Quan es tracta de crear el vostre lloc web, escollir un nom de domini és una de les decisions més importants que prendreu perquè afecta la manera com es comercialitza el lloc i influeix en com els visitants se senten sobre la vostra marca.
Aquí teniu 11 consells per ajudar-vos a prendre la decisió correcta sobre el nom de domini.
1. Les empreses no tenen noms de domini
Cap empresa “és propietari” d’un nom de domini.
La propietat no és possible amb un nom de domini. Els noms de domini estan registrats i aquest registre dóna dret al registrant a utilitzar el domini.
Per tant, és fonamental no permetre que el registre d’un nom de domini caduqui mai.
La no renovació d’un domini posa en perill que algú altre el registri després que “caigui” (quan caduca el registre).
Aquí teniu quatre consells per ajudar a mantenir un nom de domini registrat de manera segura:
- Assegureu-vos que la informació de la vostra targeta de crèdit al registrador de dominis estigui actualitzada.
- Activar la renovació automàtica és un bon pas per evitar la pèrdua d’un domini, però no compteu que funcioni realment. Hi ha moltes anècdotes de persones que perden el seu domini després que la renovació automàtica no s’iniciés.
- Els registradors de noms de domini solen enviar alertes per correu electrònic abans de quan un domini estigui a punt de caducar. Comproveu cada any (o trimestralment) per assegurar-vos que l’adreça de correu electrònic de registre del vostre domini sigui correcta.
- No és massa prudent renovar manualment el registre del domini abans de la data de renovació automàtica.
2. Un nom de domini hauria de coincidir amb el nom del vostre negoci?
Un nom de domini generalment hauria de coincidir amb el nom de l’empresa.
Però de vegades, crear una nova presència al web és una oportunitat per reconsiderar el nom de l’empresa per a alguna cosa que sigui més amigable per a la web o que reflecteixi millor les tendències canviants.
Un dels meus clients anteriors era un lloc de càmeres digitals que havia de girar ràpidament després de la introducció de l’iPhone perquè menys gent comprava càmeres digitals. Van canviar el nom de domini a un àmbit més general i van començar a revisar una àmplia gamma de productes.
El canvi de tendències podria ser una de les raons per les quals el nom de domini no necessàriament ha de coincidir amb el nom de l’empresa.
De vegades, pot ser millor marcar el negoci en línia amb alguna cosa més atractiu o àgil i mantenir el nom de l’empresa en segon pla.
Dit això, registreu sempre un nom de domini que coincideixi amb el negoci físic, fins i tot si el lloc en línia utilitza un altre nom. El nom de l’empresa es pot redirigir al nom del lloc web o es pot mantenir en segon pla, sigui el que demani la situació empresarial.
3. Hauríeu d’utilitzar Trieu un nom de domini amb paraules clau?
Noms de domini que utilitzen paraules clau de concordança exacta pot tendir a convertir-se a un ritme més elevat.
M’imagino que quan un cercador revisa les pàgines de resultats de la cerca (SERP) i veu el nom del domini amb les paraules clau que hi ha, pot pensar: “Aha, aquest lloc té el que vull!” Feu clic! Feu clic! Feu clic!
Les paraules clau del nom de domini comuniquen ràpidament que el lloc té el que el visitant està buscant.
Algú que busqui un restaurant de tacos probablement escollirà “Hank’s Tacos” que “Jose’s Cantina”.
Les paraules clau del domini dedueixen que el lloc no només té el que volen, sinó que s’especialitza en ell.
Les paraules clau del nom de domini no tenen una bonificació de classificació.
El veritable valor de les paraules clau en un nom de domini és atraure visitants amb una major intenció de comprar alguna cosa o trobar interès pel tema.
Però les paraules clau en un nom de domini no són l’única manera, ni tan sols la millor opció, per a un nom de domini.
Per exemple, un dels llocs web de pesca més populars de la costa est dels Estats Units es diu OnTheWater.com.
De vegades és millor triar un nom de domini que transmeti el significat del tema.
4. Noms de domini que transmeten significat
De vegades té sentit registrar un domini que transmeti un significat.
SearchEngineJournal.com és un gran domini perquè les paraules “Search Engine” us diuen que és un lloc web sobre motors de cerca. La paraula “Diari” vol dir que és un lloc de notícies.
Quan escolliu un nom de domini significatiu, pot ser útil pensar en les qualitats amb les quals voleu que el vostre lloc estigui associat.
Tornant a l’exemple d’On The Water, aquest nom de domini porta un pescador al seu lloc feliç, que es troba a l’aigua.
