Com trobar i optimitzar els vostres MVP (pàgines més valuoses)

Amb tots els llocs web, sempre n’hi ha una oportunitat més gran per optimitzar del que hi ha temps o recursos per implementar.

Les empreses de totes les mides han de ser capaços de prioritzar eficaçment l’enfocament, l’energia i la despesa cap a les àrees que tinguin un impacte més potencial.

Identificar i optimitzar de manera constant i ràpida les vostres pàgines més valuoses (MVP) és una habilitat que requereix una atenció continuada i que es passa per alt amb massa freqüència.

Hi ha un equilibri entre el percentatge de temps dedicat a les proves, a l’experimentació i a la creació de nous MVP potencials, en lloc de mantenir els guanyadors provats.

En aquest article, aprendreu consells per agilitzar aquest procés de descoberta i optimització dels vostres MVP d’una manera estructurada i metòdica.

Què són les “pàgines més valuoses” (MVP)?

En poques paraules, els MVP són les pàgines o seccions del vostre lloc web que tenen un major impacte empresarial.

En alguns casos, és possible que els vostres MVP encara no existeixin; això es pot descobrir amb l’anàlisi de la bretxa de contingut i l’expansió de llocs web continuada impulsada per conjunts de dades clau.

Per als llocs web que no són de comerç electrònic, els MVP tradicionalment inclouen pàgines com:

• Pàgina inicial.
• Poseu-vos en contacte amb nosaltres.
• Sobre nosaltres.
• Pàgines de serveis bàsics.
• Pàgines de destinació d’ubicació.
• Pàgines bàsiques d’expertesa (llibres blancs, guies, recursos informatius necessaris en el viatge de conversa).
• Pàgines de demostració o d’oferta.

Per als llocs de comerç electrònic, les pàgines com ara la pàgina d’inici, el contacte amb nosaltres, sobre nosaltres, les destinacions d’ubicació, etc., encara són probables MVP. Tanmateix, es posaria èmfasi en la intenció comercial bàsica i les àrees de generació d’ingressos del lloc imprescindibles per obtenir ingressos.

Sovint, inclouen una barreja de pàgines de categoria i de producte, a més de probables elements tòpics bàsics del lloc on la marca ha de ser més visible per al seu públic.

Això pot incloure la resolució de problemes, els punts de dolor del públic i altres capes de contingut (incloses la comparació i l’avaluació) que ajuden a moure la gent a través de l’embut de cerca i de compra d’informació.

Com decidir quins MVP se centren?

Els MVP han d’estar estretament alineats amb els objectius del vostre negoci i amb la seva traducció en línia: les vostres pàgines més populars no són necessàriament MVP si no generen trànsit cap a on ha d’anar o ajuden la vostra empresa a obtenir un resultat empresarial mesurable.

Si busqueu una exposició de marca, les vostres pàgines més valuoses serien molt diferents d’un conjunt d’objectius basats en els ingressos.

És important tenir un enfocament prou ampli de les mètriques importants per aplicar-les al procés de presa de decisions.

Si triar MVP és un tema nou per a vosaltres i per a la vostra empresa, us suggeriria que consulteu els informes en què us centreu actualment (en línia i fora de línia) i quines mesures es subratllen constantment per revisar el progrés de la vostra organització.

Com trobar MVP

Un cop tingueu claredat sobre les mètriques o les mesures clau de l’èxit, serà molt més fàcil decidir sobre les pàgines que es converteixen en MVP i avaluar noves pàgines de prioritat o canvis en els MVP amb el pas del temps.

Per a mètriques de visibilitat com ara impressions en línia, percentatges de clics, volum de cerques, clics i altres àrees com ara una classificació mitjana de la pàgina o del terme, Google Search Console és una eina útil per utilitzar.

Per a dades posteriors al clic, com ara trànsit, esdeveniments de llocs web, assoliments d’objectius, compres, percentatges de rebots i molt més, Google Analytics és sovint l’objectiu principal.

Hi ha un munt d’altres eines per a tasques més específiques relacionades amb la selecció de MVP, com ara la comparació de competidors, el creixement del backlink i altres àrees com l’experiència d’usuari.

Ahrefs i Semrush són bons punts de partida si necessiteu ampliar la recopilació de dades.

A continuació, es mostren algunes publicacions útils per ajudar a seleccionar les mètriques que importen:

Optimització de les pàgines més valuoses

L’optimització es presenta de moltes formes i amb una infinitat de resultats dirigits a objectius.

Com era d’esperar, el tipus d’activitat d’optimització que realitzeu coincideix estretament amb els guanys previstos, el propòsit primordial de la pàgina o del contingut en qüestió, a més d’altres factors com el canal de màrqueting que s’està implementant.

