Com s’utilitzen les paraules clau locals per classificar-se més a Google

Sabia vostè que 76% de persones que cerquen un negoci proper amb els seus telèfons intel·ligents els visiten al cap d’un dia?

O el 28% d’aquestes cerques acaben en una compra?

Aquest és el poder de SEO local – i recerca local de paraules clau.

Triar les paraules clau adequades per al vostre negoci us pot ajudar a classificar-vos millor per a paraules clau competitives relacionades amb el vostre producte i la vostra indústria.

Tot i que les cerques locals poden produir volums de cerca més baixos, es tracta més de la intenció i de la conducció del trànsit a punt per convertir-se.

Heu de facilitar als consumidors la cerca de la vostra empresa local a Google i a altres motors de cerca.

Llavors, com podeu trobar i utilitzar paraules clau per ajudar a augmentar la classificació de la cerca local?

Seguiu llegint per esbrinar-ho.

Recerca local de paraules clau

Primer heu de saber quines consultes de cerca ajuden els usuaris a trobar el vostre negoci.

Optimitzar el vostre lloc web serà una tasca molt més fàcil un cop conegueu les paraules clau per a les quals classifiqueu. A continuació, podeu centrar els vostres esforços en altres paraules clau rellevants.

Per exemple, si la vostra fleca ja està ben classificada per a [bakery shop Lexington], podeu començar a treballar en altres termes de cerca. Podeu desviar la vostra atenció cap al rànquing de cerques com ara [Lexington bakery] o bé [best bakery in Lexington].

En millorar els resultats de cerca d’altres frases relacionades, augmentareu l’abast a més clients potencials.

Què investigar?

A mesura que avança pel seu local recerca de paraules clau, podeu utilitzar eines com el Planificador de paraules clau de Google, Semrush, etc., per obtenir dades de volum de cerques per a la vostra ubicació.

No us restringiu només a la vostra ubicació.

Amplieu la cerca per incloure ubicacions properes i diferents.

Per exemple, podeu ampliar la cerca des de [most exclusive vineyards napa] per incloure [food and wine pairing napa] i [best wine tours South America], també.

Aquestes dades de volum de cerques per a àrees específiques poden no semblar massa. Però, de manera acumulativa, aquestes dades poden proporcionar una quantitat raonable de trànsit amb una intenció de compra elevada.

No us allunyeu massa de la vostra ubicació real.

A més, haureu d’investigar quins passos estan prenent els vostres competidors per classificar-se millor per a les cerques locals. Introduïu l’URL de la seva pàgina de contacte al Planificador de paraules clau de Google.

D’aquesta manera, podeu obtenir les paraules clau que Google és més probable que associa amb el seu negoci. Treballeu per orientar aquestes paraules clau per obtenir un avantatge competitiu.

Selecció de paraules clau locals per utilitzar-les

Google ha estat treballant per produir resultats de cerca més localitzats.

Fa uns anys, els motors de cerca donarien els mateixos resultats a les persones que realitzen la mateixa cerca a Arizona que a Califòrnia.

Avui en dia, Google adopta un enfocament més local a l’hora de classificar els resultats de la cerca. Afavoreix les empreses amb un llistat local proper a la persona que realitza la cerca.

Això significa que les empreses locals haurien de poder classificar-se per a consultes molt més competitives i genèriques amb intenció local, com ara [bakery] o bé [florist].

No obstant això, les empreses locals encara s’enfronten a un alt nivell de competència per obtenir menys espai.

Es diu el paquet de 3 locals.

I es veu així a una pàgina de resultats del motor de cerca (SERP):

Posar en joc el vostre joc local de SEO és una prioritat absoluta si voleu captar un d’aquests tres primers llocs.

Com triar les paraules clau locals adequades

Ara que hem analitzat la importància de les paraules clau i el paper de la localització de cerca, com podeu triar les paraules clau adequades?

A continuació, es presenta un enfocament en tres passos que us pot ajudar amb la vostra investigació local de paraules clau.

1. Aprofitar les paraules clau de la indústria

El vostre objectiu és identificar frases d’ús habitual que les persones utilitzaran per cercar el vostre negoci.

El primer pas és identificar paraules o frases que fan servir les persones quan descriuen els vostres productes o serveis.

Posa’t a la seva pell. Proveu de pensar què escriurien als motors de cerca per trobar una empresa com la vostra.