Penseu en escriure les paraules que transmetin un sentiment especial o una promesa que voleu que el visitant entengui sense pensar-hi. Per exemple:
- Amable.
- El més barat.
- Ràpid.
- Zippy.
- Experts.
- Nerds.
- Amics.
- Família.
- Digne de confiança.
- Curació.
O potser voldreu que els visitants associïn el vostre lloc amb un lloc, per exemple:
- Oficina.
- Sala d’exposició.
- Botiga.
- Palau.
- Oasi.
- En línia.
- Zoològic.
- Hangout.
- Zona.
- Cafè.
Reviseu els sinònims de la qualitat que voleu que un visitant del lloc associ amb el vostre lloc i jugueu amb les paraules per trobar la coincidència adequada.
5. Mantingueu el domini tan curt com sigui possible
Un nom de domini ha de ser tan curt que sigui fàcil d’escriure a la barra del navegador, però ha de ser prou llarg per comunicar el missatge que voleu al vostre públic.
Alguns poden trobar que els noms de domini que consisteixen en dues o tres paraules són òptims, mentre que altres poden preferir un domini d’una paraula. No hi ha cap regla estricta sobre el curt que hauria de ser el domini.
El més important és evitar utilitzar un nom de domini massa llarg que pot ser difícil de recordar.
La regla general sobre el curt o llarg que hauria de ser el nom de domini és considerar com el nom de domini pot influir en el visitant potencial del lloc.
6. No utilitzeu guions als noms de domini
Està bé utilitzar guions en un nom de domini avui dia? Absolutament no.
Eviteu utilitzar guions en un nom de domini.
Les paraules clau dels dominis no són tan importants per a la classificació com per recórrer a l’amuntegament de paraules clau al nom de domini amb guions.
Fa que el lloc sembli incomplet i brossa.
A més, n’hi ha cap benefici de classificació d’utilitzar paraules clau en el nom de domini.
7. Penseu en registrar variants de nom de domini
La gent manipula les paraules de tota mena de maneres salvatges.
Recordo un local teatral que tenia una secció de cabaret, i em van dir que la meitat de la gent que demanava entrades demanava “Cabernet Seating”.
Per tant, això pot ser discutible, però segons la meva experiència, crec que és important registrar variants de nom de domini raonables.
Si el vostre nom de domini és “WidgetExpert”, és possible que vulgueu considerar registrar “WidgetExperts”, ja que la gent tendeix a afegir una “s” al final d’un nom de domini singular.
És possible que la gent recordi el vostre nom de domini incorrectament de moltes maneres, així que proveu d’anticipar-ho i registreu les variants de nom de domini i, a continuació, redirigeu-les al domini correcte.
Variants en singular i plural són errors comuns, però els errors ortogràfics reals poden ser una altra cosa a tenir en compte. Redirigeu-los tots al domini real i, fins i tot, podeu recollir alguns enllaços de llocs que enllaçaven amb la versió incorrecta.
Un últim avantatge és que també és una mesura defensiva proactiva que bloquejarà els futurs competidors de registrar una variant del vostre nom de domini.
8. Registre de domini defensiu
El registre defensiu de dominis fa referència al registre de dominis que un competidor podria registrar en el futur.
És prudent registrar les versions singular i plural d’un nom de domini i també les versions .net, .org, .biz, .info i .us.
Si els visitants del vostre lloc són internacionals i/o parlen anglès, pot ser útil registrar també les versions .ca i .co.uk del nom de domini.
Es pot optar per no registrar aquests dominis. Però en el cas que un competidor registri una d’aquestes variants, l’editor haurà de passar pel mal de cap de contractar un advocat per enviar una sol·licitud de cessament i desistiment a algú (possiblement en un país en desenvolupament) amb l’esperança que el competidor sigui prou por de donar-li la volta.
Bona sort amb això.
No m’agraden els mals de cap.
El registre d’aquestes versions addicionals no només és defensiu, sinó que aquests dominis addicionals podrien ser útils per a altres propòsits més endavant.
Per exemple, en un moment, vaig redirigir temporalment un lloc web a la versió .net mentre el .com estava en reparació.
9. Què passa si el domini Dot-Com ja està registrat?
Dot-com és probablement el domini de primer nivell (TLD) més desitjat perquè és el que la majoria de la gent tendeix a buscar.
És problemàtic si una altra empresa ja utilitza el domini .com desitjat. Potser no val la pena registrar un .net o .org o algun altre domini de primer nivell a causa del risc de ser demandat o de confondre els visitants potencials del lloc.