És important tenir una manera variada i coherent de veure el rendiment que abasta els principals canals de màrqueting i de revisar-los juntament amb objectius clars i intel·ligents.

Amb cada canal, s’associen tàctiques d’optimització tradicionals i fonamentals. Sempre suggereixo començar amb els conceptes bàsics / fonamentals o cercar experiència d’una agència professional.

Exemple d’optimització de MVP: pàgina d’inici

Aprofundim amb alguns consells pràctics per optimitzar un dels MVP més habituals: la pàgina inicial.

Com que és la destinació d’entrada més freqüent al lloc web i una de les pàgines amb més trànsit i visibilitat, la pàgina d’inici pot complir moltes funcions.

Inicialment (preoptimització), haureu de decidir el paper i la funció que heu de maximitzar perquè la pàgina es pugui comparar i fer progressar.

Funcions habituals de la pàgina d’inici, per exemple:

• Feu créixer i consulteu el lloc per a temes de marca i atractius (i sovint més nous / més petits). Les mètriques inclouen: impressions, classificació mitjana de la pàgina i dels termes clau, CTR, visites.
• Conduïu els usuaris a pàgines d’impacte comercial. Les mètriques inclouen el percentatge de rebots, les pàgines per visita, el temps a la pàgina, els esdeveniments (com ara els esdeveniments de clic des de les trucades a l’acció).
• Experiència d’usuari / usabilitat. Les mètriques inclouen Core Web Vitals, percentatge de sortida i elements relacionats esmentats anteriorment.
• Establir confiança, experiència i autoritat. Les mètriques inclouen el temps a la pàgina, les pàgines visualitzades, els clics d’esdeveniments i la interacció de la pàgina clau.
• Vendre / promocionar productes i serveis amb un ROI elevat. Les mètriques inclouen el trànsit, els ingressos, les transaccions, els clics per convertir pàgines i l’entrada / progressió del viatge de l’usuari ideal.

Normalment, la pàgina d’inici té una sèrie d’elements clau que requereixen proves iteratives, refinament i millora.

Com sempre, abans de fer cap canvi, heu d’assegurar-vos que disposeu de les dades necessàries per donar suport a qualsevol prova d’hipòtesis o actualitzacions basades en l’experiència.

Entre els elements que voleu dedicar temps i recursos a la pàgina inicial, podríeu incloure:

• Anuncis orgànics i de pagament.
• A les capçaleres de les pàgines.
• Pre-desplaçament de contingut.
• CTA.
• Jerarquia de contingut.
• Frescor i profunditat del contingut.
• Senyals de confiança, ressenyes, testimonis, estudis de casos, proves socials i validació.
• Interacció de la pàgina.
• Navegació (principal / sub).
• Contingut visual (ubicació, ús, variació, tipus de contingut).

MVP com a enfocament continu i iteratiu

Com la majoria (si no tots) d’optimització de màrqueting i llocs web, els MVP haurien de formar part de la vostra estratègia de màrqueting digital sempre.

El percentatge d’enfocament diferirà entre les prioritats actives, l’estacionalitat i els desencadenants més amplis de la companyia i la indústria, però el principal menjar per emportar-se hauria de ser una decisió conscient de reduir o canviar l’atenció com a part de l’enfocament.

Si no és possible incloure algun grau d’MVP mensual al pla de màrqueting, voldreu assegurar-vos que es facin comprovacions bàsiques (ràpides / senzilles) sobre el rendiment enfront de les expectatives, de manera que no es passin per alt els canvis de dades independentment del focus actiu d’aquestes pàgines. .

En resum

El més eficaç és tenir un enfocament permanent per optimitzar les vostres pàgines (MVP) més valuoses.

Aquestes valuoses pàgines tenen un impacte comercial i comercial important i requereixen formes consistents i fiables d’avaluar, perfeccionar i millorar el rendiment mitjançant l’optimització.

Els vostres MVP variaran, però hi ha aspectes comuns que abasten la majoria de llocs web en allò que el converteix en un MVP.

La identificació i l’optimització d’aquestes pàgines difereixen d’alguna manera, però hi ha factors consistents a tenir en compte. Fixeu-vos sempre en l’alineació dels MVP amb els objectius de l’empresa i el propòsit de la pàgina quan es tracta de mètriques i mesurament del rendiment de l’MVP.

En cas de dubte, busqueu experiència independent d’agències ben establertes i de confiança que puguin ajudar a posar en pràctica estratègies i enfocaments de comprovació del seny que ja estiguin en vigor.

Més recursos:

Imatge destacada: ABCDesign / Shutterstock