Com trobar i analitzar dades

YouTube ofereix una plataforma d’anàlisi integrada per ajudar-te a entendre el rendiment del teu canal.

Si estàs acostumat anàlisis de GoogleYouTube Analytics és molt més fàcil d’utilitzar i d’entendre.

Però discernir els motius del rendiment a YouTube pot ser difícil.

En aquest article, començaré amb els conceptes bàsics de YouTube Analytics: com trobar les vostres dades. A mesura que avanci, us cridaré l’atenció sobre alguns dels detalls que us ajudaran a analitzar el rendiment del vostre vídeo i canal.

Com puc veure YouTube Analytics?

Arribar a les vostres analítiques és fàcil. Només heu de seguir aquest procés:

• Inicia sessió.
• A la part superior dreta, feu clic a la icona circular que conté la vostra foto de perfil.
• Al menú desplegable, seleccioneu “YouTube Studio”.

Aterraràs al tauler del teu canal, a la imatge següent.

El tauler de control us mostra una visió general ràpida, que inclou detalls de rendiment sobre el vostre darrer vídeo o transmissió en directe i informació del canal de primer nivell.

Pots fer-te una idea de primer nivell de visualitzacions, hores de visualització i ingressos de tot el canal durant l’últim mes. També veureu comentaris recents, subscriptors i lectures recomanades.

És una bona visió general, però haureu d’aprofundir per obtenir dades realment útils.

Quina informació pot proporcionar YouTube Analytics?

A la superfície, YouTube Analytics pot semblar bàsic si estàs acostumat a les altres eines de Google. Té potència sota el capó, però està dissenyat per ser apte per a principiants a la superfície.

Si ja esteu familiaritzat amb els conceptes bàsics i busqueu més opcions de personalització, aneu a Mode avançat.

Analítica de canals

Podeu interactuar amb els elements del tauler per portar-vos directament al lloc on voleu anar o utilitzar el menú de l’esquerra per navegar.

Comencem pel menú.

Fer clic a Analítica.

Captura de pantalla de SEJ YouTube Analytics, gener de 2023

La primera pestanya a Analítica us ofereix detalls i gràfics que mostren mètriques calculades per a tot el vostre canal.

Per tant, extreu dades de tots els vostres vídeos individuals per mostrar-los aquí.

Al gràfic, podeu fer clic a cada mètrica a la part superior per veure el gràfic corresponent. També veuràs una visualització en temps real de l’activitat al teu canal i una llista ràpida del contingut amb millor rendiment.

De tornada a la part superior, podeu fer clic a cada pestanya per veure gràfics i dades relacionades.

Per exemple, sota Contingut, veureu visualitzacions, impressions, percentatges de clics i la durada mitjana de visualització. La durada mitjana de visualització és la quantitat mitjana de temps que un sol espectador mira un vídeo.

En el Contingut pestanya, també veureu dades sobre d’on provenen les impressions i les visualitzacions, ja sigui cerca de YouTube, funcions de YouTube, externes, etc.

A la Públic pestanya, veureu dades sobre els espectadors recurrents i únics, els subscriptors i informació demogràfica bàsica sobre els espectadors. La pestanya també us ofereix informació sobre quins altres canals i vídeos els agrada veure als vostres espectadors.

El Recerca conté una eina de recerca de paraules clau molt bàsica. Podeu veure els termes de cerca relacionats amb el terme que heu introduït. Us explicarà a grans trets el volum: “alt”, “baix”, etc. és tot el que obteniu.

També identificarà els termes de cerca on creu que hi ha un “buit de contingut” i podreu veure les cerques que fan els vostres espectadors.

Tornem a la pantalla principal.

Ho veus a la cantonada superior dreta, diu AMode avançat? Sota cada gràfic, potser també heu notat a See Més botó. Tots aquests enllaços condueixen a la interfície avançada.

Si us frustra el bàsic que semblen les dades, aquí és on podeu personalitzar les mètriques dels vostres gràfics. Avança i passa a Mode avançat secció si això és el que necessiteu.

Analítica de vídeo

De tornada al menú principal a la part esquerra, feu clic a Contingut per començar a mirar els vostres vídeos individuals.

Captura de pantalla de SEJ YouTube Analytics, gener de 2023

En aquesta pestanya s’enumeren tots els vídeos i les reproduccions en directe que heu penjat. Veureu informació com ara visualitzacions, comentaris i m’agrada.

Captura de pantalla de SEJ YouTube Analytics, gener de 2023

Des d’aquí, podeu fer clic a qualsevol vídeo individual per veure’n i ajustar-ne els detalls.

Aquí és on podeu ajustar tots els detalls i metadades del vostre vídeo, incloses;

• Títol.
• Descripció.
• Etiquetes.
• Miniatura.
• Categoria.
• Públic i restricció d’edat.
• Llengua i subtítols.
• Data i lloc.
• Política de comentaris.
• Afegeix subtítols, pantalles finalsi targetes.

També teniu un menú nou a l’esquerra; YouTube té un editor de vídeo bàsic que podeu utilitzar.

Però centrem-nos en el Analítica pestanya. Feu clic en això.

El primer Analítica La pantalla és similar a la visió general de l’anàlisi del canal. Pots veure les visualitzacions, el temps de visualització, els nous subscriptors atribuïts a aquest vídeo i els ingressos del vídeo si ets soci.

