació.
“Crec que això és una cosa que diferencia la nostra conferència”, va dir Adams. “És un nínxol dins d’una conferència nínxol”.
Shehata i Adams es van adonar ràpidament que el SEO de notícies era un nínxol en què val la pena fer-ne servei i especialitzar-se.
“El que més em va impactar”, va continuar Adams, “és la generositat dels ponents i dels assistents a l’hora de compartir els seus coneixements i compartir els seus aprenentatges amb altres persones que possiblement són els seus competidors directes. Sembla que hi ha un sentit genuí de comunitat que “estem tots junts en això, tots estem fent les mateixes coses, no som enemics els uns dels altres, som aliats dels altres, estem intentant fer-ho”. el mateix, que és generar un gran periodisme i assegurar-se que el públic més gran possible tingui l’oportunitat de llegir-lo.’ I espero que puguem continuar així durant els propers anys i continuar donant servei a aquesta comunitat com puguem”.
NESS està al servei de la comunitat
NESS es presenta específicament com una conferència virtual perquè pugui tenir un baix cost per assistir-hi. Les principals prioritats de Shehata a l’hora de crear NESS van ser compartir coneixements i retornar.
“Un editor pot enviar 30 persones per assistir, això no passaria mai amb una conferència tradicional on cobren 2.000 dòlars [per ticket]… L’altra cosa és que realment crec en el retorn. L’any passat va ser la pandèmia i va ser un moment difícil per a molta gent, així que vam dir: “Com podem ajudar?” I l’any passat, vam donar unes 30 entrades gratuïtes per a qualsevol SEO que fos acomiadat o acomiadat”, va dir Shehata.
“També donem entrades gratuïtes als SEO de països en desenvolupament que no poden pagar la conferència. Així que cada any intentem fer el bé, i crec que aquest és l’objectiu final. Independentment de si sou un SEO o no, heu de retornar a la comunitat i fer el bé”.
Aquest any, NESS també ha liderat una campanya de recaptació de fons per a la Els esforços de socors de la Creu Roja a Ucraïnaanimant els assistents a donar i igualar les seves donacions fins a 5.000 dòlars.
Conferència en línia de NESS Pioneers Implicació comunitària
En lloc d’un flux unidireccional amb altaveus simplement parlant amb el públic, NESS promou la participació bidireccional, permetent als assistents participar a la conversa.
El canal de xat en directe permet als convidats comentar, fer preguntes i votar durant una presentació.
NESS també permet la participació a través de taules virtuals d’unes vuit persones que poden parlar amb l’orador, fer preguntes, connectar-se i molt més.
Aspectes destacats de la conferència SEO de notícies NESS 2022
Segons Adams:
“En John i jo, quan vam començar a planificar-ho, volíem converses que nosaltres mateixos ens agradaria que fessin experts en la matèria. Així que vam seleccionar temes i ponents en funció de: ‘Què ens agradaria veure? De què podríem aprendre, en termes de SEO específicament per a editors de notícies?’”
A continuació, es mostren alguns aspectes destacats de la programació NESS 2022, juntament amb els punts clau de cada segment.
Com implementar amb èxit Wallwalls sense afectar el SEO
Leonie Roderick, The Times, i Ben Dilks, Sunday Times, van abordar el dilema en què els lectors esperen llegir contingut de notícies de manera gratuïta, però els editors encara han de guanyar diners.
Els millors consells per implementar una estratègia de mur de pagament amb èxit inclouen:
- Teniu una gran comprensió del vostre mercat objectiu i lectors.
- Oferiu una proposta de venda única que us distingeixi de la vostra competència, ja sigui millor qualitat, anàlisi o coneixement.
- No siguis un editor de productes bàsics; tenir alguna cosa que et faci destacar. Si no ho feu, els lectors simplement canviaran a un altre lloc de notícies amb un producte similar.
Obteniu tots els consells a la sessió gravada.
Utilitzar amb èxit els articles automatitzats: és possible?
Aquest segment de la conferència va ser presentat per Carolyn Shelby, vicepresidenta de creixement a Dawn Patrol LLC.
Matt Southern, redactor sènior de notícies de Search Engine Journal i assistent de NESS 2022, va assenyalar els seus punts clau d’aquesta xerrada:
“Per molt que el SEO pugui ajudar amb la distribució i la visibilitat de les notícies, no hauria de guiar la direcció de la cobertura de les notícies. Shelby va parlar llargament sobre l’ús de SEO per ajudar les màquines a entendre millor les vostres històries. Va advertir als assistents que no permetin que el SEO canviï els seus estàndards periodístics. Cobrir una història perquè ofereix una oportunitat de classificar-se per a una paraula clau popular en lloc de cobrir una història perquè és la més digna de notícies és un exemple d’escriure notícies per a SEO. Com a periodista, la vostra principal prioritat és cobrir les històries més rellevants per al vostre públic, mentre que el SEO és una eina per ajudar el vostre públic a trobar aquestes històries”.
Notícies destacades: Estat de la Unió
Aquesta presentació detallada per Shehata dades destacades de NewzDashun sistema de seguiment de notícies de Google i un rastrejador de classificació específic per a editors de notícies.
“Amb totes les eines que ha innovat en John”, va dir Adams, “té aquesta gran quantitat de dades sobre què funciona a les històries principals, què es mostra a les històries principals en un moment donat i com han canviat les coses”.
Tauler de creixement professional: quin és el vostre proper pas?
Una de les sessions més valorades de la conferència, aquest panell va incloure diversos tipus de professionals del SEO que van parlar de les seves experiències en el sector, com van arribar als seus llocs, les habilitats que es necessiten, etc.
“La importància de comprometre’s amb una pràctica particular dins de SEO va ser una cosa clau”, va dir Southern. “El SEO és un camp tan divers que aspirar a convertir-se en un expert en totes les facetes del comerç no és tan realista com en els primers dies del màrqueting de cerca. A més, els rols per als quals contracten les empreses s’especialitzen cada cop més. Si ets un SEO apassionat de les notícies, convertir-te en un expert en SEO de notícies és una opció professional viable”.
Accedeix ara a la sessió completa!
Experiència NESS de la revista Search Engine
Els membres del nostre equip van assistir a la conferència; això és el que havien de dir:
“Com a periodista que cobria notícies de la indústria en SEO i màrqueting digital, NESS va ser una intersecció de les meves disciplines professionals. Em va obrir els ulls al fet que hi ha un segment creixent de professionals de SEO centrats únicament a optimitzar articles de notícies per als motors de cerca.
– Matt Southern, redactor sènior de notícies a Search Engine Journal i assistent de NESS 2022
“Va ser una explosió! NESS és una de les conferències de SEO més valuoses on els experts comparteixen la seva experiència pràctica en l’edició, que es pot convertir ràpidament en una pràctica i aplicar. Si teniu una publicació o un bloc, és imprescindible assistir-hi.
– Vahan Petrosyan, director de TI i Infraestructura de Search Engine Journal i assistent de NESS 2022
T’has perdut l’esdeveniment NESS d’enguany? Podeu accedir a les gravacions de vídeo i presentacions al seu lloc web.