Feu una pluja d’idees i compileu una llista de paraules clau i frases locals rellevants per a la vostra indústria.

Aquesta llista constitueix el fonament bàsic de la vostra investigació principal de paraules clau.

Per exemple, com a fleca, la vostra llista pot contenir termes com:

• Baguettes.
• Pastissos de noces.
• Pastisseria.
• Postres.

2. Utilitzeu modificadors de paraules clau

El següent pas per trobar les paraules clau locals adequades és desenvolupar modificadors que les persones utilitzaran a les seves cerques.

Els modificadors inclouen paraules que es poden utilitzar per descriure un esdeveniment, una qualitat, un tipus de producte o altres paraules associables.

Els exemples inclouen paraules com:

• Casaments.
• El millor.
• Lliris.
• Lliurament d’un dia.

Per a una floristeria, això significa frases com corones funeràries, rams de noces, flors exòtiques, millors floristeries, etc.

3. Investigueu paraules clau locals

Voleu identificar les paraules clau del vostre SEO local relacionades amb la vostra ubicació geogràfica.

Penseu en les diverses ubicacions i àrees que ateneu i d’on provenen els vostres clients.

Si teniu un servei de distribució, incloeu els noms de les àrees, els comtats, les ciutats, etc. a les publicacions del bloc i al contingut del lloc.

La gent sol buscar primer empreses a prop seu. Tingueu en compte on viu o treballa el vostre públic objectiu en triar aquestes paraules clau locals.

Per exemple, la floristeria pot orientar-se a paraules clau com:

• Millor florista a Durham.
• Floristeries exòtiques a la zona RDU.
• Floristeria a prop de Hillsboro Road, Durham.

Com avançar al joc local de SEO

El món del SEO local canvia per sempre, però hi ha algunes maneres provades de mantenir-se per davant del paquet i obtenir un rang superior.

Aquests són alguns consells per tirar endavant.

1. Google My Business

És impossible subratllar prou la importància de tenir un Google My Business llistat. Les empreses locals poden aprofitar Google My Business per millorar-ne estratègia de SEO basada en la ubicació.

A més, Google utilitza la informació de Google My Business per a Google Knowledge Graph. La base de dades d’informació emmagatzemada a Google My Business millora la cerca local.

2. Contingut amb enfocament local

El contingut informatiu de forma llarga, basat en la ciutat i imprescindible és imprescindible.

El contingut pot adoptar la forma de promocions locals, notícies i tendències de la indústria en funció de la vostra indústria i nínxol.

L’important és escriure contingut útil que els locals busquin.

3. Cites

Un component clau de qualsevol estratègia de SEO és enllaços i mencions de marca. Tant els enllaços com les mencions afegeixen legitimitat a la vostra empresa local, ja que la gent us cita en el seu contingut.

Els directoris locals com Yelp, Google Listings o fins i tot la cambra de comerç local poden ajudar a crear un perfil d’enllaç local fort.

Tot i que les mencions de marques en llocs de ressenyes com Yelp, Google Maps, Facebook i llocs web d’alta qualitat també proporcionen senyals SEO importants.

4. Ressenyes

Ho sapigueu 88% de persones és probable que confiïn ressenyes en línia tant com confien en les recomanacions personals dels companys.

Tot i que vols més coses positives que ressenyes negatives, la dificultat rau en obtenir ressenyes.

Animeu els vostres clients a compartir les seves experiències amb el vostre negoci.

5. Monitorització de resultats

Com passa amb qualsevol estratègia de màrqueting, controlar els resultats és una part clau del procés.

Sense controlar els resultats, no sabreu si els vostres esforços donen els seus fruits.

Feu un seguiment de si les paraules clau a les quals voleu orientar han millorat la vostra classificació local.

Molts Eines de SEO us permetrà fer un seguiment de “només” paraules clau locals.

Conclusió

Amb sort, aquest capítol us ajudarà a millorar l’estratègia local de paraules clau.

Tingueu sempre en compte les vostres paraules clau locals quan treballeu en totes les vostres iniciatives de SEO.

Aquestes paraules clau locals us ajudaran a aparèixer al paquet local de Google i ajudaran els consumidors a trobar-vos en el moment en què us necessiten.

Crèdits d’imatge

Imatge destacada: Paulo Bobita
Totes les captures de pantalla preses per l’autor