A sota del gràfic principal, veureu detalls sobre la implicació i la retenció. Aquests es veuran una mica diferents segons el tipus de contingut.

• Per a les reproduccions en directe, veuràs detalls sobre els comentaris i la participació durant la reproducció.
• Per als vídeos, veureu “moments clau per a la retenció del públic”, que inclouen la durada de la visualització, el percentatge mitjà dels usuaris de vídeo que han vist i un gràfic de retenció del públic molt pràctic.

Per molt útil, vull dir que el gràfic de retenció de l’audiència és probablement el gràfic més important al qual teniu accés per a un vídeo individual.

Per què?

Si sou un professional del SEO, és hora d’aprendre a pensar al revés, perquè els algorismes de YouTube prioritzen els senyals de participació dels usuaris molt per sobre de les metadades quan avaluen els vídeos.

El factor de classificació principal de YouTube és la “satisfacció de l’espectador”, que es mesura amb unes quantes mètriques diferents.

Aquest gràfic ofereix una visió excepcional de com interactuen els espectadors amb el vostre vídeo. La informació eina, que es mostra a dalt, és una guia fantàstica per descobrir informació sobre el vostre vídeo.

• Si observeu una caiguda brusca al principi d’un vídeo, probablement la vostra presentació podria ser milloro no vas mostrar immediatament als espectadors com el teu vídeo respon a les seves necessitats.
• Els pics del gràfic us diuen que aquests moments són especialment bons o compartibles. La marca de temps mostra els punts en què la gent torna a mirar o compartir el vídeo.
• Les caigudes al gràfic són punts de sortida o de salt per als espectadors. Són molt útils per trobar llocs on cal millorar o retallar contingut.

Aquest gràfic sempre es mourà cap avall i cap a la dreta. Però, en general, com menys aguda ho faci, més atractiu serà el vostre vídeo.

Les altres pestanyes de la part superior us mostren més dades sobre el vídeo.

• Arriba mostra impressions, CTR, visualitzacions i fonts de trànsit.
• Compromís mostra el temps de visualització total, la durada mitjana de visualització, els m’agrada i els no m’agrada i els CTR de la pantalla final.
• Públic mostra informació sobre els vostres espectadors, com ara dades demogràfiques bàsiques, si són subscriptors, espectadors recurrents o nous, etc.

I com passa amb les dades d’anàlisi del canal, cada gràfic té un See Més botó, que finalment estem preparats per mirar!

Mode avançat

Mode avançat és on passa la màgia. Podeu accedir-hi fent clic Sei Més en qualsevol gràfic, o Mode avançat a l’extrem superior dret del vostre tauler d’anàlisi.

El See Més La funció és molt interessant, perquè automàticament us mostra una versió més avançada del gràfic que esteu mirant actualment.

Només cal que mireu totes aquestes mètriques!

Podeu comparar dues mètriques, personalitzar l’interval de dates i el període de temps del gràfic, aplicar filtres, comparar vídeos entre ells directament i la llista continua. Aquesta és la part “treu el que hi poses” de YouTube Analytics.

Com més temps dediqueu a familiaritzar-vos amb el sistema i el rendiment del vostre contingut, més informació podreu obtenir.

A l’extrem superior dret, hi ha un menú “Compara amb” que us ofereix diverses eines de comparació potents.

Podeu exportar qualsevol visualització en mode avançat directament a Fulls de càlcul de Google o a un fitxer .csv.

Fes una ullada Guia de Google per Mode avançat.

Com puc veure YouTube Analytics per a altres canals?

Recerca competitiva és una mica més difícil.

YouTube Analytics només ofereix dades del teu canal i d’aquells als quals t’han convidat. Per obtenir analítiques competitives en altres canals i vídeos, cal que instal·leu eines de tercers.

TubeBuddy i VidIQ són dues de les eines de YouTube de tercers més populars. Tots dos ofereixen extensions gratuïtes que us poden donar informació sobre vídeos i canals que no teniu.

També poden servir com a ajuda per a la recerca de paraules clau i proporcionar dades addicionals, a més de funcions de qualitat de vida al tauler del vostre propi canal.

Recordeu que només hi ha moltes coses que us poden ajudar a investigar les dades d’un competidor a YouTube. En primer lloc, hauríeu d’analitzar el contingut dels seus vídeos.

Conclusió

YouTube Analytics és prou senzill perquè els principiants naveguin amb facilitat, hi ha molt poder si sabeu on buscar.

Per extreure conclusions efectives de les vostres analítiques, és útil recordar que els algorismes de YouTube funcionen de manera diferent als algorismes de cerca de Google.

Mentre Google ho diu mètriques de participació dels usuaris no són factors de classificació a la cerca de Google, les mètriques de participació dels usuaris són alguns dels factors de classificació més importants a YouTube.

La cerca de YouTube i les recomanacions de YouTube també s’executen amb algorismes diferents.

Analytics us pot ajudar a entendre el rendiment d’un vídeo en funció de diferents funcions de YouTube.

Si prefereixes treballar amb les dades tu mateix, sempre pots carregar-les Mode avançattrieu les característiques i les comparacions del vostre gràfic i exporteu-lo.

Més recursos:

Imatge destacada: Ground Picture/Shutterstock