Si algú simplement s’aferra al domini i no fa res amb ell, és possible que estigui bé.
Però als visitants del lloc els agrada molt veure aquest punt com a l’URL.
Una opció cada cop més popular és buscar els dominis de primer nivell de codi de país (ccTLD).
10. Codi de país i noms de domini generals de primer nivell
Els dominis de nivell superior de codi de país (ccTLD) són dominis específics d’un país.
Triar un ccTLD és popular en aquests moments, com ara els ccTLD .io o .me.
També hi ha nous dominis generals de primer nivell (gTLD) com ara .agency.
En general, els dominis de codi de país són millors si coincideixen amb el país del visitant potencial del lloc. Els dominis del registre .ca i .uk són ccTLD.
Els visitants del lloc solen preferir els ccTLD específics del seu país.
Per tant, si els vostres clients es troben a Austràlia, pot tenir sentit utilitzar la versió .au del domini.
Tradicionalment, els dominis ccTLD tendeixen a convertir-se a un ritme més elevat dins dels seus països respectius perquè això és el que confien els ciutadans d’aquests països.
Nota: el registre de determinats dominis de primer nivell pot requerir la ciutadania. Per exemple, Els dominis .us requereixen la ciutadania/residència dels EUA.
11. El domini s’ha registrat prèviament?
Alguns dominis s’han registrat prèviament.
Això pot ser o no un problema.
Des dels vells temps del SEO i fins ara, hi ha hagut un problema amb les sancions enganxades a un nom de domini.
El que passa és que, alguna vegada en el passat, un spammer va utilitzar un domini i el va cremar (penalitzat per Google i sense poder classificar-lo), fent que el spammer deixés caure el registre del domini perquè el domini tornés a estar disponible.
Aleshores, quan la següent empresa registra aquest domini, resulta impossible classificar-lo per a qualsevol cosa significativa. El lloc pot aparèixer a la part inferior dels 10 primers una vegada al mes durant uns dies, però després torna a la segona o tercera pàgina dels resultats de la cerca, o pitjor, enlloc.
Abans de registrar un domini, és aconsellable visitar-lo Archive.orgon introduir el nom de domini mostrarà si s’ha registrat mai.
Si el domini s’ha registrat, Archive.org (també conegut com a The Wayback Machine o Internet Archive) mostrarà una línia de temps interactiva on es pot fer clic per veure versions anteriors dels llocs web associats amb aquest domini.
Segons tinc entès, Google no ofereix cap manera d’eliminar a penalització heretada d’un domini que va rebre una sanció anys abans.
La Google Search Console (GSC) no informarà que hi hagi un acció manual. Per tant, no hi ha manera d’enviar una sol·licitud de reconsideració d’una sanció que Google Search Console no reconegui.
La primera vegada que vaig sentir que això passava va ser a un professional de SEO novell al voltant de l’any 2005 que no va poder esbrinar per què el seu lloc de SEO no es classificava.
La gent de WebmasterWorld ho va descobrir per ell i un dels membres del fòrum es va posar en contacte amb el cap de correu brossa web de Google, Matt Cutts, en nom del novell SEO.
Cutts va confirmar que hi havia una penalització d’un registre anterior.
Desconegut pel professional de SEO, el lloc s’havia utilitzat per enviar correu brossa en nom de llocs afiliats per a adults.
Cutts va dir que s’encarregaria d’això, i la pena es va aixecar posteriorment.
Recentment, el 2019, una persona va aparèixer en un dels vídeos de conversa per a administradors web de Google amb símptomes curiosament similars.
De fet, el lloc s’havia utilitzat de manera brossa anys abans.
L’editor va enviar l’URL directament a John Mueller de Google.
Vaig mirar el domini per veure si era capaç de classificar-se pel seu propi nom de domini i va passar aproximadament un mes i mig abans que finalment ho fes.
A part de la manera de Cutts en un passat llunyà que va confirmar que una penalització heretada havia afectat la capacitat d’un lloc per classificar-se, no hi ha hagut cap comentari oficial de Google sobre el que causa això.
Escollir el millor nom de domini
Hi ha moltes consideracions per triar el millor nom de domini i us recomano que tingueu en compte tots els consells anteriors a l’hora de seleccionar el vostre.
El procés d’elecció d’un nom de domini pot semblar difícil.
Un truc per facilitar el procés és simplement preguntar què preferiria un visitant del lloc, ja que aquest enfocament pot ser molt útil per triar el millor nom de domini.
Bona sort!
Més recursos:
Imatge destacada: Shutterstock/Asier Romero
